“何同学”是谁？3天涨粉100万怎么做到的？ | 一周讨论2

6月6日北京邮电大学在校生“何同学”在微博上发布亲测5G的短视频，引起众多媒体和网民的关注，“何同学”3天涨粉100万，摇身一变成网红。今日的一周讨论就是从新传的相关角度来谈谈对“何同学”爆红和5G技术前景的看法！

同学如是说

@海因里希

1.时代因素：新媒体环境下信息传播成本低，传播速度快，信息储存量大，能以多种方式进行传播，尤其是移动终端的发展，流量消费的降级，大大降低了人们使用新媒体，参与网络的成本，PGC，UGC,OGC的发展，新媒体赋权，为人们展现自我提供了渠道。何同学的视频在此环境下便有了大量传播的可能。加上其发布的短视频本身具有时间短，参与性强的特点，抓住了人们的碎片化时间和注意力；再加上何同学在多个app里发布信息，增加了广泛传播的可能性。在媒介利用上，何同学的视频主要借助社交媒体中强连接与弱连接的交叉和人们之间的社会网络，利用诸如微博，B站的算法推荐和平台优势等进行一系列的初级传播和二次传播。

2.内容因素：何同学的视频与当下广泛传播的美妆视频，搞笑视频不同，具有极强的时代性和新颖性，这使得它在同质化日益严重的短视频中脱颖而出。法兰克福学派提出了文化工业概念，认为当下的一些文化生产具有流水线特点，标准化，同质化严重，而何同学的视频具有极强自身风格，能在人们审美疲劳的情况下抓住眼球。何同学的测评不讲数据，不讲专业词汇，不讲空话大话，相较于其他测评视频来说，让用户真正参与其中的程度高，大众对此的理解与接受也更强。同时，今年作为5G元年，其相关内容本身就容易收到关注，其亚文化人群也在不断壮大发展，长尾正在发挥效应。何同学的视频在这个层面上也是借助了亚文化的传播和人们对新科技新技术，特别是事关每个人的个人生活的5G的期待而得以广泛传播。

3.新老媒体因素：何同学传播视频不仅借助新媒体，同时也借助了传统媒体，特别是官媒的造势。人民日报就在何同学发布视频几天后在公众号上推荐了他的视频，还有包括一系列新兴自媒体，知名公司，企业，业界名人的推波助澜。新老媒体交织，新媒体创造，传统媒体造势，从而产生如此大的传播效果，可以说是传播优质内容的一条有效渠道。同时，各种知名人物媒体等的转载，也增加了何同学视频的可信度。

4.自身特质因素：何同学作为北邮学子，其传播有着北邮的影响，北邮作为以通讯技术研究为特色的学校，会给何同学关于5G内容的传播增添名校效应，而和同学的表现也符合人们的社会期待。5G虽然人人皆知，但是目前体验过5G的人还是少数，何同学视频打着亲身测评的旗号，引起了人们的好奇心，再加上其本身视频的精致性，视频内容的优质性，之前所积累的粉丝数量在这次视频过后得到了质的变化。

@Tzu-hsvn

（一）内容生产：原创与想象力使人买单

互联网 Web2.0 时代的到来，使得内容专业化生产的门槛大幅度降低，更多的 UGC 内容被生产出来，互联网信息传播的主体呈现多样化，大大丰富了网民的信息消费，而随着更多自媒体账号的兴起，竞争越发呈现同质化的特征，在一个内容生产环节竞争日益白热化的今天，更多个性化的观点内容以及更加丰富的表现形式的内容，成为能够从信息爆炸年代脱颖而出的利器。何同学本身作为数码视频自媒体，就已经通过精美的视频、独到的角度、专业的评测，在微博以及视频平台聚拢了一批粉丝基础，而本次的爆发，可以说有一部分也是“厚积薄发”的成果。

