志玲姐喜提热搜，快来看看传播学子怎么看？ | 一周讨论

在过去的一周里，娱乐圈又掀起了风波。冻龄女神林志玲终于宣布自己找到了人生真爱，与日本男星AKIRA走入了婚姻的殿堂。在林志玲宣布喜讯的一个小时之内，便迅速占领了微博热搜的前几名。近几年，明星热搜火爆的背后，却深受人们的诟病。面对林志玲的热搜现象，看看同学们都是怎么说的吧！

01对明星热搜现象的传播学解读

@陈叫兽

微博热搜，是网民随时随地的狂欢盛宴。

微博热搜是一个话题榜，也是网民生活中最直观的议程设置。全民性、草根性高互动、低门槛组成了网络热搜文化统治下的社会图景，巴赫金的狂欢理论的精髓在于其独特的“狂欢精神”，主要体现在狂欢的全民性、仪式性和颠覆性。狂欢期间人们不受传统观念的束缚，彼此平等的尽情嬉闹。狂欢的节日广场文化总是在不断颠覆等级秩序，消除尊卑对立，破坏严肃统一，瓦解官方和民间界限，让一切边缘化。在微博上，这种狂欢被体现的淋漓尽致，无论是政务消息还是明星八卦，任何信息都可以变成一个个梗来供人娱乐。

技术变革：技术赋权更大的窥私便利

与传统媒体的新闻和言论依靠专业化的“把关人”机制不同，新传播技术打破了传统媒体的话语垄断，普通网民通过网络发布消息、发表言论成为一件轻而易举的事情，但技术赋权也把个人隐私曝晒于人前。在这其中，明星的个人生活无疑是让渡得最多的那一部分。大众习惯将明星的私人事务作为一种公共事件予以干涉，结婚得告诉大家，生孩子要告诉大家，朋友生日必须发微博祝福，朋友犯错不发声就是“塑料情”。当年卓伟相继曝出多位明星出轨，网友对这种侵犯隐私的狗仔恨不能送进监狱，如今娱乐圈稍有震荡，网友就会集体怀念有卓伟的日子，事情不会这么突然。

@biubiubiu

我觉得这个不是很像狂欢诶，好像戏谑性和国王变小丑的感觉没那么强

@陈叫兽

前两天看师姐的推送了解了一点，还看了一篇关于狂欢理论和网络直播的论文，（一知半解的）现在就觉得很多网络现象都可以用到狂欢理论，比如618，比如世界杯等等。

@小海（老师）

你怎么理解狂欢理论呢？@陈叫兽

@陈叫兽

我觉得是对现实生活的反叛吧，与严肃统一的现实世界相反

@biubiubiu

媒体明星热搜现象的出现机制是：事件发生→被包装→媒体平台发布→扩散→登上热搜

1、 角色扮演导致客观性下降

在新媒体环境下，由于媒介赋权的影响，议程设置主体呈多元化状态，在上述机制中，名人、粉丝等自媒体往往成为新闻发布者。其同时扮演了利益相关者议程设置者的角色。

“包装”的实质是议题的设置。在议题的形成方面，由于议程设置者同时成为新闻事件利益相关者，新闻发布的客观性被淡化，往往由发布者进行一次把关，该把关目的出于发布者的利益兴趣等。如近期的“王源抽烟”“林志玲结婚”等事件，其文案信息经过精心安排。

二、自媒体与平台合作分利

“包装—发布”过程可能出于商业利益考量，由于明星需要维持热度，或者为近期活动“造势”，不仅仅议题有所设置，可能直接以金钱换取推荐位置，也就是“花钱买热搜”行为。这个过程中，发布者获得了曝光度，平台获得了金钱以及用户黏着度。这样的行为在微博中比较普遍，但因此产生了不少对微博公共性的怀疑与批判。最出名的是“紫光阁地沟油事件”，后期微博整改热搜榜维持一定的公共事件曝光比例。 

三、“把关”机制推动了娱乐化倾向

在互联网时代初期，时政新闻的报道一直严格受限，大多媒体不能原创甚至转载，但娱乐新闻管制相对较松。

新媒体环境下，人民网“舆情监控室”的成立体现出审核制度依旧存在，当非官媒发布的时政新闻出现后，平台面对政府压力，对其传播可能采取限制措施，这推动了娱乐化新闻的扩散。

