竖屏与折叠屏 | 新媒体前沿25
北大胡师姐
北大新传院研究生
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在《新闻记者》2019年第2期的《2019全球新闻传播前沿名词》一文中，史安斌（清华大学新闻与传播学院副院长、教育部青年长江学者特聘教授）与王沛楠（清华大学新闻与传播学院博士研究生）提到了“声控媒体与竖屏风潮”这一新闻传播前沿热词。可不曾想，竖屏风潮还为褪去，2019年初一股折叠屏的热浪又将人们的视线引向了未来。
”
2018年以来，互联网和社交平台正在经历一场大规模的“视频转向”，“可视化新闻”、“短视频”、“竖屏”是这一趋势的关键词。与学界提到的“音频转向”相比，“视频转向”对于新闻传媒业的影响更为深远。
《2018中国网络视听发展研究报告》中显示，截至今年6月，短视频用户规模为5.94亿，占网络视频用户97.5%；预计全年行业的市场规模将超118亿元，同比增长106%，在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。
有学者认为：“视频代表了现在，而短视频则代表未来”。短视频市场火热，而长视频流量天花板愈近，各大视频网站正抢占着短视频市场，而竖屏剧就是其中的重要形式之一。“视频转向”向移动端的拓展也重塑新闻的视觉体验和叙事模式，竖屏视频将需要另一种全新的“垂直叙事模式”，同时也会衍生出与之相应的“垂直营销模式”。（史安斌，王沛楠，2019）
竖屏，是指受众采用单手握持手机的方式观看内容。传统的电视和电脑显示器是横屏（4:3或16:9），但手机等移动终端的显示方式是竖屏（3:4）。传统的横屏格式在移动端播放的时候，导致受众在观看短视频新闻的时候，必须横放手机屏幕，否则会出现画面不完整的情况。但迫使用户把手机翻转过来，并不符合他们的使用习惯。随着时代的发展，尤其是短视频领域，这一标准受到了挑战，“适应手机竖屏的竖屏格式成为了新潮流”。
随着抖音、微视、快手等短视频平台的爆火，用户已经强化了竖屏使用习惯，竖屏内容也大多是由用户自主上传，制作方式比较简单。不难看出，竖屏看视频的风潮也正逐渐渗透到移动互联网生态系统中。其实对于视频平台而言，从用户线性增长、流量裂变增生的短视频囊中分得更多用户时间是必要的战略考量。
恰好，在对用户时间争夺方面，竖屏视频在满足用户移动碎片化需求上有得天独厚的优势，并且在用户感受上来讲，内容更有沉浸感，能够拉近内容与观众的距离。而这样的特质导致竖屏视频在展示戏剧化、生活化内容上，相较于横屏更有优势。
竖屏内容布局愈加成为互联网“抢人大战”中的重要砝码。
在竖屏的最早要追溯到2017年的Snapchat，从那时起横屏浏览短视频的稳固地位开始发生改变。 2017 年，国外的各大媒体陆续入驻Snapchat的Discover栏目并架设频道开始进行短视频新闻的推送，Snapchat为短视频新闻生产提供的界面改成了竖屏式。
目睹这一短视频新闻的播放优势后，NBC、 CNN 等国际主流媒体在Snapchat先后开启竖屏新闻资讯节目。后来为了迎合以“千禧一代”为主的网民群体，美国最大的体育电视台ESPN为其旗舰栏目“体育中心”制作了竖屏版本，投放到“Instagram”等社交平台上，以适应年轻人用竖屏收看的习惯。
在此背景下，脸书和推特等社交巨头也紧随其后开发短视频平台和应用。这也标志着，短视频新闻的生产和传播模式进入了一个新的时代——竖屏时代。
值得一提的是，中国的互联网企业在全球也表现出色。字节跳动公司的抖音海外版TikTok，2018年上半年成为“苹果应用商店”全球下载量第一位的APP。另一家中国短视频平台快手的海外版本Kwai，则在韩国、东南亚和俄罗斯等地成为下载量最大的短视频社交平台。
竖屏对于视频的意义绝不仅仅是把屏幕翻转90度，它所带来的是一种全新的视觉体验和叙事模式。这些影响主要表现两个方面：
（一）对用户使用体验提升
首先，随着移动网络的普及，受众在移动过程中使用手机的比例越来越高，单手竖持手机可以不妨碍受众在浏览手机内容同时进行其他事情。竖屏短视频新闻在阅读的过程中，更符合受众的持机习惯。
