开眼界 | 除了Netflix, 你还知道哪些美国最潮的媒体品牌？

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导6年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

推荐语

学新闻传播的人们啊，

你们知不知道你们选择了一个怎样的领域？

恭喜你，

在信息时代，

信息所经过的所有地方都被叫做“媒介”，

从今往后你要拼了命地追赶新事物了……

你不想out，就永无休止。

那个什么什么什么学校，

也不是没考过ICANN吧？

Netflix又是啥？

IPV6明年会出现吗？

传统媒体翻译成traditional media地道吗？？

美国年轻人喜欢的潮媒体又有哪些？

你还不知道啊？

赶紧看看今天的文章吧。

作者：May

来源：杀时间

公众号ID：killtime4u

跟中国一样，美国也早就开始讨好年轻人了。各种新媒体层出不穷，口号虽然各异，但基本上都是一个意思：我们是of 千禧一代，for 千禧一代，lovedby 千禧一代的媒体。这样的媒体，势头猛，流量蹿升快，也备受资本的青睐。

过去两年，我的工作就是跟英文世界——主要是美国——的媒体合作，把他们的内容引入到我们的英文平台上。做记者的时候，我就接触过很多英文媒体，但那时主要是从内容生产的角度，比如纽约时报的报道虽然时效性差点，但量扎实、有深度、有重量；USA Today，LA Times，日报，消息多又快，深度就不可强求了。

现在的工作，因为涉及到了钱，对整个公司层面的情况就有了更多的了解。纽约时报依旧霸气，卖得比其他家贵几十倍，可是也依旧努力地拓展新业务；华盛顿邮报，大概是有个富爸爸的原因，对和平台合作这点小钱根本不屑一顾；CNN，又想赚钱，又怕伤害自己的网站，强势霸道；新媒体们，做得好的腰杆也硬，价格不输传统大牌，而且很多虽然年轻但不差钱，大部分只想要更多的流量，比如Refinery 29, Vox等等。现在把自己的一些感受心得写下来，供感兴趣的同学参考。

 一、千禧一代依旧爱Legacy Media （传统媒体）

首先要纠正和强调的一点是，千禧一代并非只爱新媒体。他们依旧爱看很多传统媒体，比如纽约时报，CNN，每日邮报等。

Legacy media是美国的一个术语，主要指的是广播电视报纸等“旧的”媒体。这个词很有意思，因为legacy表示的是遗产，暗含一种从“旧的时代”传承下来的媒体的意味。通常也被认为是缺乏和读者互动的媒体——尽管事实上并非全然如此。

Legacy media因为创办时间长，受众广泛，所以在千禧一代中依旧有很高的认知度和影响力。比较受千禧一代欢迎的有（综合Comscore和其他公司的数据）：

• CNN：CNN在千禧一代中的渗透率高达70%

• The New  York Times: 纽约时报的读者有6400万，其中三分之一是千禧一代读者

• The  Yahoo-ABC Networ,在千禧一代中的渗透率是63%，比BuzzFeed(60%)还高。

• 其他的有USA Today, NBC News, Daily Mail, CBS,The New Yorker,以及 The Weather Company。

留心FB每月访问量最多的publisher榜单也会发现，Daily Mail, NBC, Fox News, CNN, 纽约时报等几乎每月都在Top10的榜单上。

二、千禧一代的媒体新贵们

Even so, 尽管如此，千禧一代们最爱的媒体榜单上，那些新世纪以后成立的，甚至是近三四年刚成立的媒体新贵们早就和纽约时报们比肩而立了。

千禧一代最爱的新媒体中,成立于2006年的BuzzFeed就算是老人了。BuzzFeed作为四海八荒新媒体的鼻祖，也是经历坎坷，2017年底还因为经营业绩未达预期而进行了一波裁员，上市计划也因此受到了延迟。但现在还远远不到唱衰BuzzFeed的时候，除了主品牌依旧强劲，新媒体BuzzFeed还衍生除了一系列的新新媒体Franchise brand, 比如Tasty，Nifty, Bring Me, Top Knot, Goodful等等。尤为值得一提的是专注于美食视频的品牌Tasty，已经成为了目前世界上最大的Food video network。

BuzzFeed目前在每月在全球触达用户6.9亿，全球每月内容观看90亿次，全球有19个办公室，1600名员工，在30多个平台上分发——这个数字在1月25日后会增加3个，which is ours，lol~

以规模和影响力来看，位列新媒体第一梯队的，除了BuzzFeed，毋庸置疑还有Vice Media。很难形容Vice，它看起来不是那么阳光，有些恶趣味，亚文化，非主流，边缘，小众，但可能，更真实。去年Vice融资之后，估值也到了惊人的57亿美元。和很多新媒体品牌更倾向于多平台分发不同，Vice最喜欢自己做，到更多的国家去。Global expansion 和Video看起来是他们现在最忙活的两件事。

