昨晚，我朋友圈的扫把全部宣布独立了。 | 热点分析05

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果冻

4分钟前：

昨晚，“NASA立扫把挑战”刷屏了我的朋友圈，抱着实践出真知的念头，我冲去厨房拿出了两个扫把，还真立起来了！然而，再看一眼朋友圈，悲伤爬上了我的心头。我立的是扫把，别人立的是戴森扫地机器人，我晒的是毛躁躁还分叉的扫帚，而别人晒的是扫把背后一百平的客厅……为什么大家明知道是“谣言”（甚至有点被侮辱智商），还要乐此不疲的参加？这背后到底是什么玄学？从传播学角度怎么分析？请看下文分解！

今晚，躺在沙发上玩手机的果冻突然发现，

朋友圈被大家立扫把的视频和图片刷屏了！！！

怎么回事？

今天是扫把独立日吗？？

我真实一脸懵……这是什么梗？？？

原来，故事最早要从今天下午一则微博说起。

#NASA立扫把挑战#在于朦胧等明星的助推下走向高潮

连我们睿智的主编（暖酱）的母亲大人也深信不疑，
亲测有效！

#NASA立扫把挑战#从微博蔓延到朋友圈，

大家发挥自己的聪明才智玩出了万物皆可立系列。

（厉害还是你厉害）

黄瓜、鸡翅

剪刀、勺子

铲子、刷子

总之，只有你想不到的，没有网友立不起来的！

对此，美国宇航局专门请宇航员阿尔文·德鲁(AlvinDrew)和科学家莎拉·诺布尔(Sarah Noble)拍摄了一个视频来辟谣，表示立扫帚和地球引力没有关系，是简单的物理原因。只要找到一把毛比较厚重，重心偏下的扫把，稍加调整就可以轻松立起来。

（NASA官方回应#立扫把挑战#）

这个活动发展到现在，相信已经有许多人反应过来了，这就是一场“骗局”。然而，为什么很多人明明知道是骗局，却仍然积极“参赛”？

所以网友的小脑瓜到底在想什么

果冻简单总结了一下网友们参与传播的心理：

好奇心

1

好奇心是人们改造这个世界的第一推动力。全年只有一天可以立起扫把！这是什么神秘力量？这是什么人类未解之谜?觉得神奇不神奇？惊喜不惊喜？

（这到底是什么神奇力量？？）

从众心理

2

一打开基于强关系的微信朋友圈，看到别人家的扫把都立起来了！咱家扫把也要立起来！再不上车就跟不上这趟巡游的“乐队花车”了！在从众心理下，大家乐此不疲的跳上了这趟立扫把的“乐队花车”。

（给我站起来啊！你这个不争气的东西！）

醉翁之意不在酒心理

3

戈夫曼《日常生活中的自我呈现》中提出了“拟剧理论（Dramaturgy）”，人们会利用各种道具——符号，预先设计或者展示自己的形象来进行表演。你有没有想过，也许大家晒照片，秀的不是那孤零零的扫把，而是扫把背后的场景呢？宽阔的客厅加七十寸的彩电展现了富裕人家的阔气？温馨的卧室布置塑造了一个有格调和高品质生活的形象?好奇围绕在扫把周围的猫咪和狗狗衬托出主人的爱心？

（别人家连扫把都比我家多……）

这是我家👆👆👆

这是别人家👆👆👆

#NASA立扫把挑战#

引爆流行的原因是什么

#NASA立扫把挑战#引爆网络的原因，我们可以引用马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》提出流行的三大法则进行分析。

个别人物法则

1

即有影响力的人，包括明星、意见领袖、行业专业人士、权威人士为其背书。美国国家航空航天局（英语：National Aeronautics and Space Administration，简称NASA）够不够权威？（NASA：我可没说过）于朦胧、郑合惠子等明星发微博够不够吸睛？

附着力因素法则

2

一条关键价值点（易被记忆及传播的点）。有一些特别方式能使一条具有感染性的消息停留在人们的记忆中；只要在消息的措辞和传达上做一些比较简单的修改，就能产生巨大的收效和影响力。仔细读一下最初引爆网络的那条微博，“NASA”、“全年唯一”、“扫把可以立起来”，几个简单的关键词就勾勒出一个猎奇又有感染力的语境。

环境威力法则

3

环境威力法则认为，人对自己周围环境的敏感程度比他们所表现的更为强烈。

联系当前的社会环境和时间节点，武汉新型冠状病毒肺炎疫情使得全国人民都在家闭关“坐月子”，居家隔离15天后的网友们实在是憋得发慌。而且，晚上七八点正是所有人呆在沙发上玩手机、看电视的黄金时间！再且，这事证伪成本非常低！人人家里都有扫把，立扫把耗费的体力成本更是不值一提。你要试试说，“全年唯一一天单手倒立不摔跤的日子”，估计就没那么多人挑战了。

还有不能忽视的媒介环境！微信生态为熟人社区，即熟人关系链为主的环境。在六度空间理论中，熟人关系链间少数几次转发即可达到极大范围的流行效果，因此微信的熟人社区也在此次流行中起到了关键作用。

我们真的想科学求证“扫把独立日”吗

不，只是好玩罢了 ！

很多人明明知道是谣言，却依然乐此不疲的加入到这场游戏化的传播中来，是因为真的想科学求证“扫把是否能在2月11日立起来吗”？

不，只是好玩罢了。

传播学家斯蒂芬森深受赫伊津哈游戏理论的影响，在其《作为游戏的传播》一书中，开宗明义地指出：“大众传播之最妙者，当是允许阅者沉浸于主观性游戏之中者。” 传播的游戏理论强调一种站在受众立场上的自我参与式的主观体验，关注的是游戏中主体的自由、投入与愉悦，所以“传播游戏并不强调规则，而强调人们在传播中的主观经验，即传播快乐”。

从武汉新型冠状病毒肺炎爆发以来，过载的信息潮水般的淹没了人们，每分每秒都在更新的疫情数据和新闻让人们的心情早已没有春节的喜悦，而是陷入沉重与悲伤，这一个不伤大雅的小娱乐或许能让大家得以在沉重的信息环境下透一口气。也许这才是它引爆朋友圈的核心原因吧。

大家有任何问题，可在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

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