四、话语权力继承现实

名人、偶像等在现实中具有较大的话语权，新媒体中这种权力被继承。由于其粉丝众多，开始时的转发与点赞数就超过了大多数事件，这为其获得更多的关注提供基础。

五、自媒体的媒介间议程设置

新媒体平台存在诸多的自媒体“意见领袖”。由于公众关注度高，议题设置和舆论放大作用明显。在全名投票机制及媒介间议程设置的影响下，可能在推荐位的择选中，出现正反馈效应及病毒式扩散，即受到关注的事件愈发受到关注。

@小海（老师）

用上了把关理论，不错哦！

@骑着蜗牛赶火车

一、用新闻传播角度分析明星微博热搜现象

近期林志玲结婚喜提微博热搜首位，近些年来微博用户不断增长，据2018 年微博发布的报告中显示，微博月活跃用户数已增至4.11 亿，微博已经成为重要的舆论场，但近些年来娱乐明星频频登上热搜，公共议题却得不到关注，微博热搜娱乐化现象越来越严重。

（一）微博热搜榜娱乐化的成因

1. 商业利益的推动

在市场经济中，每个个体都希望获取最大的利益，微博也不例外。娱乐信息通俗易懂，易于被接受，可以使微博获取更多的受众群体。此外，明星自身带有巨大的流量，可以吸引更多的受众，甚至有些明星不惜花钱买热搜，这都是为了追求商业利润而刻意制造吸引人眼球的信息。

2. 受众强烈的娱乐欲望

娱乐是大众的一种本质需求，当今社会，生活节奏不断加快，快节奏的生活方式会产生许多压力，当压力逐渐增大时，人们通常会选择转移注意力或是逃避。关注娱乐话题似乎成了大众减压的“生活调料”。但同时现代大众传媒拥有麻痹功能使得受众沉溺娱乐无法自拔。

3. 微博的议程设置

4. 后现代主义思潮的影响

后现代主义产生于二十世纪六十年代，其中心思想是解构一切。换言之，即反对一切理性、反对一切传统。这种思潮一方面将理性和本质加以摧毁，另一方面又将边缘化、碎片化、非理性放在重要的位置。这种思潮反映在人的行为上就是不考虑过去和未来，把享乐始终放在第一位，微博去中心化、低门槛的传播特点和碎片化的传播形式给予了后现代主义思潮发展的空间。

（二）微博热搜榜过渡娱乐化的不良影响

微博热搜中的泛娱乐化趋势使受众只关注娱乐八卦，而缺少对公共议题的参与，由此会给个人和社会造成以下不良影响。

1. 对明星的盲目崇拜

明星制最早起源于好莱坞，是工业化的产物。它有三个重要的组成因素：粉丝、大众传媒、明星，其中大众传媒居于核心地位。大众传媒通过塑造并传播明星的形象为其造势吸引粉丝，所以说如果没有大众传媒，也就没有明星。正因为微博热搜榜上不断出现有关明星的绯闻八卦、生活起居等相关词条，所以很容易在社会上形成“明星热”，受众尤其是青少年就会受到强烈的影响，青少年辨别是非的能力有限，在这种氛围中，很容易从最初单纯的娱乐转向病态的盲目崇拜，从而导致精神的迷失。

2. 加剧信息茧房

微博具有个性化、大众化的特点。微博用户可以依据自身的喜好来选择关注的话题，给自己量身定制一份“个人日报”。个人议程设置的影响力不断增强，甚至有取代公共议程设置的趋势，相较于严肃的公共议题，受众更乐意去接收愉悦、轻松的娱乐信息。因此某些公共议题必然会在个人的议程设置中被选择性遗漏，甚至可能两者完全不在一个场域。

3. 阻碍微博公共领域的构建

尼葛洛庞帝认为“互联网中的社区将成为大众日常生活交流的主流，其人口结构将越来越接近世界的人口结构。”从理论上来说，微博的出现给公共领域的构建提供了一个优质的平台。首先，由于微博低门槛的特性，社会中绝大部分的人都可以使用微博；其次，微博去中心化的特点可以使得微博的用户可以随时随地在微博中发表自己的看法而不受传统意义上把关人的影响；最后，微博中被关注的话题可以迅速引发微博受众的讨论、转发从而形成强大的舆论。但微博热搜中大量的娱乐信息设置了议程，“传染”了受众。受众将过多的时间和精力去关注娱乐、八卦，对和自身息息相关的公共议题漠不关心甚至持有逃避的态度，当微博中很少有人去探讨公共议题时，公共领域也就被边缘化了。

