暴跌54%，东方甄选的泡沫，破了！什么信号？

来源：侃见财经（ID：kanjiancj）

作者：侃见财经

3·15之夜，东方甄选紧急道歉。

3月15日深夜，东方甄选在官方微博回应直播间疑似售假称：“东方甄选作为一家公司，会积极地去解决问题，感谢大家的批评和包容，我们会继续努力，继续往前走”。在一段录制的视频中，东方甄选CEO孙东旭表示，有问题公司承担，请大家不要攻击主播个体。

3月16日开盘后，东方甄选股价一路走低，盘中一度大跌超7%，截止收盘跌幅超2%，最新总市值回落至355亿港元。
这则道歉的起因是，“东方甄选，将养殖虾当野生虾卖”。
据报道，一位王姓的消费者分别在2022年6月14日、6月16日、6月17日在“东方甄选”直播间下单了同一款冷冻虾，商品名称为：厄瓜多尔桑塔白虾，价格均为139元，重量1500g。当时直播间内，东方甄选的主播董宇辉宣传称，此虾为“100%野生”。同时，商品详情页内标明“新鲜海捕太平洋大虾”。

随后，消费者在收到货时，商品包装盒上也明确标注：“100%野生”。
但这位消费者发现了猫腻，所有虾大小几乎一模一样。随后他查阅了相关资料，发现此虾确为养殖虾。
在《中华人民共和国海关总署公告2020年第93号》这个文件中，附有《进口厄瓜多尔冷冻南美白虾检验检疫要求》，第二条明确指出， 冷冻南美白虾是指人工养殖、供人类食用的冷冻南美白虾。
对此，东方甄选客服回应称：虾是在海域养殖的，可能叫法不同，具体情况需跟产品经理核实下。投诉半年无果后，这位消费者决定起诉“东方甄选”。
据中国经济周刊报道，据了解，目前这位消费者与东方甄选仍未达成和解，北京市市场监管局已介入处置。
01东方甄选“甩锅”
“假虾”风波愈演愈烈，东方甄选开始甩锅供应商——浪海情旗舰店。

近日，“东方甄选直播间” 工作人员回应称：当前公司已经把“浪海情旗舰店”拉黑，因为发现浪海情旗舰店有缺斤短两、分量不足等问题，该工作人员进一步表示，东方甄选也被供应商欺骗了。
据国家企业信用信息公示系统显示，“浪海情旗舰店”背后是青岛浪海情经贸有限公司，成立于2019年6月，法定代表人为张星宇，注册资本100万元，经营范围包括，食用农产品零售、水产品批发、水产品零售等，由叶琼琼全资持股。
一系列公开信息显示，这家公司或许是皮包公司。据企业年报信息显示，2019年-2021年三年，浪海情公司社保的参保人数均为0，其注册地址也疑似为虚假地址，没有所谓海鲜供应公司，而是一家纸业厂。

当前，浪海情旗舰店仍在正常经营，其客服表示，虾是养殖的，是厄瓜多尔进口海捕大虾，从国内标准看是养殖大虾。
同时，该旗舰店负责人表示，一直宣传虾是养殖的，他们主播自己失误说成了“野生”，提供给东方甄选的信息也全都是养殖。
对此，有网友评论称，东方甄选在推卸责任，既然是“甄选”， 那“选了么？甄了么？”
舆论闹得沸沸扬扬，甚至引来了人民网的关注。3月15日，@人民网发表评论称，打造一个招牌不容易，毁掉一个招牌却可能在旦夕之间。诚如有网友所称：“信誉来之不易，且卖且珍惜。” 东方甄选，要真选，也要选真的，这是立业之本。

02

暴跌54%

一系列风波之下，东方甄选的股价也正在“自由落地式”下跌。

3月16日开盘后，东方甄选股价一路走低，盘中一度大跌超7%，截止收盘跌幅超2%，最新股价回落至35港元，相较于最高点，累计跌幅已高达54%，最新总市值也已回落至355亿港元。

东方甄选的巅峰时刻在今年1月，当时，新东方在线（01797.HK）宣布，正式更名为东方甄选，证券简称也将变更为“东方甄选”。

这则公告也直接引爆了二级市场，东方甄选股价大幅攀升，并在1月26日盘中创下75.55港元/股的最高价，总市值一度飙升至亿港元。

2023年2月23日，东方甄选披露了更名后的第一份财报，其中显示，截至2022年11月30日止六个月内，公司营业收入为20.8亿元，同比大增262%，净利润为5.85亿元，而上一年同期为亏损5.44亿元。
财报显示，这份亮眼成绩单的主要贡献力量正是，直播电商和自营产品。
财报显示，半年内，东方甄选卖货交易总额（GMV）达48亿元，其中，自营产品贡献了10.89亿元的销售收入，第三方产品则产生了6.77亿元的佣金服务收入，两项收入合计达17.66亿元，占总营收的85%，而传统的教育板块的收入仅有2.95亿元，占比缩减至14%。
东方甄选的48亿元GMV，绝大部分都来自抖音平台。财报显示，报告期内，公司抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为7020万单，期末抖音关注人数达到3520万人。
值得一提的是，交出这份历史最好成绩单后，东方甄选CEO 孙东旭、CFO尹强两人却先后减持将近500万股，高位套现接近2.8亿港元。这笔意料之外的减持，直接砸崩了东方甄选股价，当日一度暴跌 20%，这引发了人们对东方甄选前景的担忧。

3月14日，天风证券发布研报表示， 近期，东方甄选的GMV约在日均2000万元至3000万元之间，较春节前4000万元至5000万元回落明显。一方面原因是，因为消费淡旺季及线下复苏；另一方面受年前疫情影响，年后自营品推新等节奏偏慢。
天风证券认为，GMV下滑是东方甄选股价回调的主要原因之一。另外，东方甄选高管减持也是股价下滑的原因。
对抖音平台的过度依赖，也是东方甄选的另一层隐忧。目前，东方甄选已经搭建了天猫、京东、微信等多个渠道，但抖音仍是其绝对的主力销售渠道。随着抖音今年将更多资源向本地生活倾斜，意味着，东方甄选仍将面临着流量分散、竞争加剧等潜在风险。

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