哈国电商企业30强出炉，它们的成功有何共同点？
【原标题】福布斯评出2020年哈萨克斯坦电商企业30强
据福布斯杂志（Forbes Kazakhstan）和天职国际会计师事务所（Baker Tilly）、“数字哈萨克斯坦”协会共同发布的哈萨克斯坦零售电商年度排行榜（TOP KZ Retail E-Commerce），Kaspi.kz连续第三年保持哈最大零售电商平台地位。
Kaspi.kz金融控股集团运营电子商务市场、金融科技和支付系统三个平台，是哈萨克斯坦最大的零售电商平台，其旗下的里海银行（Kaspi Bank）在哈萨克斯坦拥有800多万用户。
一、哈萨克斯坦电子商务市场基本情况
近年来，哈萨克斯坦电子商务市场发展迅猛，电商市场规模由2015年的1157坚戈增至2019年的4360亿坚戈，5年累计涨幅超过270%。其中，网上零售业务由509亿坚戈增至2063亿坚戈，增长超过3倍。
据哈国家统计委员会发布数据，2019年，哈电商市场规模达到创纪录的4360亿坚戈，较上年同期增长10.24%。其中，网上零售业务占比为47.3%，同比增长42.6%；线上服务占比为27.8%，批发业务占比为24.9%，同比分别下跌11%和5.4%。
2019年，哈网购销量最大的商品是化妆品和洗漱用品，销售额达567亿坚戈，占零售总额的24.7%；手机销量位居第二，销售额226亿坚戈，占比11%；汽车零配件排名第三，销售额187亿坚戈，占比9.1%。其他畅销商品还包括计算机及软硬件、鞋类、服装、玩具、家电、建材、媒体播放器等。>>买买买！隔离期的哈国人网购也疯狂
线上服务领域，销量最大的为各类交通客票，销售额558亿坚戈，占线上服务销售总额的46.1%。其次为预订服务（128亿坚戈）和广告业务（114亿坚戈），占比分别为10.5%和9.4%。
按照地区统计，阿拉木图市电子商务和线上服务销售额3140亿坚戈，占全国电商零售总额的72%。努尔苏丹市（430亿坚戈，9.9%）、奇姆肯特市（238亿坚戈，5.5%）分列第二、三位。
从支付方式来看，银行和邮局转账占比30%，现金支付28%，信用卡支付28%，POS机支付10%，手机移动支付3%，其他支付方式1%。
二、2020年哈萨克斯坦电商企业TOP 30
本次入选哈电商企业30强的均为B2C、C2C网站。
（可点击图片放大查看）
哈电商企业TOP30主要呈现特点：
一是企业集中度高。Kaspi.kz一家独大，2019年营业收入4.755亿美元，占同期TOP30营收总额（12.335亿美元）的38.5%；排名前3和前5的电商企业营收占比分别为56.8%和69.3%；排名11-30位电商企业营收占比仅为14.8%。
二是行业分布不均。电商平台、票务服务业务占绝对优势，服装、百货、电子产品等零售业务占比不足20%。
三是外企占有一席之地。哈本土企业在TOP30榜单中总体占优，但入围的4家外资电商企业实力不俗，主要从事服装百货销售、票务服务和分类信息发布等业务，未来发展潜力较大。
来源：中国驻哈使馆经商处、Forbes Kazakhstan
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