1月6日19时，甲辰龙年贵州茅台酒（以下简称龙年茅台）在i茅台数字营销平台正式开启申购，市场指导价为2499元/瓶。值得注意的是，目前第三方平台龙年茅台的价格为5499元/瓶。有茅台酒商此前表示：“龙年茅台春节前不要买，价格虚高。”1月6日19时—21时，i茅台举行“玉兔辞旧·龙腾九霄”辞兔迎龙专场活动。平台投放了龙年茅台和兔年茅台（癸卯兔年贵州茅台酒）各9999瓶，i茅台实名认证用户可进入活动页面进行申购。活动结束后，兔年茅台从i茅台下架，龙年茅台正式上架。据《中国证券报》报道，目前第三方平台龙年茅台的价格已有3000元的加价幅度，报价为5499元/瓶。△目前第三方平台上龙年茅台的价格为5499元/瓶。（图片来源于网络）
“龙年茅台春节前不要买，价格虚高，春节后（3月、4月）会回落到3000元左右，和‘兔茅’差不多。”一位茅台酒商近日表示。据了解，兔年茅台官方市场指导价为2499元/瓶。据媒体报道，在2023年兔年茅台正式发售前夕，第三方平台的预约报价最高曾达6000元，但正式发布后不久，报价随即回落至正常水平。知趣咨询总经理、白酒专家蔡学飞表示，新品上市价格波动一般都会比较大，但随着消费者理性意识的增强，生肖酒价格的回落是价格回归价值的体现。自2014年以来，茅台每年都会发布一款茅台生肖酒，甲辰龙年为第11款。受超高的品牌价值属性，以及中国传统生肖文化的影响，每年生肖酒被热炒似乎成为一种惯例。早在上个月，龙年茅台还未上市便出现市场热捧的现象。有黄牛曾在正式发售前夕透露，外界对于龙年茅台生肖酒寄予厚望，预计其刚上市的价格可能达到8000元/瓶。据《每日经济新闻》报道，通过梳理近4年茅台生肖酒市场批发价格走势后发现，正如前述茅台酒商所言，产品市场批发价均在上市时达到高点，一个月以后开始大幅下滑。“和‘兔茅’一样，（茅台生肖酒）都会因为在i茅台上有放量而价格走低。”上述茅台酒商称，“大概（市场总量的）15%会在i茅台投放”。该酒商还表示，“就是在节假日期间价格贵点，节后会便宜些，每年都是如此。”据悉，当前兔年茅台的回收价约2900元/瓶。有第三方平台显示，目前，牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒价格在3600元—3900元之间。其中，兔年生肖酒最便宜，补贴后为3019元；猴年生肖酒价格为5299元，羊年、马年生肖酒相对更贵，马年生肖酒接近2万元，羊年生肖酒超3万元。值得一提的是，自从茅台发行生肖酒以来，生肖酒逐渐成为白酒行业的通用IP，各大酒企纷纷布局生肖酒市场。中国酒业协会此前发布的数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。“（生肖酒）已经成为中国酒企产品差异化的重要方向，主要满足消费者礼赠、收藏、品鉴与投资消费市场需要。”蔡学飞说。生肖在中国传统文化中占据重要地位。在业内人士看来，生肖酒背后所蕴含的文化内涵是备受市场关注的重要原因之一，而以此为品牌赋能则成为近年来白酒企业发力的重要原因之一。龙作为中华民族的图腾与独特文化标识，也使得龙年相关产品的文化价值内涵更加丰富。自2023年11月开始，五粮液、泸州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌纷纷推出龙年生肖酒。比如，五粮液发布第四款生肖酒五粮浓香·甲辰龙年生肖酒，限量99999瓶，其中，888ml规格礼盒装产品建议零售价为1599元，2.888L的礼炮产品建议零售价为6999元。蔡学飞表示，酒企发力生肖酒可以丰富产品结构、拓宽消费群体，且充实品牌文化内涵，满足消费者的差异化产品需求，并在存量市场开辟新的增量空间，符合目前酒类消费多元化的趋势，而且目前酒类市场受挤压严重，积极开发生肖酒可以抢占传播话题，提升品牌热度，也可以预热市场，为春节销售季进行市场铺垫。不过，白酒企业扎堆推出生肖酒也意味着市场竞争愈发激烈。蔡学飞认为，生肖属于中国民俗文化范畴，生肖酒未来的延展方向需结合地域民俗文化、产区文化，满足消费者更多元的消费需求，避免同质化竞争。
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