《延禧攻略》总播放量超100亿的关键一步 | 热点分析17
北大胡师姐
北大新传院研究生
专业从事新传考研辅导6年
带出百余名学员成功考上北大等名校
沪江CCtalk年度TOP10名师
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大家好，我是非哥。我的副业是教育，主业其实是“故事研究”——但即使是已经看过大量小说、影视剧，对大部分故事套路了如指掌的我，仍然还是被《延禧攻略》小小震惊了一下：剧组不声不响地，竟然放了这么一个大招。
这两天《延禧攻略》大结局，截至8月26日，上线39天网播量已突破135亿，成为今年全网最快破百亿的剧集，以绝对优势领跑暑期档，播放量连续35天高居首位，最高单日播放量突破7亿，打破近年全网独播剧单日播放量最高记录。豆瓣超10万网友打出7.2分的高分（这在古装剧里是十分罕见的了），各项指数均长期霸占各大榜单TOP1，并且仍在不断刷新中。伴随剧集的播出，微博共产生296个热搜词，涵盖人物角色、剧情内容以及预告期待。爱奇艺海外版APP数据显示，目前《延禧攻略》海外播放量已经超过《三生三世十里桃花》《花千骨》的成绩，成为今年火遍海内外的“剧王”。
关于这个剧，很多人都想讨论些深层次的东西，比如分析人性、美学呈现、父权女权、编剧手法还有追剧的观众的社会集体心理……这些无论哪个挑出来都能说出一大堆，但对于考研人来说这些并不是重点——我们不能光看热闹，还要从中分析专业相关的内容，比如我今天要着重强调的播出渠道，以及背后反映的趋势。
不知大家发现了没有，暑期档最火爆的两部流量剧《延禧宫略》《如懿传》（《如懿传》8月20日在腾讯视频开播，首日也收获了2亿的播放量）双双“选择”了网络首播，往年暑期荧屏上演的收视大战今年悄无声息——难道网台收视格局将就此正式改写？
我们回头看三年：2017年暑期档“黑马”《我的前半生》在东方卫视、北京卫视首播，2016年暑期档流量剧《微微一笑很倾城》在东方卫视、江苏卫视双星首播，2015年暑期档爆款剧《花千骨》在湖南卫视上星首播——暑期档本来是荧屏收视大战的必争之地、各家卫视都会卯足力气争夺眼球，但到了今年，好像没卫视们什么事儿了，到处开发布会开香槟的是爱奇艺和腾讯视频。
网络首播或独播早就不新鲜，但关键是《延禧攻略》和《如懿传》都并非我们习惯的“网剧”卖相，它们都可以说是具备相当的品质——像这样的剧，过去都只会选择卫视为其背书，因为上星意味着需要通过严格审批，也正因此卫视们成了“品质”的代名词。
以前提到“网络剧”，你可能一直认为是这样的：
《太子妃升职记》《余罪》这样小成本剧集，制作体量远远无法和投资达数亿之巨的《延禧攻略》《如懿传》相比。而对于优质剧集，长期以来网络只能“选择”和卫视“合作”，例如《欢乐颂2》在爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视四大网站同时开播，同时浙江卫视和东方卫视黄金时段联播。可从2018年开始，格局变了。
《延禧攻略》这部剧的骨骼清奇之处就在于，它一开始就聪明地决定先网后台的播出策略，而《如懿传》最初倾向的播出方案却是传统的上星首播——但是可能中间出了什么差错（要知道上星流程可是很严的），被几次延播，最终才“勉为其难”地选择了网络首播——此时《延禧攻略》金玉在前，晚了这一步命运如何还未可知。
不过总体而言，两部清宫大剧颠覆了之前人们认知的“爆款”网剧印象，让一批习惯守着电视机的观众学会了充视频付费会员。在资本加持、品质提升的基础上，网络播出超越传统电视平台播出成为行业主战场的趋势越来越明显。
但是对于另外一些人而言，网络播出并不仅是另辟蹊径或锦上添花——更是救命的途径。
动作片《天下第一镖局》最近在院线上映三日，累计票房却仅有40多万——电影的投资却达数千万，这样看来几乎称得上血本无归。
在电影上映的前两天，得知这部作品在院线的排片率只有低到吓人的0.6%，导演果陶盟喜断说服发行方，决定和视频网站合作：让该片于同一天在院线和爱奇艺上映，而不像以前，先在院线上映一个月甚至更长时间。
结果是出人意料的：截至8月26日23：00，《天下第一镖局》票房达240.7万，相当于院线的6倍多，排在当天的网络电影票房榜单之首。
对于用户来说，只花几块钱就能同步于院线第一时间看到新片，自然是划算的事，早在两年前，Netflix就已经宣布了类似的计划——但这一所谓的“院网同步”，在中国却遭遇重重阻碍，至今没有被普遍采用，究根结底还是因为触动了传统院线的利益，动了一些人的“蛋糕”。
但是无论怎么看，影视剧“上网”都是一股不可逆转的趋势，这里有庞大的用户基数、灵活的分发模式、多样的变现途径——它有千万个可以替代传统卫视和院线的理由。包括卫视、院线在内的“传统”渠道将继续衰落——这大概不会再有什么反转结局。
一切都只是时间问题。
参考文献：
观察 |《延禧宫略》《如懿传》双双pick了网络首播，是否改写暑期档网台收视格局？来源：上观新闻；作者：李君娜
延禧攻略：又一剂全民慢性毒药 来源：公众号非非马日记（feifeimadiary）；作者：非非马
临时决定“院网同步”，网络票房却是院线6倍，这个导演的“壮士断腕”值得参考来源： 娱乐资本论 作者：陈滢
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