瑞幸咖啡变粉了！樱花主题店的设计“甜到发齁”！

餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio图片来源：瑞幸咖啡微博、微博（侵删）

虽然瑞幸咖啡曾经因为造假事情屡上热搜，并对品牌形象产生一定的影响，但有一说一，瑞幸咖啡的主题店设计是真的很突出，这不，随着春季的到来，瑞幸咖啡在上海思南公馆开启了樱花主题店，这谁看了不得感慨一句：老夫的少女心啊！

 瑞幸咖啡-上海樱花主题店 

via：瑞幸咖啡微博

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这家位于上海思南公馆35号的樱花主题店，相信很多人对里面的构造不陌生，因为它的前身就是瑞幸咖啡与网易云联合推出并取名“楽岛”的音乐主题店。

瑞幸咖啡网易云主题店“楽岛”

“楽岛”的主要基调为蓝白色，并融入大面积的工业风水泥材料，是一个诗意又现代的休闲空间。

樱花主题店则和其名称一样，以粉嫩的樱花粉装饰整个空间，粉白之下，是一个少女心泛滥的休闲社交场所。

整体空间并无太多改变，保留了如行云流水般，曲线优美，灵活生动的空间装饰和陈设，加上粉白色调的渲染，整体空间给人的感觉就像“糖分超标的甜”！

在此基础上加入樱花形状的挂坠物和灯饰等，扫除极简风格的空间所带来的单调感。

樱花挂饰物和樱花灯饰亦营造出樱花飘飞的唯美场景，仿佛置身于漫漫飘飞的樱花树下，感受春天带来的馈赠。

瑞幸咖啡的经典鹿标志也顺势变得粉粉嫩嫩，粉小鹿旁边满是纷飞的樱花，倒也能联想到春天时期，小鹿在自然中惬意生活的场景。

不得不说，春天这个季节最是容易动情，所谓春心荡漾，小鹿乱撞，加上这超甜的粉色，瑞幸咖啡真的很懂耶！

与此同时瑞幸咖啡也上线了春日樱花季全新樱花系列产品，并设计推出了同系列主题的杯身、杯套、包装袋等包装。

此次推出的樱花系列产品，都以樱花来命名，如珞珈樱花拿铁、抹茶少女樱拿铁等等，颜值都超高，少女心十足。

产品的杯身包装保留了蓝色经典款，在此基础上加入樱花飘飞的元素；亦设计了一款樱花粉的杯身包装，十分少女心，包装袋也是主打粉色，以国潮风插画为封面设计，小鹿的鹿角延伸成盛开的樱花树，既能够形成联想，又让人感觉十分舒服。

除此之外，瑞幸也与潘虎联合合作，推出了瑞幸春日挂耳咖啡系列包装和衍生周边，粉嫩的颜色贯穿始终，小鹿和樱花也紧密联系在一起，加上形象甜美的女明星“谭松韵”担任品牌大使，真的是甜得发齁！

除了上海樱花主题店，瑞幸咖啡前不久也在重庆的洪崖洞开出了首家“解辣主题店”，地址在苏联大使馆武官处旧址的咖啡店，以”潮、酷”为主要风格，红白色、金属以及玻璃等元素共同结合，冰爽又饱含火辣！

 瑞幸咖啡-解辣主题店 

via：微博

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开在历史文化古都西安的唐诗主题店，可谓是物尽其用，店内有艺术家文那的《饮中八仙图》，描述了盛唐时期长安城里最负盛名的豪饮之士，十分之壮观；店内亦设有“弄墨角”、“大唐明月壁”等，体验感十足。

 瑞幸咖啡-西安唐诗主题店 

via：瑞幸咖啡-临沂微博

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以及致敬NASA主题店，店内有很多航空主题的装置和装饰，金属滑梯、宇航员等空间装饰氛围感十足。

 瑞幸咖啡-致敬NASA主题店 

via：微博

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还有这组由北京华馨建筑摄影的冯唐主题店，复古的棕木遍布整个空间，简约而不沉闷，与冯唐本人的风格如出一辙。

 瑞幸咖啡-冯唐主题店 

via：微博

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瑞幸咖啡凭借着实惠的价格，打破星巴克一家独大的咖啡市场地位，而后在主题店发力，打造了多种设计惊艳的主题店，与同样拥有众多概念店、主题店的星巴克直接交手，短短几年间，便成为了众多年轻人青睐的咖啡品牌。

瑞幸咖啡的成功，一是对普通用户难以承受中高端咖啡价格的痛点直击，而后做出的用户补贴，让大多数人都能没有负担地喝上一杯不错的咖啡；二是产品配置和人员配置够“硬”，其邀请WBC（世界咖啡师大赛）总冠军井崎英典、意大利区冠军安德烈·拉图瓦达、中国区冠军潘志敏出任首席咖啡大师；三则是一系列精彩的营销，主题店本身就是一种营销，既能保持新鲜感，又能输出品牌文化。

今日话题：你更喜欢瑞幸咖啡的哪个主题店？

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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