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万达电影进军茶饮 部分店面与Costa咖啡合作
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多条信息显示，万达电影旗下影城推出茶饮品牌萬茶。品牌分为自有独立店面，以及与Costa咖啡融合店两种形式。
从“萬茶”在美团、短视频等渠道看到的价格表来看，除了部分活动时有9.9元的果茶出售外，其奶茶一般售价基本在19元，芝士茶、果茶等品类的价格在26元，在茶饮市场中对准的是“高端市场”，意图显然是这部分代表未来的差异化市场需求。
对于“萬茶”的前景，多家投资、咨询公司相关人员在公开采访中表示，总体来讲对于万达影院去做奶茶的观点还是比较谨慎。
奶茶作为一个饮品连锁业态，需要具备三方面的核心能力和资源：一是产品与供应链；二是门店选址和运营；三是营销和品牌。
而反观万达影院，在奶茶的产品与供应链上并没有积累和经验，这需要他们在这两方面从0开始摸索。虽然万达影城有店铺资源，但两者的运营很不一样，同样需要去学习磨合。在营销和品牌方面，万达影院有一定资源与经验，这或许是一个突破点。
但目前在奶茶的各个领域已经有很多竞争对手，奶茶门店的密度很饱和，万达影院要想将奶茶做大还是非常有挑战。
不过，萬茶现阶段有几个先天优势：
1. 排他
2. 自主定价
3. 无租赁费用
不过这些优势仅为内部优势，能否从消费者需求出发，以及在外部竞争环境中形成差异化，占领消费者心智，或才是其长存之道。
资料来源：新消费星球
策划&供应链 13501979518
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