请结合新闻实践谈谈你对四全媒体的理解｜20北师大新传学硕真题解析09
扫码
真题
北师大新传学硕745
请结合新闻实践谈谈你对四全媒体的理解。
胡师姐团队妥妥押题中——胡师姐公众号《专业课最后押题：别慌，上考场前把这9个考点背一下》，以及胡师姐预测四套卷，都有对这道题进行讲解。直接上背诵大法即可。本题分值50，难度2星。
一、什么是“四全媒体”
四全媒体指的是：全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体。
1、全程媒体
是指由于信息传输技术的飞速发展和移动网络技术迭代升级，使媒体基本可以同步记录、传输，新闻报道、信息传播无时不有，实现了信息或事件的全程记录、几乎同步传播。
2、全息媒体
是指由于物联网、多维成像等技术的成熟和大数据技术的应用，物理空间智能仿真呈现度大幅提高，物理信息源的失真误差大幅减少，标准化、数据化记录，多角度、多方位再现，新闻报道、信息传播无处不在，几乎实现了信息或物体在空间的全方位呈现和多角度同步传播。
3、全员媒体
是指由于手机等智能终端的普及应用，媒体进入门槛大大降低，参与主体显著增加，一元主导、强力引导的宣传舆论场变成多元共治、柔性制衡的公众舆论广场，单向传播转化为多向互动、同频共振，人人都是媒体、个个都有话筒成为媒体生态和舆论场现实场景，新闻报道、信息传播几乎无人不会，新闻媒体内部也面临着随时须在现场、专业报道不能缺席的新要求。全员媒体呼唤涌现更多全媒型、专家型记者，更好地发挥引领主流舆论作用，促进全民媒介素养提高。
4、全效媒体
是指多种媒体载体、技术的丰富应用，媒体给受众更广泛的体验认识和释放更强大的效能。一是文字、图片、声音、图像等信息交叉综合更丰富、更立体、效果更全面；二是移动化、分众化、碎片化融合传播使人们感受更直观、更鲜明、效率更快捷；三是功能区分、集成、创新使信息、社交、政务、商务等服务功能融为一体，使内容形式更符合需要、方法手段更适应需求、媒体受众效益更满足期待；四是因为受众不同程度的参与、互动、联动使媒体传播效果较过去更全面、更有体验感、更有获得感。
二、“四全媒体”建设实践的现状
2008年，全媒体的概念在新闻传播业出现，中央和地方媒体都在做出积极探索与尝试，经过近几年的发展，“四全媒体”的建设的确创造了一些成果，但也暴露出不少问题。
1、 全媒体发展的复杂态势
如今新技术、新业态、新模式层出不穷，移动传播与智能传播一往无前，传播平台从新闻媒体向商业网站、行业网站、个人网站、电商平台、“三微一端”、各类公众号扩散；传播终端从报、刊、台向网、端、微、屏多终端转移，呈融合交叉呈现之势；传播渠道、平台、终端多种多样，即时即景在线，以互动式、服务式、体验式场景渗透到社会生活的方方面面中。以即时、移动、互动、分享、体验、扁平为主要特征的社交媒体时代，形成一个体量庞大、复杂多变的信息传播系统。头部自媒体、平台媒体正在崛起为主流，主流专业媒体的新闻传播强势与舆论引导优势遇到挑战，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。
2、 人工智能等新技术广泛应用，但过于依赖技术
以大数据、人工智能、云计算为代表的新技术已经渗透到媒体的信息采集、内容生产分发、效果反馈等信息传播的各个环节。人民日报“中央厨房”的“小融”、新华社的“小新”、智能机器人已广泛参与到新闻写作、播报、分发等多种新媒体工作中。但技术带来的用户隐私问题，人机分工问题仍然有待解决。
3、 中央厨房创新生产传播，但融合深度不够
人民日报着力打造的“中央厨房”，新华网着力打造“超级编辑部”，打破采编部门限制，打通新闻生产环节，再造新闻生产流程，形成资源高度共享、生产高度集约的全媒体生产机制。但不少媒体集团只看到了“四全媒体”中的“全”，并未进行深度融合的理解，出现“合”而不“融”的现象。
4、 多元化经营模式，但挑战依然严峻
近年来，媒体跨界经营趋势愈来愈明显，经营模式也更加多元。比如，南方财经全媒体集团围绕“媒体”“数据”“交易”三大核心业务，在做大做强财经全媒体的基础上，大力发展财经类大数据业务及文化产权交易、文化企业投融资、文化产品金融创新等交易业务。但很多媒体集团为获得规模效应，对自身实际情况评估不足，同时体制创新不足，媒体从业人员学习新技术新思维存在困难，人才流失严重，“四全媒体”的建设面临挑战。
三、“四全媒体”未来发展的可能
1、创新理念，用户思维至上
“四全媒体”的建设要有全新的理念引导和全新的思维方式。智能化、融合化的发展改变了传播形态和传播规律，结合互联网思维，物联网、智慧社会思维推进全媒体建设。今年是新中国成立70周年，中央地方媒体都在融合创新氛围中，推出形式多样、内容丰厚的专题形式，秉持用户思维和平台思维，建立“面向受众、互动参与”的创新理念，进行整合传播，产生一个个刷屏的爆款产品。
2、技术加持，媒体融合纵深发展
以技术研发能力作为支撑，“四全媒体”的未来将是智能化的时代，媒介融合向纵深方向发展。习总书记在讲话中要求，“要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。”
对传统媒体而言，建设智慧全媒体需要进行颠覆性的技术改造，即用最新的信息革命成果，如数字化、网络化、智能化技术，迭代升级媒体技术，要将5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等众多技术运用到媒体全流程中，特别是5G时代的临近，技术加持的重要性愈加凸显。
从长期来看，在技术层面建构其核心竞争力和领先优势，在技术应用、新产品研发等方面始终保持活力，“四全媒体”的发展才更有动力。
3、机制变革，建设新型主流媒体
习总书记指出：“要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。”
“四全媒体”的提出，旨在要求媒体把握自身的核心竞争力和发展短板，从而进行体制机制创新和人才思维的转变，将传统媒体的公信力和专业优势与新媒体的话语体系和传播特点结合，进行新型主流媒体的迭代升级，提高媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。同时，政务新媒体平台将搭建党群沟通互动新平台。
编辑 | 蓝精灵
责编 | 鲸鲸
推荐阅读
1. 信息茧房、回音室、与过滤气泡的区别与联系｜20北师大新传学硕真题解析062. 影响中国传媒业发展的维度有哪些｜20北师大新传学硕真题解析05
3. 公共物品｜20北师大新传学硕真题解析044. 平台经济的发展特征及趋势 | 清华真题解析14
5. 结合市场结构，简述自媒体供给侧的状况 | 清华大学真题解析07