（三）纠正微博热搜过渡娱乐化的对策

微博热搜榜的泛娱乐化偏差给个人和社会都会造成一定的负面影响，基于此提出以下几点建议和对策。

1. 加强政府监管

2. 提高意见领袖的社会责任感

3. 提高公民的媒介素养

在“全民娱乐”的大背景下，微博作为一种新兴媒体，在发展过程中出现问题在所难免，微博热搜的泛娱乐化正是其诸多问题的一个缩影，从上述分析中可以看出，微博热搜榜可以影响受众的认知方式、生活方式、行为方式。热搜榜中过多的娱乐信息吸引了受众的注意力，必然会导致公共议题被冷落，从而阻碍公民社会的形成，这是需要我们警惕和反思的。除了政府和平台需要加强监管力度之外，最重要的是要加强受众的媒介素养。通过政府、平台和个人一起发力，这样就能从根本上改善微博热搜榜过度娱乐化的不良风气，引领良好的舆论导向。

@diamond

从社会层面上来看，像这样的明星热搜现象在新媒体时代下，传播的不仅是内容本身，更是一种仪式观的传递。凯瑞曾提出“传播的仪式观”。新媒体时代下，受众通过点赞、评论、转发等手段，已然处在一种仪式中，昭示着“仪式感社会”的到来。在这样的仪式中，每个受众都处于平等的地位，有着某种共同的信仰，过度娱乐化倾向又使得软新闻不断泛滥，受众在网络虚拟社群中深陷狂欢，尽情享受。

从平台层面，自媒体为了商业利益不断迎合受众的娱乐化社会需求，不断设置明星前置内容的议程，把关标准不断放宽。微博是一个商业平台，需要不断盈利，为了流量经济和注意力经济，不断加深娱乐化倾向，博得受众关注。

从个人层面来说，受众对于明星私域的窥视有一种特别的需求，在窥视中受众的精神需求得到了满足。于是传播者也会通过后台前置的行为，博得受众的关注度，从而获取到注意力经济。

@小海（老师）

公共领域是一个不错的点！你们觉得内爆理论可以么？

@diamond

我觉得你说的对！可不可以理解成前后台界限的消失

@骑着蜗牛赶火车

私人领域向公共领域的渗透

02对现阶段知识掌握程度的反思

@小海（老师）

你们的理论知识还不够深刻，所以感觉之前的分析都稍显生硬，你们觉得可以如何去改进呢？我个人认为，你们在输出的过程中，将输入的知识不断内化，这才是考研的关键。我鼓励你们多多发言自己去解析每一道题目

@骑着蜗牛赶火车

嗯…我觉得首先就是基础太差了，还要是先把基础打扎实，有的理论理解错了就乱用的那种，比如我的后现代主义

@LERBYSK

我觉得看书的时候可以多问为啥这样写

03对微博热搜娱乐化的理解

@清清

微博热搜是一个话题榜，也是网民娱乐生活中最直观的议程设置。全民性、高互动、低门槛组成了微博热搜文化统治下的社会图景，越来越低龄化的网民可以不关注人民日报，不关注央视新闻，但不能几个小时不刷微博热搜，不刷热搜总觉得少点什么，在社交媒体营造的拟态环境中，网民患上了媒介依存症的职业病。

@MiloLu

我支持技术中性论，所以我还蛮想为热搜洗白一下。热搜只是一种信息的呈现方式，热搜局限在了微博，也就是某一种应用软件，使用它的用户并不是互联网网民的全部。其次，而且对于技术的使用与否也应该是人们应该自己权衡的。

民用飞机刚大规模商用后，有农夫向法院控诉：飞机的噪音影响了农场的鸡的正常作息，但法官判了农夫败诉。最近头条等软件在精准投放上也一直因为占用用户注意力和过度采集信息而被诟病，但现在多数研究大数据及其法律问题的学者还是支持要鼓励平台发展。因为如果有采集用户信息或占用用户过多注意力的行为出现，就制止它的扩张，那么它将永远得不到发展和进步。我想法律的完善、公名素质的提高、精神世界的丰富才是更好的解决办法。

04总结

总体来说，同学们这次的发言都很积极，也能感受得到，大家都是经过了一番精心的准备。但是从表现来看，同学们对知识的掌握还是不够透彻，在运用知识的时候，还稍显生疏。在以后的备考中，要对理论多加理解，融会贯通，这样才能事半功倍！下周的话题讨论，我们不见不散啦！

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