传媒经济研究学什么？喻国明老师来划重点了！
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2019年中国传媒经济领域研究有哪些新知识？
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❶ 传媒观:“要素”角色与“身体”功能受到重视
在传媒观念的变革方面，有两个重要的面向。
➤ 首先，是对传媒角色的再认知。由于现有的传播理论对新的传媒技术及其传播实务的解释颇显不足，因此，有学者从经济学角度指出,对传媒的审视需要从“介质”转向“市场要素”。
➤ 其次，是对身体功能的强调。过去大多数研究者存在普遍的共识局限,即传播是精神交往及互动,基本和身体无关。
因此，有学者从现象学与认知科学视角出发,强调身体在传播实践与效果研究中的地位。还有学者结合管理学和社会心理学,进一步阐释“媒介不仅是身体的延伸,还是心理的延伸”。
❷ 传媒经济本质:情感模式与场景效应的价值升级
由于传媒观的变化，因此导致了对传媒经济本质产生了新看法。
➤ 首先，是对情感经济的认识。在互联网的下半场，“关系经济”成为重要的传媒经济形式，而这一关系连接主要由算法所支配。这种关系形成“情感经济”,使得数字劳工收益有赖于用户的点赞或打赏行为。
➤ 其次，是对场景效应的强调。有学者由媒介的技术特质揭示了5G时代传媒经济的发展逻辑，通过VR/AR/MR实现对场景的虚拟建构，“场景”成为价值变现的核心范畴。
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中国传媒经济领域的消费行为有哪些新变化？
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❶ 消费者：产消者同体导致产品生产的逻辑变化
在传媒经济中的产品生产层面，产生了两个重要的逻辑转变。
➤ 首先，从传媒受众的角色转变来看，历经了从“受教育者”“阅听人”“消费者”到“用户”的变化。因此，如今的受众不仅是传媒产品的价值使用者和成本支付者,同时成为信息的生产和传播者。
➤ 其次，从内容生产的逻辑转变来看，由于受众身份变化,使得内容的有效传播必须符合“用户本位”的价值逻辑。
❷ 消费模式：用户付费机制探索与内容收费模式创新
除了传统的“二次销售”模式，传媒经济产业内还开始了对用户付费机制与内容收费模式的探索。
➤ 首先，在内容生产者的内容收费模式上。2019年内容付费向垂直领域下沉的趋势越来越明显,原因与需求侧和供给侧的行为转变所构成的合力推动有关,即认知盈余背景下需求侧用户的消费行为由了解转向掌握,而供给侧的流量大平台和中小草根从业者的经营模式则由圈地转入深耕,由此形成了合力。
➤ 其次，在内容消费者的用户付费机制上。在对该类消费行为及其心理机制的研究中，基于SOR (刺激—认知—反应) 理论,发现在线内容价值、同伴的付费倾向对用户的视频付费意愿具有影响。
此外，在针对大学生的群体研究方面，感知有用性、感知享乐性对知识付费产品使用偏好有显著正向影响。而继用户付费模式之后,2019年基于短视频的“网红带货”成为行业变现的一大亮点。
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中国传媒经济产业有哪些新发展？
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❶ 产业升级：技术性投资推动体制内转型,技术型创业受资本市场青睐
要促进传媒经济产业升级，技术性投资和技术型创业是主要的关键词。
➤ 首先，在技术性投资方面。文化部“十三五”规划(2016—2020年)明确提出拓宽社会资本进入领域,积极推广文化领域政府和社会资本合作的模式，改善传媒产业的融资环境。
➤ 其次，在技术型创业方面。在近年的“资本寒冬”中,更需要在商业模式上寻找“颠覆性创新”,借助独特的算法推荐、创新性产品定位或IP化内容生产以匹配新兴市场的个性化需求。
❷ 业态发展：新业态步入规模化生产,传统业态面临数字化转型
业态发展主要分为传统业态和新兴业态这两个阵营。
➤ 首先，在新兴业态方面，其规模在不断壮大。
① 视听产业。科技发展推进了视听业态的蓬勃壮大,声音或将成为未来传播的主流介质。
