“2019中国网络视听发展研究报告”带来的考研风向标 | 传媒业界报告精读04

Athena

3分钟前：

网络视听发展作为近年来的备受关注的领域，一直也是考研的出题重点。近日，《中国网络视听发展研究报告研究报告》发布。那么，各种各样的研究报告该如何利用，为考研答题助力呢？

                  1.整体意识。从现状、特点、趋势等关注网络视听发展。

                  2.数据意识。牢记并积累相关数据，可称为答题重要支撑和亮点。

                  3.发散意识。举一反三，由此联系其他相关领域的知识，触类旁通。

                  接下来就尝试带着这些意识阅读这份研报吧～

2019年5月27日—2019年5月29日第七届中国网络视听大会在中国成都举行，会上中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》。该报告自2015年第一次发布以来，受到学界和业界的广泛关注，已经成为反映我国视听行业发展状况、特点与趋势的重要风向标。本次大会无论是从参会嘉宾还是会议规模来说，都较前几次更为多元。在为期三天的会议上，来自2000家机构的6000余位嘉宾将围绕中国视听行业发展的问题举行包括“网络视听CEO峰会”等在内的40场峰会、论坛等活动。

近年来，短视频国内异军突起，占据了中国网络视听的半壁江山，据CNNIC（中国互联网络信息中心）第43次《中国互联网络状况统计报告》显示，截止2018年12月，我国网络视频用户规模达到7.25亿，其中短视频用户使用率接近80%。由此可见，以短视频为核心的新媒体平台已经在“注意力经济”为导向的互联网社会立稳脚跟。与此同时Vlog 视频、短视频社交不断出现，网络视听开始进入垂直化阶段，其中蕴含的经济、学术价值受到业界和学界的广泛关注。因此在今年，短视频仍然会是各大高校重点研究的领域，在复习的过程中需要引起重视，积累相关素材。

本次大会中，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会现场对报告进行了深度解读。其中最值得注意的是解读当中关于2018年中国网络视听行业发展的12大特点及6大趋势。

2018年中国网络视听行业发展的12大特点

一、网络视听领域监管加强，短视频尤为突出

2018年，国家广播电视总局、国家网信办等相关部门先后出台相关规范文件，要求短视频、网络直播企业坚持正确导向，坚持内容管理，严肃整治部分违规平台和节目，以维护网络视听节目传播秩序，保证行业健康可持续发展。

2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，从机构把关、内容市核两个层面为规范短视频传播秩序提供了依据。

2019年3月，短视频平台试点上线青少年防沉迷系统，以呵护未成年人健康成长、营造良好网络环境。

二、网络视频(含短视频)用户规模7.25亿，短视频对新增网民的拉动作用明显

截至2018年12月底，中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿，网民使用率为78.2%，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频(8.3%)，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。短视频对新增网民的拉动作用最为明显。

网络直播用户规模达3.97亿，网民使用率为47.9%，呈下降趋势。

网络音频用户规模达3.01亿，网民使用率为36.4%，呈男性化、高学历、城镇化特征，以消费能力较强的20-39岁、二线及以上城市人群为主。

三、付费用户规模迅速扩大，头部平台内容付费成营收主力

主流视频平台立体化发展，内容优化，泛在接入推动用户规模猛增。截至2018年底，爱奇艺订阅会员人数达8740万，较2017年底增加72.0%，其中付费会员占比达到98.5%；腾讯视频会员达8900万，同比增长58%；阿里巴2019财年第一季度(2018年4月到6月)业绩显示，优酷日均付费用户同比增长率达到200%。

探索成熟的商业模式，进一步降存量转化为质量是下一步发展方向。2018年爱奇艺会员服务收入占总营收的42.4%，超越广告收入(37.2%)，成为营收主力。就综合视频应用整体而言，内容付费收入占比为34.5%，较2017年底上升6.4个百分点，广告收入占比47.1%，较2017年下降2.4个百分点。

四、短视频应用对网民上网时长贡献显著，整体使用时长反超综合视频应用

2018年12月，手机网民平均每天上网时长达5.69小时，较2017年12月净增62.9分钟。其中，短视频的时长增长贡献了整体时长增量的33.1%，排在首位，综合视频应用亦贡献了3.1%的时长增量。2018年以来，短视频应用日均使用时长迅速增加，与综合视频应用之间的差距逐步缩小，并在2018年6月实现反超，且优势逐步拉大，2019年2月(春节期间)，两者之间的使用时长差距达到峰值。

五、网络视频终端多样化发展

据统计，网络视频用户(含短视频)的收看终端中，手机终端数量为7.25亿，用户使用率为99.7%，排在首位；其次是台式电脑，终端数量为3.61亿，用户使用率为49.8%。同样值得注意的是互联网电视，作为未来智慧家庭生活娱乐的核心入口，截至2018年底，互联网电视覆盖终端2.51亿，激活终端1.86亿，继续保持高速增长态势，商业前景广阔。

