突然宣布！董宇辉，再见了！

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作者：余辞晩

来源：志愿云

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去年12月东方甄选的“小作文事件”引爆热搜。

董宇辉虽然靠着舆论大获全胜，但此事也将他和东方甄选分为两个阵营。

一个和公司貌合神离的顶流IP，还能在公司存活多久？

大家都拭目以待。

果然，时隔7个月后，另一只靴子终于落地。

昨晚，俞敏洪发了长文，东方甄选发了公告，官宣了董宇辉离职的消息。

文章太长，我给大家划一下重点。

第一，董宇辉彻底单干了，将收购与辉同行100%的股权。

第二，董宇辉购买与辉同行股权的7658.55万人民币，由俞敏洪安排赠送。

第三，俞敏洪已经恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给董宇辉。

第四，东方甄选研发好的信息系统，无偿给与辉同行使用。

据东方甄选披露，自2023年12月22日与辉同行成立至今年6月底，半年时间，与辉同行纯利润超过1.4亿元。

掐指一算，俞敏洪送给董宇辉的“分手费”，竟高达2亿。

不可谓不大方。

通篇看下来不难发现，俞敏洪强调的其实只有一件事：

我老俞没有亏待董宇辉。

毕竟在“利字当头”的商业界，为了万两黄金互相撕咬，乃至对簿公堂的事情早已不是新鲜事。

像俞敏洪这样，亲手把离职核心员工扶上马还送一程的，还真不多见。

不管他是为了讨好舆论，还是他发自肺腑爱惜人才，都能看出老俞是个体面人。

接着董宇辉也亲自下场说了几句体面话：

“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。未来不可预知，唯有全力以赴。”

不过看似双方和谐友好的表象下，暗藏着玄机。

今天一早，东方甄选开盘暴跌，盘中一度跌近30%，市值蒸发了超过25亿港币。

这种结果，俞敏洪不可能没有预料到。

为什么董宇辉这泼天的流量，俞敏洪说不要就不要了？

是什么让俞敏洪宁肯下狠心“断腕”，也要砍掉这颗摇钱树？

其实一切早有预兆。

第一，自古来都是同贫贱易，共富贵难。

新东方没落后，公司全体上下过着朝不保夕的日子。

那时他们都想拯救公司，愿景一致，目标一致，自然能拧成一股绳。

但是随着董宇辉的出圈，东方甄选的新生，局面开始发生变化。

董宇辉一人带动了整个公司飞升，在泼天的富贵面前，所有的恩义都靠边站了。

脱口秀演员呼兰曾在段子里吐槽老板：

“你一跟老板提涨薪，他就跟你诉苦，让你跟公司同甘共苦。

但你跟他共苦完，到同甘的时候，他说，我甘了你随意。”