② 短视频产业。其已经进入规模化运作阶段,连传统媒体也开始大举进军MCN,垂直领域的头部MCN会成为新潮流。而在新兴业态方面，网络游戏拥有庞大的消费群体但缺乏相关产业研究。
➤ 其次，在传统业态方面，面临着数字化转型。这些产业包括传统广告业、影视产业、出版行业，技术在其各自的领域都产生了不同方面、不同程度的影响。
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中国传媒经济领域的媒介融合有哪些新成果？
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❶ 媒介融合：融合创新进入深水期,技术变革赋能全环节
当前，对于媒体融合的认识，有如下几个方面：
➤ 第一，理念与价值的转型。媒体融合需要从“媒介、技术、社会”三个层面进行认识论转向,才能获取系统理性知识,走出思维困境,制定科学策略。
➤ 第二，媒体融合的实质。传播秩序发生的深层变革使得媒体融合不再是简单的新媒体替代旧媒体,而是一个模式进化的持续过程,其底色创新或主基调创新是颠覆性创新。
➤ 第三，媒体融合的具体应用。目前媒体人工智能平台———媒体大脑正在产品化落地和实践，作为核心新闻产品的数据新闻更是媒体融合发展的重中之重。
❷ 县级融媒体：建设投入不遗余力、运营思路尚待更新
在县级融媒体的建设方面，主要有两个方面的讨论。
➤ 首先，在建设模式方面。目前县级融媒体建设主要有四种模式:“广电+报业”的中央厨房模式、以广电为先导的移动传播矩阵模式、组建县域传媒集团模式和“搭天线”借力省级媒体云平台模式,并致力于逐渐整合存量向增量转变。
➤ 其次，在运营思路方面。目前县级融媒体发展面临着缺乏长期规划、基层条件不足、资金缺口较大等问题,导致其实际效能、传播效果极其微弱。
因此县级融媒体不能再局限于“自建渠道、自说自话”,而要用连接的思维逻辑,通过平台服务的方式,激活区域内更多的社会资源、商业资源、生活资源的流通。
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中国传媒经济领域的传媒规制有哪些新要求？
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❶ 政府管控：国际竞争加剧与国内行业垄断导致干预增强
政府管控可以从国际和国内这两个方面去考察。
➤ 首先，在国际竞争方面。中西方政府在传媒规制转型过程中都加强了干预力量。这体现在:
① 均通过国家立法、宏观政策方式强化本国信息安全,防止外资传媒产业的对内渗透。
② 均加大对传媒产业基础设施的政策和投资力度。
③ 均对互联网媒体的内容规制收紧。
➤ 其次，在国内行业方面。以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的互联网企业，其新媒体市场的垄断地位日益明显，带来对主流话语造成干扰、形成权力寻租现象以及新闻表述的滥用等风险，需要加强干预。
❷ 算法规制：法律制度与伦理规范并重,利益保障与促进创新平衡
面对算法权力的“黑箱”,既要以法律规制限制算法偏好,又要以算法伦理保障人的价值。
➤ 首先，在法律制度方面。针对新闻聚合引发的利益纷争，有学者认为集纳新闻的纠纷宜以竞争法、而非版权法予以规制，方能在促进社会创新的同时更好地实现利益的平衡。
➤ 其次，在伦理规范方面。有学者以“今日头条”所经历的四次技术迭代为例,指出算法在技术、人性和社会政治的共同作用下不断完善其存在的合法性。尽管现阶段针对算法新闻的规范较少,但各发达国家均出台了人工智能和机器人的通用伦理标准。
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-本期内容出自以下论文-
篇名：技术迭代下传媒经济发展的基本维度与未来趋势——2019年中国传媒经济研究的热点与前沿分析
发表期刊：全球传媒学刊2020年3月第七卷第1期
作者：喻国明:教育部长江学者特聘教授,北京师范大学新闻传播学院执行院长,中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会会长；方可人:北京师范大学新闻传播学院博士后。
-关键词-
传媒经济研究;媒介消费;传媒产业;媒介融合;传媒规制
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