其次，竖屏在信息量展示上相比横屏来说，少而精，而且操作上仅需要单手，这样更亲民。其次，竖屏信息的送达率更高，更为用户接受理解。
最重要的一点是，竖屏更能带给用户沉浸感，内容互动频率高，无论点赞还是评论已经成为竖屏内容观看标准配置。在竖屏观看中，受众不仅仅是旁观者，更是内容的传播者和制作者。
（二）对视频叙事模式的要求改变
不同于横屏的叙事逻辑，竖屏在展现水平运动、复杂人物关系的画面时先天不足。场景广阔、人物较多、人物关系复杂的题材，使用竖屏传播时，可能会影响信息量和传播效果。
另外对于呈现迅速水平运动的物体，或者表现复杂的人物关系方面，竖屏的视野较为狭窄。因此这也要求要求视频创作者需要打破原有的传统创作思维，重新思考如何在纵向框架内完成画面构图和叙事，构建属于竖屏视频的叙事逻辑。
竖屏虽然发展迅猛，但我国的竖屏风潮在内容和质量上仍然处于初级发展阶段，多以UGC或娱乐搞笑为主，其他类型发展较为单一。在美国，YouTube专门开发了竖屏网剧，利用手机竖式全屏播放电视剧，并在去年年底面向所有用户开放了竖屏播放界面，获得观众青睐。
反观国内，虽然有抖音、快手、微视等短视频平台培养了用户高节奏、高密度、碎片化获取信息的习惯和方式。虽然有一些竖屏网剧的出现，但目前现有竖屏视频节目类型的发展尚无法满足用户对不同节目的收视需求，专业化、系统化的竖屏视频节目或剧集目前还处于稀缺状态。
无论是主流媒体还是自媒体，在面对竖屏视频应该树立正确的心态。竖屏视频的出现不会取代横屏视频，横屏依然是人们在客厅或者影院观看视频的主要方式，竖屏视频是对现有视频模式的补充与发展。
2019年，折叠屏手机迎来爆发，或许折叠屏的出现和普及，会使抖音赖以生存的特色竖屏模式不再受用户喜爱。按照历史的经验告诉我们，一旦新的传播方式出现，用户的使用习惯将会发生转变。
折叠屏使更宽更大的屏幕时代成为可能，新的内容传播方式也将随之到来，这种趋势会在短期内会形成一股巨大的不可抗拒的潮流风靡起来，这种革新也会带动一个新的内容分享平台的诞生。
目前，已经发布上市的有柔派折叠屏手机，折叠起来整台手机的体积甚至比当前习惯的全面屏旗舰们还要小上一圈，而当它被展开之后，就是一块7寸以上的巨屏。
折叠屏手机的折叠方式有好多种，现有三星Galaxy Fold的向内折叠，现在华为Mate X则带来向外折叠。
华为MateX整个屏幕有两块6.6英寸和6.38英寸的OLED柔性屏组成，打开是一个8英寸的平板电脑，合上就是一个6.6英寸的手机。华为这种折叠方式的优势是纤薄，折叠后机身厚度只有11毫米，三星折叠式手机Galaxy Fold的厚度为17毫米。
OPPO直接列出时间2019年2月MWC世界移动大会上推出，苹果更是在2016年就申请了一项柔性显示屏的专利，也在打造真正可以折叠的iPhone手机。
折叠机有更大的可视面积去支撑显示更丰富的多媒体内容，更好的便携性来解决使用中的不便，这是所有消费者以及生产商、软件开发者在追求的平衡点，折叠屏手机正是在这样需求背景下顺应而生的产物。
另一个角度而言，屏幕的变化会塑造了用户的习惯，用户的习惯反过来又会影响叙事模式，乃至让手机技术发生相应的其它变革。这也是技术和社会相互建构的过程，但是这个过程又会出现革命性的因子被打破。竖屏和折叠屏的更迭就是最好的例子。
科技的发展是飞速的，同样其淘汰更是如此。屏幕硬件迭代速度非常快，但如果没有相应的新一代软件应用跟进，折叠屏手机并不能为用户体验带来巨大提升。折叠屏的硬件已经出现，新的内容传播方式、新的用户体验也许很快就会到来。
不知道谁能像抓住竖屏风潮的抖音一样，成为下一个风口的互联网新贵？
参考文献：
2019全球新闻传播新趋势：基于五大热点话题的全球访谈 史安斌 王沛楠 清华全球传播
竖屏剧，下一个视频网站争夺的新领地 王涵 传媒独家
独家观察||借助竖屏风口，短剧迎来春天？喵七 看电视
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