【电台】男女双播：今晚，听听Meme理论的那些事儿……

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从前，有一位科学家从生物进化角度分析了信息传播，然后提出了一个非常萌萌哒的理论——Meme。

Meme，源于古希腊语，意为“模仿”，“Meme理论”这一概念是由英国进化生物学、动物学、行为学专家理查德·道金斯于1976年在《自私的基因》一书中提出的。其含义是指，在诸如语言 、观念 、信仰 、行为方式等的传递过程中，与基因在生物进化 过程中所起的作用，相类似的事物。

道金斯认为，生物进化基于基因的复制，而文化进化则建立在人类行为复制的基础上。

信息是通过不断复制而得以传递的，在这一过程中，发挥作用的基本单位是复制因子——而Meme是文化发展过程中具有复制能力的复制因子。

在道金斯提出Meme概念之后不久，许多学者都秉承道金斯的观点，积极撰文阐明Meme的含义和规律，并尝试建立文化进化的Meme理论。然鹅，有很多人认为他们在鬼扯……

哎，智者总是寂寞的……

但是，随着我们现在社交媒体时代的到来，这个概念开始受到越来越多人的侧目！因为在某种程度上，社交媒体的文化影响几乎完全是建立在模仿行为之上的！

举个栗子吧——

那是在遥远的2014年——一场全球大型以关爱渐冻人为主题的集体行为艺术表演风靡全球……

这个行为艺术旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，并@好友来参与。被@的好友要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症 ”捐出100美元。两样都选择就更好啦！

该活动仅在美国就有170万人参与挑战，250万人捐款，总金额达1.15亿美元，这可能是为某种疾病或紧急情况捐助最多的款项。

现在请大家大声喊出这场行为艺术的名字——

这就是非常经典的Meme理论案例！

道金斯认为，“任何一个事物要构成一种复制因子，必须具备遗传、变异和选择三个特征。” 而在他看来，Meme完全具备这三个特征。

遗传性

Meme具有遗传性——Meme传播的过程就是Meme遗传的过程。如某种宗教信仰传播时，宗教信仰作为Meme，不断地在信仰者身上遗传。

我们来看冰桶挑战，每一个参与者在捐款并把自己淋成落汤鸡后，都会@多位好友邀请他们参加活动，而被@的好友在盛况之下也无法拒绝，只能复制好友的动作——捐款并同样把自己也淋成落汤鸡……这操作一脉相承，这动作如出一辙……落汤鸡Meme的遗传性不要太强哦！

变异性

Meme的传递过程并非都是完善的，如人们在转述一个事件时，或许会添加一些细节，或许会删减一些内容！

拿冰桶挑战来举例，有些人哆哆嗦嗦挑战完只@了一位好友，有些人风风火火挑战完@了一串好友，还有些人可能只是默默淋了自己一头水然后@了自己的小号……除了@人数的差异，参与人员捐款与否也是差异、五花八门各不相同的转发文案就更不用说了……

也就是说，大家都在重复着同一个Meme，但是却都诠释出了不同的风格！

选择性

什么是选择性呢？就是……它是有选择地进行传播的！

其实不同Meme的传播能力是不同的，有些Meme很容易得到传递，有些Meme只能在小范围传播无法出圈，还有些可怜Meme几乎得不到传播……

我们重头来康康这场挑战的发起经过！冰桶挑战最开始是由一位美国棒球界的大佬发起的，旨在呼吁大家关注渐冻人并为其筹募善款！随后包括比尔盖茨、扎克伯格在内的各界大佬纷纷加入，这个活动蔓延到了全世界，几乎每传到一个国家都是由该国家的各种大佬带头发起的……

大噶有没有发现？它走到哪里都有大佬带飞？

那么问题来了——

为什么这么多大佬都愿意带飞它呢？

为什么只要有人带飞，后面的人就一定会跟风呢？

Meme理论在9102年还有哪些新案例？

Meme理论在中国的运用大师是谁？

人类的本质到底是什么？

人类为不当言论究竟能付出多么惨痛的代价？

快来听听本期的《趣说大事件》吧！

让阿喵给你港港关于Meme的那些事儿……

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喵~

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