主旋律电影传播规律解析：为什么越来越好看了？ | 热点分析20

团哥

3分钟前：

近两年越来越多的主旋律电影走到大众视野中，从《湄公河行动》到《红海行动》到《我和我的祖国》，都实现了票房和口碑双赢，主旋律电影与商业的结合也越来越融洽。一块来看看主旋律电影是如何传播、讲好中国故事的吧～

2019年最值得关注的事必然是新中国成立70周年，各行各业用花样百出的方式为祖国母亲庆生，电影业呈上的就是献礼片。中国票房网数据显示，今年国庆档电影总票房突破50亿元，为史上最强国庆档。其中《我和我的祖国》更是创国庆档票房新纪录，同时为2019年度票房第四、国产电影票房第三。主旋律电影，曾经是需要加双引号标签的电影类型，近年来却打开了新局面，掀起一阵阵观影新热潮，那么，主旋律电影的传播规律有什么秘诀呢？

图片来自人民网

1987年全国故事片厂厂长会议召开，提出的“弘扬主旋律,提倡多样化”的要求，以“党和军队光荣业绩的革命历史”和时代楷模等为题材，充分体现主流意识形态和价值观、弘扬民族精神、体现时代精神、讴歌人性人生的现实主义影片——主旋律电影的概念由此而来。经过这些年的发展，其制作模式和内容叙事都在不断创新，呆板说教式的内容生产逐渐被多样化的选题表达替代。“建国三部曲”、《战狼》系列、《红海行动》不断创造现象级票房奇迹，今年国庆档的《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》更是引发观影热潮，将主旋律电影带入新的发展阶段。

“没有差的类型，只有差的内容。”

电影类型多种多样，不同观众都有自己偏好的类型，但以往主旋律电影往往不被观众特别是年轻观众认可。其实类型不是问题，影片内容才是关键。传统主旋律电影大多宣教色彩浓，聚焦重大革命历史题材，观众很难产生观影兴趣。2009年后，主旋律电影一改以往“宣传片”的面貌，减少了死板说教和价值观的灌输，更注重影片故事情节的表现，人物塑造更加细腻真实，拉近了与观众间的距离。

“建国三部曲”表现的是一批思想率先觉醒的中青年人在风云动荡的年月里与当局的对抗的革命故事，但没有更深入真实地挖掘故事和人物，缺失电影感；《红海行动》以“也门撤侨”为故事原型呈现中国军人风采，紧张刺激的类型化事件带来了新鲜的观影感受。

图片来自电影《红海行动》微博

而今年国庆档的三部影片进一步创新电影故事内容，《中国机长》和《攀登者》都源自真人真事，《我和我的祖国》以新中国发展历史中七个小故事串联起普通人的家国记忆。不再着力突出某位英雄的传奇，而以创新表达讲述更加真实的人物和充满生活气息的中国故事，追求与观众的共情共感，拓宽了主旋律影片的创作内容，换来的是更多观众的好评。内容为王的电影市场中，不论是改编真实故事还是完全虚构，主旋律电影以讲述“好故事”探索出一条新发展路径。

个人叙事视角，叙述普通人的故事

主旋律电影近年来突破困境与其叙事方式发生的显著变化也密不可分。《红海行动》和《战狼 2》等影片借鉴好莱坞英雄的模式，将个人英雄和先进强大的现代军事意象整合到国家崛起的宏观主线中，一改传统的叙事思路。但我国并不拥有个人英雄主义意识形态的社会背景，英雄传奇和国家价值观间存在一定的断裂。

图片来自3D电影《战狼》微博

今年国庆档的三部献礼片则巧妙地将宏大叙事化为个人化的个体叙事，聚焦真实事件中的平凡人物。《中国机长》是典型的灾难片，源自真人真事，但并不过分夸大惊险和灾难元素，把更多的镜头聚焦于机组人员面临危难时的职业操守，淡化个人英雄主义，突出集体主义。

图片来自《中国机长》微博

《我和我的祖国》七位导演更是尽力用平民视角对历史事件的表现，《前夜》中主角不是高高在上的领导人而是开国大典时负责电动升旗装置的工程师林治远，生动诠释了历史中的小人物；《夺冠》没有从正面展现女排精神，而选取了80年代上海老弄堂，大家一起围在电视机前看比赛的场景；《北京你好》把镜头对准一个普通的北京出租车司机，通过他和一个在汶川地震中丧父的小男孩的故事，含蓄地表达爱国之情……

七个故事选取了新中国历史中建国、原子弹、女排、回归、奥运等重要的节点时段，不同年龄段的观众都能从中找到自己的家国记忆，“我”与祖国、个人和集体融合在一起，每个普通人都是国家历史发展洪流中的一朵“浪花”。总有一款适合你，总有一处打动你，影片将不同的感动汇成以爱国为核心的同心圆，形成主旋律电影叙事的新模式。用中国叙事讲好中国故事，关键在用平民化视角贴近观众、类型化手法吸引观众、真情实感打动观众。

创意取胜创新与高品质制作并行

除了内容与叙事层面的创新，演员选择、技术手段、营销宣传等方面的创新也是主旋律电影受到认可的重要原因。2014年徐克导演的《智取威虎山》用3D特效拍摄，精美的画面，幽默风趣的语言，震撼的视听，让样板戏变得生动有趣。再看今年的国庆档，《攀登者》的制作成本更是高达五亿，影片中极寒天气、雪崩等特效场景带来强烈的视觉冲击，让人印象深刻。

图片来自电影《攀登者》微博

我国主旋律电影的商业化制作与发行也日趋成熟。商业化市场的环境培养了观众去电影院的观影习惯，以《湄公河行动》、《战狼2》等代表的多部商业化主旋律电影改变了观众的刻板认知，观众观影后的自发讨论和传播变得更加生动有效。

今年国庆档有个新特点是“未映先火”，三部主旋律影片首映日预售总票房超过3.64亿元。微博话题“#电影我和我的祖国#”收获23.1亿阅读、304.1万讨论。主旋律电影越来越善于运用商业电影的操作模式，在题材孵化开发、演员选择等方面更加注重观众，特别是年轻观众群体的观影需求和情绪。

《我和我的祖国》借助香港事件的余热，趁势推出《回归》篇预告，取得良好效果。此后片方在全国数十所高校举行路演，“千人合唱《祖国》”，引起不小反响。主旋律电影顺应潮流贴近市场，从观众的审美和观影需求考虑，带来对民族文化艺术的自豪与认同感。而国产主旋律电影的高票房，又驱动更多创作方挖掘中国故事，形成了一个良性的互动和循环。

如果说《开国大典》是主旋律电影的1.0时代，“建国三部曲”是2.0时代，那么《我和我的祖国》等则开创了主旋律电影的3.0时代。内容为王、叙事为先、创意致胜、观众至上，是主旋律电影致胜的传播秘密。3.0时代的主旋律电影仍存在很多不足，但只要坚守电影初心，跟上电影科技的发展，适应电影市场可能随时发生变化的市场和观众需求，创作出更多高质量的作品，那么主旋律电影会越来越好看。

参考文献：

[1]沈律君. 《我和我的祖国》：创造主旋律电影的“金色叙事”[N]. 21世纪经济报道,2019-10-28(012).

[2]刘阳. 喜见“主旋律电影”更有温度[N]. 人民日报,2019-10-05(005).

[3]梁天宇,陈岩.主旋律电影的叙事策略演进——以《红海行动》为例[J].传媒观察,2019(09):76-80.

[4]孟宁馨.从“建国三部曲”系列看中国主旋律电影的狂欢化[J].文教资料,2017(Z2):170-171+235.

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