（二）意见领袖：扩大影响

根植于互联网虚拟平台的意见领袖具有传统意见领袖的本质特征，即选择性地传播有利于自己的观点的信息，通过提供建议和观点影响他人。网络的开放性使得受众能够接触到更多的不同意见，也能使自己的意见传播更广，范围更大，让更多人了解自己。如此便可以接触更

多意见领袖的同时也使自己成为意见领袖的可能性增大。在视频发布后不久，众多微博大 V如@老七，@谷大白话等相继转发，并且给予了何同学高度评价，有的为了带动微博扩散，还进行了转发抽奖。此外，本次何同学的视频发布，正好恰逢国家工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放 5G 商用牌照。何同学也借势而上，获得了许多媒体、政府、组织的关注。

（三）理解 5G：数字叙事

正如亨利詹姆斯所说：“ 当我们进入一个陌生的新空间，使用作者和读者不太熟悉的工具时，我们往往更依赖于遵循我们熟悉的、有可预测的规则的故事。正因如此，那些最先通过新媒体平台实现成功传播的内容，往往是已有深厚的历史文化根基的内容（叙事）。”一个产品在利用媒介的功能方面越具创新性，它在内容层面就越要保守，以帮助公众顺畅地实现这种转变。“数字”现在可以包含广泛而不同的叙事实践，既包括那些通过非数字平台建立起来的东西，也包括那些“生来就是数字的东西”。数字叙事可以包括通过数字工具生成的故事、涉及各种形式的网络参与或交互的故事、通过数字平台发布的故事，以及通过数字平台消费的故事。5G 时代来临，何同学以他独特的视角为大众提供了他对于 5G 的测评体验，对向公众简洁而深刻的提供了他对于 5G 时代的思考。

师姐如是说

@虫虫（师姐）

首先在这个事件中，我们看到的就是短视频的力量。在这里我们可以简单对短视频的特点和运作做一个梳理，也可以整理一下VLOG的名词解释。

短视频：短视频是一种视频长度以秒计数，时长多在5分钟以内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的新型视频形式。

短视频的特点有：视频长度短，短视频的出现标志着视频进入“读秒时代” ；制作门槛低，无需传统的专业拍摄设备，依托智能终端就能实现即拍即传；社交属性强，短视频的传播渠道主要为社交媒体平台。

在这个事件中，何同学发布的不是简单的短视频，而是数码测评短视频，所以技术也是我们需要考虑的因素。

所以针对这个事件，我们可以从视频的题材延伸到5G这个大风口。在平常积累的时候，我们要着重5G的定义、特点、运用以及对新闻传播生态的改变，这些都有可能是未来的考点。

答题思路说

@Mango2momo

@虫虫（师姐）

对于题目本身的分析太赞了，很细心@Mango2momo

@Drunk piano

感觉在火爆这一种问题的答法上，思路一般都是5w框架，会不会显得框架没有亮点呢@虫虫（师姐）

@虫虫（师姐）

前期可以这样答，5w是个万能框架，但最好用于对动态事件的分析

短视频角度说

@虫虫（师姐）

短视频这种形式使得传播模式改变，直接带来了注意力经济的红利。《从“大众门户”到“个人门户”网络传播模式的关键变革》中，彭兰认为在从“大众门户”向“个人门户”的变迁当中，最为深刻的变革莫过于传播模式的变迁所带来的传播权力的改变。个人门户的到来后，大众门户中心地位被削弱，个体成为自己的传播中心，这是一个从“中心化”到“去中心化”的过程。我们关注的更多是注意力，注意力日益成为稀缺的宝贵资源。

@Mili Lu

补一句对彭兰老师论述的看法。之前有听说过咪蒙在开内部会议的时候，曾经说我们的对手不是其他公众号，而是王者荣耀、吃鸡。由此可见对用户注意力之争的激烈。

@虫虫（师姐）

很好～还有一个语料可以一起积累一下:诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在19世纪70年代预言，“在未来，重要的将不再是信息，而是注意力。谁拥有了注意力，谁就拥有了这个世界”@Mili Lu

