茶饮品牌卷疯了，赠品比奶茶香！

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑 素材来自网络

头条哥深刻怀疑自己被奶茶下了蛊，假期也要靠奶茶续命！

不过，大家有没有发现最近的茶饮品牌真的越来越卷

名字起得一个比一个有创意（没错，说得就是茶百道的乌漆麻黑）

赠品也一个比一个奇葩

难道赠品已经成为奶茶品牌的另一个赛道？

青铜级

送水杯

送解压玩具

说实话看到这些赠品时头条哥虽然觉得很好看但触动不大，毕竟买奶茶送水杯送玩具还是很正常的，头条哥去超市买泡面也能捎个盆。

但是别着急，毕竟还是青铜级别，下面更精彩。

钻石级

送口罩

送指甲油

送发卡耳饰

喜茶这波送口罩在疫情期间就很合时宜也很温暖，coco的指甲油、书亦烧仙草的山茶花发卡和耳饰搭配“山茶花”饮品成为小红书奶茶必备“打卡”点，可以说狠狠拿捏了女孩子的消费心理，谁不喜欢高颜值的小物件呢。

恰当的时机加贴合品牌的设计，与青铜级赠品相较又多了一些“小心机”。

王者级

送麻将

一个网友为了凑齐一桌麻将发动亲朋好友一个月点了20多杯茶救星球，最后……

送盆栽

送防晒

送酸嘢

头条哥真的服气，麻将、盆栽、防晒、酸嘢……

总之，王者区的茶饮品牌以“奇”制胜，咱也不管实用性强不强，只要出了这个赠品就能引起话题热议，宣传费都省了。

再加上“集邮”心理和“限量”冲击，冲着赠品也有不少人买单。

话说这么多赠品，头条哥是一次没买到……

赠品营销

为啥“赠品”能把品牌带火？

现在做赠品营销的品牌不少，但真正出圈却不多，赠品营销可不是简单的送点东西就能吸引人。

做赠品营销最简单的方法当然是和产品契合，比如牙膏配牙缸，咖啡配咖啡杯……

但如果只是单纯与产品契合却无法传播起来，很可能沦为超市推销，甚至构不成“营销”，所以要想办法“出圈”。

出圈方法一：颜值

“颜值是第一生产力”

这话可能夸张了些，但是必须承认有颜值更容易有流量，也更容易被传播，有了流量就有了经济。

比如3CE的赠品设计永远符合少女、简约、优雅的风格，让消费者戏称“有种冲动消费叫3CE的赠品”。

出圈方法二：创意

之前说过，赠品营销最简单的方法是和产品契合，更高级的做法则是与品牌调性契合，让赠品成为品牌的符号。

比如三顿半的赠品已经成为品牌的一部分，创意+内涵，既贴合品牌“精品”调性，又能形成传播和潮流。

出圈方法三：话题

都说现在是“注意力经济”的时代，如果不能在短时间吸引到大家，就会被各种信息淹没。那么如何引起话题？

要么你的赠品够奇葩，让人无法预料，就像前面展示过的茶救星球麻将集邮；

要么用联名的方法快速引起话题，比如野兽派与manner的联名赠品，不仅种类多颜值高且在设计中充分利用“噗噗”的热度。

看了这么多赠品，大家有心动的吗？

头条哥只有一个想法，品牌都给我卷起来，迟早有一天我可以等到送房的那一天。

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你有因为赠品而消费过吗？

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