六、网剧市场增速放缓，优质中小IP受欢迎

2018年，全网共上新283部网络剧，较2017年减少了12部，处于增速变缓的变革期。圈层爆款出、热门短剧受欢迎是今年网络剧市场的主要特点。热门圈层剧具备节奏紧凑、故事引人入胜、演员演技在线、制作精良等特点，助推网络剧行业快速发展

七、网综市场呈现BAT、芒果TV四足鼎立，竞争激烈

2018年网络综艺市场整体投资规模达到68亿，同比增长58.1%，投资规模迅速提升。在整体的发展过程中头部、腰部网综全面升级，尾部网综市场进一步被压缩，进入更为激烈的竞争阶段。全网新上线网络综艺节目162档，其中腾讯视频、爱奇艺分别上新63、55档，在整体中的占比均在30%以上，优势明显；优酷、芒果TV的数量分别为24、22档，占比在13%左右。

八、网络电影减量提质，分账模式多元化发展

网络电影整体质量稳步提升，精品化趋势明显，独播、付费比例不断扩大，分账记录再创新高。2018年，新上线网络电影1523部，同比下降19.5%，其中独播网络电影占95.2%，付费电影占88.6%，平台对独家合作影片提供更高分成及补贴，吸引优质内容，保证平台优势。与此同时，电影时长进一步向院线电影靠拢，“院网同步”成为新的发行模式。

九、网络纪录片吸引年轻受众，成为中国纪录片产业的新动能

2018年，各大综合视频平台加大纪实内容开发与投入，网络自制纪录片产量迅速提升，在影响力上，已经成为可与电视比肩的重要一极，甚至在吸引年轻受众方面占据绝对优势，带动纪录片产业整体发展向好。《风味人间》《舌尖上的中国》(第三季)《创新中国》《纪实72小时》等纪录片在点击量上名列前茅。

十、短视频应用进入下沉阶段，银发群体、低学历、中高收入人群潜力巨大

在短视频忠实用户中，30岁以下群体占比接近七成，在校学生群体占将近四成，一线、新一线城市用户占比相对较小，五线城市用户占比大。

2018年中、年底数据对比来看， 40岁以上用户的使用率在半年内提升了12个百分点以上；小学及以下、本科及以上学历人群的使用率分别提升了8.5、12.6个百分点，这两类人群在短视频用户中的占比也进一步上升；个人月收入3000元以上人群对短视频的使用率均提升了7个百分点以上，远高于低收入人群。

十一、网络视听领域资本市场活跃，头部平台成投资风口

2018年，中国网络视听领域共发生投融资事件412起，媒体及阅读领域是投资人关注的热点，投融资事件数量最多，为164起，占39.8%；其次为视频/直播领域，投融资事件为70起，占17.0%。

资本市场上，芒果TV成为A股首家国有控股视频平台，哔哩哔哩、爱奇艺、虎牙直播、映客、趣头条、腾讯音乐等企业在2018年相继上市。

十二、长、短视频融合创新发展，内容为王作用凸显

短视频具有碎片化、去场景化等特点，长视频具有真实性、故事性等优势，从长期来看，只有实现两者融合发展，才能最大限度的实现资源整合，优势互补。其次，在短视频逐渐消耗用户的好奇心之后，能否留住用户的关键就在于优质的内容，“内容为王”的发展方向不仅没有过时，反而呈现出强大的生命力。

2018年中国网络视听行业发展的6大趋势

报告就网络视听内容发展趋势展开专项调研，调研数据主要来自视听平台、内容制作机构、媒体以及研究机构等。调研结果显示，未来一年内容赛道细分领域发展主要有以下六大趋势。

一、家庭类、悬疑类网络剧题材被看好，挖掘好故事成为行业共识。

二、新兴模式“互动剧”认知度不高，短剧代表“泡面剧”前景被看好。

三、访谈脱口秀类综艺最被看好，原创文化类节目“逆袭”突破。

四、“微综艺”认知度近六成、“微型化”或成为行业趋势。

五、网络纪录片促使纪录片受众结构转变，网络电影期待破圈。

六、超过五成被访者看好竖屏内容，内容单一化成为Vlog发展挑战。

THE END

2018年经历了野蛮生长的中国网络视听行业开始转入垂直化发展阶段，其中尤以短视频变化最为明显。短视频+音乐的抖音、短视频+社交的多闪，以及厚积薄发的Vlog 视频等等。各大头部平台在精细化运营中逐渐形成各自的特色，完成初步的市场划分，并开始进一步发力在自己的领域持续深耕。2019年将是中国网络视听行业转型发展的关键之年，如何在激烈的市场竞争中赢得用户注意力，如何在用户好奇心下降后留住用户，如何实现经济效益与商业利益的良性平衡等一系列问题都将成为中国网络视听行业发展过程中亟待解决的问题。

参考资料：

《2019中国网络视听发展研究报告》

附：2019年中国网络视听大会议程

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