创新、多样、精品，剧集市场年尾找回内容杀手锏
天气渐冷，市场渐热
文｜刘南豆
11月要过去了，2024年就剩下最后一个月了。
对于内容市场而言，今年是需要信心的一年。自暑期之后，大盘数据持续不及以往，然而来到年末，各个平台纷纷发力搬出重磅内容，越进入冬天，市场反而更热了。
事实上，11月并非寻常的爆款月，与“开年”“暑期”这种重要节点相比，是水位相对平缓的时间点。但越是平稳的时候，其实越考验平台是否具备“静水流深”的能力。纵观本月登场的热门剧集，类型多样，且在各类型的固有叙事中均有不小的创新，具备一种“不守旧的勇气”。
在观众审美不断升级，外部竞争不断加剧的今年，迫切需要平台和创作者们“整点新东西”。这些创新所带来的积极成果，也是在给明年的内容市场增添更多宝贵的信心。
“多样化”，是11月剧集最明确的一大标签，剧集市场的主流类型几乎都有所涵盖，不论是男频、女频、年轻用户、中老年用户……任何圈层的观众都成功被“投其所好”。
以腾讯视频为例，月初上线了“重磅炸弹”《永夜星河》，一举打破“古偶不行了”的唱衰论调，成为今年腾讯视频第七部热度值破30000的剧集，成功带热大盘让接下来上新的剧集被更多观众看见。紧随其后的《宿敌》聚焦国安题材，改编自法学博士后作家赖继的同名小说；《太阳星辰》则由陈伟霆、刘雅瑟搭档一众港剧老戏骨，在港剧最经典的警匪卧底题材中玩出了新意。而《失笑》和《不讨好的勇气》则率先将脱口秀搬到了剧集屏幕上，前者侧重于现偶，后者则更关注女性成长。再到周一刚刚上线的《斗罗大陆之燃魂战》，经典IP续作，补足了剧集市场供给相对有限的热血奇幻类型。
只是多样化还远远不够，只有拿出精品才能让多样化成为“有效多样”。
《永夜星河》豆瓣评分7.5，在今年的古偶剧里能排进前二，还有进一步上升的空间。《太阳星辰》是中国内地首部与Netflix同步同时上线的亚洲罪案剧集，且是唯一一部入围戛纳电视节第八届MIPDrama展映的亚洲剧集，其质感上的独特性不言而喻。《宿敌》在走进清华大学的观影活动中，收到了不少学子的喜欢，清华大学教授尹鸿强调了现代国安题材剧集对于剧集市场的稀缺性和必要性，并肯定了《宿敌》在传达国安干警群体职责履行、牺牲与奉献方面的核心价值。
平台竞争发展到今年，“大水漫灌”早已不再是符合时代要求的策略，“提质”才是剧集市场的主旋律。
纵观腾讯视频11月上新的剧集，数量并不算多，但质量却均有所保证。在一个非热门档期而言，这虽不能看出上限，但却恰恰可以验证出下限。而从11月剧集的成色来看，恰恰是腾讯视频全方位长期深耕剧集市场的证明，它显示出了足够厚实的内容出品能力，在任何一个档期，都有足够精品的内容能带给观众源源不断的惊喜，从而让多样化的供给成为“有效多样”。
除了热播剧集，今年腾讯视频的多部作品也焕发出了相当可观的长尾效应。《山花烂漫时》开分9.0，如今一路涨至9.6，成为近九年国产剧评分TOP1。《天行健》豆瓣开分8.1，完播至今接近半年，评分一路看涨，前几天已经涨至8.7分。
在流媒体的逻辑里，竞争不是一时一刻的，精品内容的价值哪怕在潮水退去之后，也能闪闪发光。
一个认知误区在于，创新必须寻找到某一条崭新的赛道。但事实上，剧集市场已经发展多年，很难有完全未被开辟的新类型、新赛道。在赛道内部，紧抓当下观众的审美倾向，从创作的细节上提取新意，同样是“有效创新”。
11月的剧集在这个方面相当典型，只有点开剧集细细品味的观众，才能发现它们卓尔不群的地方。
比如《永夜星河》在古偶剧中对“系统流”的创新使用，是它在初期便迅速抢占观众视线的重要原因。“系统流”出现在古偶剧中并非首次，但《永夜星河》用更加游戏化、现代化的任务设定让观众带入其中，最后在人物关系处理上抛却了传统古偶存在的“雌竞”要素，以细腻的描摹一举成就高分。
国安题材，本身很难做强情节设计，但《宿敌》选择了双雄对决的叙事，强化了戏剧张力。卧底与间谍之间的对抗，比之传统警匪类型，反倒更有武侠况味。而《太阳星辰》中的警匪关系，既有古早港剧余韵，同时又用跨时空双线剪辑的新方式呈现，在人物设计上跳出了传统的正邪分野，填充了大量具有人性灰度的角色，从而成就独特质感。
《失笑》是来自豆瓣阅读的小说IP改编，在今年鲜少出圈的现偶赛道中，用喜剧熬出了一番独特风味。而《不讨好的勇气》则是延续了《年会不能停！》的“众和宇宙”，把喜剧、职场和女性成长联系起来，并且在其中尝试了旁边解说的处理方式，以适应新生代观众的观剧习惯。人民网评，“在当代都市职场剧中，极力表现当下职场生态的作品并不多见，喜剧形式的职场剧更加稀少，《不讨好的勇气》就是兼具职场属性和喜剧属性的当代职场剧佳作。”
这些在创作层面上的“进取心”，终会得到观众同等的反馈。在整个市场已经如逆水行舟，不进则退的情况下，创新的重要性正在被前所未有地强调。但创新不是激进，尊重创作基本法，在合理合适的前提下，有条不紊地创新，才是保持精品化的秘诀所在。
影视行业不断焕新，背后考验的是行业适应新周期的决心与毅力，更是坚守初心与筑建未来的战略构想。市场早已验证，只有精品内容终会成为这个寒冬的燃料，助推着行业继续前行。
在观众审美取向多变的分众化时代，平台要修炼好“内功”，在每一个故事上都做出最大可能的创新尝试与品质打磨，终会赢得观众的青睐。