拉面馆的设计没新意？武侠风的创意帅气满满！

餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：王正尧、麟石设计_FLINTDESIGN

拉面这个品类一直以来都是两极分化，主要的核心赛道分为“兰州拉面”和“日式拉面”这两个市场，兰州拉面经过多年的成长，品牌视觉已经形成固定的认知，清真、草原等元素，是核心的亮点。

市面上对于这个品类的标准化一直都是很困难的，可以说目前的市场也是存在有品类无品牌的现状，这并不是餐饮老企们看不到这个趋势，而是因为兰州拉面是“中华第一面”，标识也统一规范了，所以这个品类就算空间上怎么大改，正宗的兰州牛肉面馆只能用这个LOGO。

所以说，知道哪家牛肉面正宗，看这个标识就够了~

那在这样的大背景下，拉面这个品类就无法重新出市场了吗？其实并不是，我们可以看到很多餐饮老板依旧沿用“拉面”这个品类，重新去塑造新的品牌，比如像下面这家：

随时拉面视觉设计 

via：王正尧

新的品牌塑造和赋能，我们都知道必须赋予品牌某种特性，要么是在品类上进行创新，要么就要考虑品牌的核心价值，这家餐饮品牌赋能的是江湖武侠风格。

所以在LOGO的设计上，字形整体设计比较浑厚也融合了毛笔字体的一些笔触的处理，但相比毛笔字体，整个字形的结构处理会规整很多。

而且这个LOGO的延展性很强，将菱形进过变形处理巧妙的融入到字体本身，使得这个LOGO看起来像不像江湖侠义之士所佩戴的令牌，非常具有记忆点。

与此同时，通过武侠人物IP形象为品牌增加力度，头戴帽檐的角色，即保留了一定的俏皮性又充满侠义的感觉，强化了品牌“武侠风”的印象。

整体的视觉表现上，将“武侠、豪气”的品牌气质，通过画面的呈现表现的淋漓尽致，视觉统一规范，在后期品牌迅速发展的历程中，将会在消费者心智中形成很强的品牌印象。

当然除了这种武侠风的拉面品牌塑造，也有通过日式的设计风格，将拉面这个品类赋予更多样化的品牌呈现，比如像下面这家：

风风拉面_FUFURamen

via：麟石设计_FLINTDESIGN

这家店的品牌视觉层面，更加注重几何视觉的塑造，LOGO用长方形进行变形衔接，形成了具有艺术气质的视觉符号，这个符号将贯穿于整个品牌应用本身。

辅助图形搭配上各种几何造型显得更为整体，且将日本武士吃拉面的造型，通过线条塑造的格外生动。

在搭配上日本浮世绘风格的插画，日式拉面的特性得以完美的呈现出来，画面也非常生动有趣一些。

所以说当我们看到品类的特殊性的时候，餐饮老板们可以发散性的去思考，塑造出独特的品牌特性和资产其实是一种非常节约成本且后期市场运作中，最有效的解决方式之一。

而每个品类因为所属的地域文化不同，在品牌气质的塑造上需要格外注重视觉呈现的尺度，比如武侠风格就主要呈现出侠义的气质，但是可以弱化武侠人物角色的呈现，以更接近消费者视觉表达帮助品牌更好的去适应市场。

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