意见领袖 ｜18北师大新传专硕真题解析09

 题目

2018年北京师范大学新传考研440

名词解释：意见领袖

答题思路

本题考察意见领袖的概念，作为传播学中最重要也最基础的理论之一，答题时要注意理论阐述的全面性。本题难度不大。以下内容仅供参考。

参考答案

一、意见领袖

拉扎斯菲尔德等人发现，大多数选民获取信息并接受其影响的主要来源并不是现代媒介，而是一小部分其他选民。这一小部分选民与媒介关系十分密切，频繁接触广播、报刊、广告等，对有关事态十分熟悉。其他大多数选民便间接从他们那里获取信息，并听取他们对有关事件的解释。这一小部分在形成和引导舆论中起关键作用的人，便被称为“意见领袖”。

二、意见领袖的特征

❶ 与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。意见领袖未必都是大人物，相反，他们是我们生活中所熟悉的人，如亲友、邻居、同事等。正因为他们是人们所了解和信赖的人，他们的意见和观点也就更有说服力。

❷ 意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。

❸ 意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。在现代都市社会中，意见领袖以“单一型”为主，即一个人只要在某个特定领域很精通或在周围人中享有一定声望，他们在这个领域便可扮演意见领袖角色，而在其他不熟悉的领域，他们则可能是一般的被影响者。在传统社会或农村社会中，意见领袖一般以“综合型”为主，例如有声望的家族对当地社会往往有普遍的影响。

❹ 意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

❺ 意见领袖常常关注那些身边的事件和新闻，并适时发表自己的观点。

【参考资料】

[1] 郭庆光 - 《传播学教程》

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小编 | Aishah

责编 | 北北

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