段子好笑，现实不好笑。

最初董宇辉爆火的时候，东方甄选既不给董宇辉升职，也不给董宇辉股权绑定。

相反还一直在推动“去董宇辉化”，甚至出了“小作文事件”。

所以才让网友产生“打工人被背刺”的愤怒感。

站在公司的角度，董宇辉成功的背后，离不开东方甄选团队的支持，董宇辉是有功，但功劳不在他一个人。

并且一个没有股份普通员工，却撑起了一家公司50%的销售额，粉丝比自己的老板都多，这事太危险了。

推动“去董宇辉化”，是势在必行。

据澎湃新闻报道，东方甄选和新东方内部高管，都不愿过多提及董宇辉。

但是站在董宇辉的角度，辛辛苦苦为公司当牛做马，还要被排挤，这不就是端起碗吃饭，放下碗骂娘吗？

所以说，共贫贱易，同富贵难。

没钱的时候大家一心向钱，钱多了心思就浮躁了。

最典型的例子就是微念和李子柒。

本是合则两利的事，为了利益分配问题双方分崩离析。

现在的结局大家也有目共睹，李子柒销声匿迹，微念痛失摇钱树，两败俱伤。

俞敏洪和董宇辉到底都是读书人，做不出为了金钱撕扯攀咬的丑态。

体面分手，至少还能共赢。

董宇辉手握真金白银和自主权，从此天高任鸟飞。

俞敏洪呢？借此机会挽回了口碑。

自从去年“小作文事件”发酵后，在罗永浩不知疲倦的宣扬下，俞敏洪背上了“铁公鸡”“苛待员工”的名号。

上个月俞敏洪还在直播间里大吐苦水，称这一年来，自己在网上被骂和侮辱的次数比100辈子加起来还多。

这回大出血，也是他拉好感的一计阳谋。

从胖东来老板的正面例子和李佳琦的反面例子中不难看出，赢得消费者口碑的关键，就是和他们站在同一战线。

试问，是轻飘飘地送走对公司有恩的董宇辉，还是慷慨地对待董宇辉，更能让消费者有好感？

毕竟没有了董宇辉，东方甄选最核心的资产，是俞敏洪这个IP。

做电商卖的就是人设，舆论就能定生死。

要真让自己的口碑差下去，损失的可不是一点半点。

从商业的角度来看，俞敏洪这笔钱花得值。

第二，让与辉同行脱离东方甄选，不一定就是一招烂棋。

董宇辉和俞敏洪，在舆论中早成了对手。

现在双方各执己见，董宇辉的粉丝“丈母娘们”觉得公司亏待了董宇辉。

董宇辉离职的公告发布后，粉丝们在“与辉同行”直播间里敲锣打鼓庆祝。

留言区里“恭喜”“祝福”等字眼刷屏，同时线上礼物不断。

由此可见，董宇辉的粉丝们对东方甄选和俞敏洪成见很深。

但东方甄选这一方，却也倍感委屈。

俞敏洪对与辉同行的资源倾斜，是毋庸置疑的。

自从去年12月与辉同行成立以来，在外部压力之下，于东方甄选内部，几乎所有业务的优先级，都是以董宇辉为主。

与辉同行需要新的办公场所，从场所寻找、交易谈判、工区装修，都是由新东方资产专业团队完成。

为了缩短工期，他们夜以继日努力，如期完成任务。

之前粉丝群体都在说董宇辉办公室太小，给东方甄选不断施压。

后来东方甄选给董宇辉的办公室都配了沐浴房。

但是董宇辉粉丝的怨言依旧不小。

众所周知的是，与辉同行的业绩时常力压东方甄选。

第三方数据显示，今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。

与之对比的是，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元。

不止业绩不能比，口碑也不能比。

东方甄选的主播最近频频被抨击。

前有男主播明明在直播中用词不当，用“山河破碎”描述贵州地形，让人吐槽主播没文化，还被人骂别有用心。

后有主播顿顿和yoyo在直播间用“321上链接”的叫卖方式，也让很多老粉丝觉得失望。

与辉同行另起炉灶，某种程度上成为了东方甄选的竞品。

长此以往，东方甄选和与辉同行互相伤害，扭成死结，只会内耗不断。

而俞敏洪的商业战略，是想将东方甄选打造成去主播化的线上山姆。

这次壮士断腕，双方分道扬镳，没准还能将死棋挪活。

第三，董宇辉去意已决，强扭的瓜不甜。

用一句话来形容董宇辉的带货生涯，那就是“他不是真正的快乐”。

虽然跻身头部主播，享有万千荣耀，但是与业绩同样增长的，还有压力。

董宇辉曾多次在公开场合称“压力大”“非常抗拒卖货”。

去年5月，董宇辉在采访中如此形容自己一年多的直播生涯：

在这一年里，他为了展现最好的形象“大脑一直在高速运转”，因此“长期睡眠很差，颈椎也很差”。

与此同时，他还需要接受来自四面八方的“中伤、羞辱、攻击和讽刺”。

董宇辉以知识分子的身份，存身于铜臭味冲鼻的直播界，本就有些拧巴。

再加上他对“网红身份”的排斥，更让他的内心得不到平静。

董宇辉想离职的心思已经不是一天两天，不然去年也不会回老家躲清静，今年也不会清空微博发泄情绪。

此时俞敏洪若是再执意强留，那就像将想嫁的大闺女硬关在闺房一样，“留来留去留成仇”。

单飞后的董宇辉，又会走向什么样的道路呢？

一方面，董宇辉的辉煌，依托的是大众对他“顶级打工人”的滤镜。

当他从苦命打工人转变成风光无限大老板，无疑会失去部分网友的共情。

再加上少了东方甄选团队的支持，供应链中涉及品控、物流、售后等若干问题，不知道董宇辉能不能胜任。

但另一方面，董宇辉少了公司的掣肘，也能全心全意按照自己的想法去经营事业，施展自己的职业抱负。

相比金钱，自由才是更难能可贵的东西。

无论董宇辉的前路如何，还是要祝愿他单飞后能一帆风顺。

前路漫漫亦灿灿，往事堪堪亦澜澜。

天高任鸟飞，海阔凭鱼游，祝君更上一层楼。

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作者简介：余辞晚，本文首发于志愿云(ID:zhiyuanyun)，转载请添加微信:zaixiaahuang，并注明来意。

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