说北京上海是一线城市大家都同意，但广州杭州是不是一线，还有争议。与之类似，VoxMedia也介于一线和1.5线之间。Vox成立于2011年，旗下有八个新媒体网站，都是垂类中的佼佼者，规模上绝对具备跻身一线的实力。这些网站包括新闻网站Vox，科技网站The Verge, Recode,电子游戏网站Polygon，以及体育网站SB Nation等等。Vox.com有一半的读者是千禧一代，不过绝对数字来说并不太多，只有870万。

其他备受千禧一代喜爱的新媒体公司还有（排名不分先后）

• Mic, 新闻网站，成立较晚，2011年成立，迄今融资5200万美元，比起上述三个巨头差得太多。不过Mic的读者中，千禧一代的比例高达60%。所以Mic的前置定语一直是The Millennial-focused publisher.

• Group  Nine Media。美国的新媒体公司之间不停整合，经常谈合作的两个媒体，哪天一聊，成为一家了。Group Nine 2016年整合了四个品牌，包括非常火的新闻类小视频品牌NowThis和猫猫狗狗类暖心品牌The Dodo，还有另外两个知名度没有那么高的品牌：Thrillest和Seeker。

• Elite Daily：流行文化网站ED也是经历了一波整合，去年被Bustle集团从Daily Mail手中买了过来。除了ED外，该集团还有女性网站Bustle 以及育儿网站Romper。三者之中，ED在千禧一代中的品牌知名度最高，其口号就是“The Voice of Generation Y.”

谈到Bustle，就再多八卦几句。该集团的CEO Bryan也是另一家体育类新媒体Bleacher Report的联合创始人之一。他和自己的三位高中同学一起创办了Bleacher Report，12年以1.75亿美元的价格被华纳收购，实现了财务自由的他，又投向了另一个领域，创办了女性生活方式网站Bustle。Bustle的模式很新颖，虽然几十个人的编辑团队，但没有全职记者，而是有几百人的写手团队，按篇给她们付费。这些写手可能是美妆品牌的导购，更知道最近口红的流行色；也可能是某个娱乐经纪，更了解明星的八卦。

• Refinery 29，近年来美国千禧一代最喜爱的女性新媒体品牌。2016年Refinery 29融资4500万美元，华纳领投。跟很多新媒体一样，Refinery 29的主要收入来源也是Branded Content，内容即广告，广告即内容，因为流量非常高，所以给人的感觉是真的不差钱。Refinery 29对跟我们合作唯一感兴趣的，就是给他们导流，带去更多的流量。我问过Bryan他们和Refinery29的不同，Bryan非常坦白地说，Refinery 29的读者更有钱……所以诸如LV, Gucci之类的品牌会去找Refinery 29，而Bustle瞄准的则是“更广阔的市场和人群”，就是普通的女性，吸引的则是诸如可口可乐、士力架等平民大众品牌。

• Complex，base也是在纽约，主打流行文化，最早是一本双月刊杂志，更偏向于男性用户。

• Fusion TV，四分之三的用户是千禧一代。

• Upworthy，2012年创办，主打病毒式和暖心正能量内容，一度是美国最火的网站。虽然不能都归功或者归罪于它，但如今所有媒体都在学的三段式标题，吊人胃口却并不知道故事讲得是啥的标题，的确是Upworthy发扬光大的。诸如：“这个小男孩在这个星球上度过了19年美好的时光，但之后发生的事情却令人大吃一惊”等等。Upwrothy也因此被和标题党（clickbate）挂钩，流量最近几年直线下降。

• Gawker  Media。一段视频让一个媒体破产，这史上绝无仅有的公案就发生在八卦媒体Gawker身上。Gawker一度是美国千禧男性最爱的在线媒体，2012年，Gawker发布了一段美国职业摔跤手Hulk Hogan和朋友妻子的性爱录像，被Hogan告到了法院。案件审理连绵多年，但Gawker之前就得罪过美国的资本大鳄彼得·蒂尓，在对方反对的情况下， 还是公布了对方是男同性恋的消息。彼得大力支持Hogan去告Gawker，最终“复仇”成功，法院判Gawker向Hogan赔偿1.4亿美元。天价赔偿之下, Gawker不得已而申请了破产，旗下全部网站关闭，并被拍卖给了Gizmode Media集团。

P.S.千禧一代的起止时间并没有确定的定义，通常认为是80初到90年代末出生的这批人，在美国大约有8000万人口。跟千禧一代打交道最重要的是，不要把他们当做消费者，而是当做朋友。

大家有任何问题，请在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

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