5G前景说

@冯羽茜

（一）对媒体变革的影响

1.拓宽互联网入口

5G 技术的诞生宣布万物互联的时代到来了。在这样一个智媒时代，传媒行业必定将再一次面临颠覆与重生。过去的媒体输出端口是有限的，对大部分人来说，智能手机是目前接入网络的最主要入口，而物联网拓宽了信息传播的渠道，未来接入互联网的硬件可能将越来越多。也就是说，每一个物体都会成为信息的收集端和输出端，这意味着“万物皆媒体，一切皆平台”

2.虚拟现实为代表的新媒体发展机遇

在 5G 技术支撑下，以虚拟现实为代表的全新的媒体将迎来爆发式增长。5G 惊人的网速恰好与 VR 对网络的敏感特性适配，使得虚拟场景和新闻现实可以得到完美的融合。

（二）对传播格局的影响

1.电视进一步衰落

5G 商用会大大加强移动端的效能，对电视收视产生更大威胁。因为 5G 商用来临时，小屏大屏之分可能会被完全弥合，甚至超越。因为随着屏越来越大、表现力越来越强，传统电视与互联网视频之间的区隔，已经越来越小。

2.多样化的新闻报道形式，短视频可能井喷式发展

随着 5G 时代的到来，新闻逐步由图、文为载体走向全面视频化，各头部互联网公司也都在视频领域的频繁布局。这也为已经呈现爆发态势的“短视频”市场带来井喷式的发展机遇。

3.专业媒体与业余媒体的界限消弭

5G 时代为个人移动媒体的发展提供一个重要的机遇，业余的自媒体从业者可以轻松实现个人的超高清无卡顿的网络直播，内容制作而非技术渠道成为媒体竞争的主要因素。而对专业的机构媒体来说，也为其搭建新的移动传播渠道和平台提供了可能。

4.传统媒体转型也可能迎来契机

5G 时代，社会生活将会进一步“加宽、加细、加厚”的过程，它将使得“线上”生活日益主流化，成为人们社会生活的“主阵地”。因此，仅仅靠互联网公司的“技术逻辑”来进行社会建构已经无法满足时代要求，5G 时代要求用“以人为本”的总逻辑去进行未来社会的构建。在此情势下，传统媒介在文明传承和社会逻辑的洞察方面具有极大的优势。

（三）对受众的影响

1.用户体验丰富多元

5G 网络具备超高速、大容量、低时延、大流量密度、移动性更强的特点，也将彻底颠覆时空的阻隔，深刻地改变人们接受信息的体验和生活娱乐的方式。

2.多维度的消费内容

5G 时代的到来，为媒体在数据分析和用户体验上带来巨大的变革，从智能算法分发到大数据分析，从 5G 视频通话到 8K 体验，5G 必将带来更多维度的消费内容。5G 网络技术的升级让消费者能够获得更多形式更丰富的信息，消费者因此也会更长时间地黏着于消费网络

之中。

理论延伸说

@虫虫（师姐）

提到共鸣可以补充个罗杰斯的“共情”理论他把共情定义为一种状态：共情是指准确地、带有情绪色彩地觉察另一个人的内在参照系，就好像你就是他，但又永远不失去“好像”的状态。

知识链接：

创新与扩散理论（一个产品/一种技术从发布，到科学应用，再到社会普及，是有一个循序渐进的过程-从出现到少数人使用，经过少数人的推广再传播给更多人。普及就在这样的多级传播过程中形成。

另外谈到对5G技术的思考时也可以用到卡茨曼的信息沟理论以及数字鸿沟理论。

总结

相比于上一周的讨论，本周大家的表现有了明显的进步！但由于文章篇幅的限制，沐沐在这里只能为大家展现讨论的一部分内容，所以快点加入胡师姐课程，参与每周一次的话题讨论吧！我们下周不见不散啦！

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