爱马仕，逆势猛增！

当地时间7月25日，总部位于法国的爱马仕发布的今年上半年财报显示，爱马仕二季度营收37.0亿欧元，分析师预期36.5亿欧元；二季度按恒定汇率销售增长13.3%，分析师预期增长11.5%；二季度按恒定汇率亚太收入增长5.5%，分析师预期增长4.75%；上半年经常性营业利润31.5亿欧元，分析师预期31.7亿欧元。

△爱马仕门店。

在爱马仕发布财报之前，一些高端消费品牌也相继发布财报。值得注意的是，爱马仕成为本季高端消费品牌中的“万绿丛中一点红”，相比一些品牌的业绩下滑，爱马仕交出了超预期强劲增长的好成绩单。

7月23日，路易威登母公司LVMH亦发布2024年上半年业绩报告，集团销售收入同比下降1%至417亿欧元，净利润下跌14%至73亿欧元；以中国为首的亚洲市场（除日本）销售收入同比下降10%。

此前，开云集团也在其官网公布业绩报告。报告显示，2024年上半年，公司收入为90.18亿欧元，同比下降11%，其中二季度营收45.14亿欧元，归母净利润8.78亿欧元，经常性营业利润下降42%至16亿欧元。

7月16日，Burberry（巴宝莉）发布了2025财年一季度报告，截至6月29日的3个月内，公司零售额同比下降22%至4.58亿英镑，同店销售额下降21%，其中中国销售额萎缩21%。巴宝莉预警称，如果业务低迷持续到本季度，预计2025财年上半年将出现经营亏损，全年营业利润也将低于预期。

在路易威登、巴宝莉等一众高端消费品牌销售额下降的背后，是中国高端消费品消费的降温。

要客研究院数据显示，由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国市场2021年第一次成为全球最大的高端消费品市场，在全球高端消费品市场的占比上升到30%。2023年，中国市场占比仍有16%。但随着国内消费者消费观念的改变和市场环境的变化，国内高端消费品市场增速已然放缓。

对于爱马仕的逆势增长，业内人士表示，以爱马仕为代表的面向高净值人群品牌，其客群受到经济变化的影响相对较小，而其产品的稀缺性又带来更高的社会地位展示价值。即使对于中产消费者而言，购买这类品牌的入门款产品，往往也能获得更好的保值回报。

作者丨记者 陈晴 文/图

---

责编丨白雅琦

校对丨张斌

审核丨杨宏生

往期精选