合规清单 | 商业广告代言，平台企业如何应对？

编者按

近日，上海市市场监督管理局发布《商业广告代言活动合规指引》，在此前的2021年10月29日，浙江省市场监督管理局亦发布了《明星商业广告代言行为合规指引》，前述合规指引均对商业广告代言行为提出一系列行为规范及准则，这对平台企业的合规举措具有很大参考价值。

自2015年《广告法》修订后，法律法规对商业广告代言活动的监管与规制更加严格。近年来，因为商业广告代言行为被处罚的公司及代言人（尤其明星代言人、网红）不在少数。

我们结合上述合规指引的具体内容以及《广告法》《消费者权益保护法》《食品安全法》《互联网广告管理暂行办法》等上位法的红线要求，梳理平台企业开展商业广告代言活动的合规要点，以期为平台企业的相应合规措施提供一定参考与借鉴。

平台企业合规义务清单

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