犹记得，今年4 月1日直播带货“魔幻夜”， 罗永浩、薇娅、辛巴三位“主角”，共同缔造了2020 年中国电商史上魔幻的一幕。罗永浩在抖音完成了直播卖货首秀，3 小时成交额破1.1亿元；“淘宝一姐”薇娅在直播间面向全球卖4000万元的火箭，并最终成交；辛巴团队在快手直播中，单场直播带货4.8 亿元，成功创下新纪录。
看到这些“辉煌”的数据成绩，很多品牌和名人都坐不住了，纷纷加入直播的大军中。
从LV 2021春夏男装上海时装秀到Dior 2021秋季男装大秀，从巴黎卢浮宫到村上隆，我们一步步见证直播行业的多元化发展。
Dior 直播
“星”光璀璨
与今年8月 LV春夏2021男装秀一样，近日Dior举办的2021秋季男装大秀也采用全程直播的形式，与全球观众共同看秀。本次DIOR迪奥二零二一夏季男装大秀，艺术总监金•琼斯（KIM JONES）特别邀请美国艺术家肯尼•沙尔夫（KENNY SCHARF）加入此系列创作。
Kenny Scharf是美国知名的涂鸦艺术家，也是纽约艺术黄金年代安迪·沃霍尔、凯斯·哈林的同期画家。
Francesco Clemente, Basquiat, Keith Haring，Kenny Scharf, Robert Mapplethorpe, Andy Warhol
他的作品以流行文化为背景，灵感来源包括卡通、二手服装店、地下漫画等，常以风格化的外星人和流行文化图标为特色，以镶嵌、色彩缤纷的图案为特色。他曾说过"我工作的一部分，我想做的，是我想把艺术融入日常生活"，与时装的结合无疑将这一愿景变为事实。
在与Dior合作之前，Kenny Scharf就已经做过与时装结合的尝试，将作品制作成衣服上的印花或浮雕的图案。
Kenny Scharf x Heron Preston
Kenny Scharf x adidas
Kenny Scharf x Zara
本次与Dior的合作中，以工坊精湛工艺将艺术家作品化为印花与刺绣图案，结合迪奥标志性剪裁工艺，将中式传统技艺和材质融入法国高级时装品牌的设计之中。
其实早在7月6日，DIOR 就创造性地运用电影叙事的形式，展示“迪奥二零二零秋冬高定”作品。作为全球知名的奢侈品牌，一周两次的“云”大秀，充分展示了他们布局数字化、线上化的态度和决心，Kaws也在ins上为本次艺术与时尚结合的线上活动打call。
今年的疫情，来势汹汹，海外疫情更是久久无法平复，在这样的情况下，硬奢品牌的云上营销，似乎也将更常态化。
此次DIOR的“云秀场”不仅打破线下秀场的界限，更通过与艺术家跨界合作的方式打造有态度的时装，DIOR正在成为数字时装时代的流量玩家。
以DIOR的这次微博直播活动来看，累计观看人数超过1263万，话题阅读量超3亿，可以说是引起大众的广泛关注，最后来看一波男神女神上身图。
不仅如此，今年9月22日，法国卢浮宫博物馆在中国的电商平台飞猪和淘宝开启了一次视频直播。这场两个小时的直播吸引了40万中国网民观看，通过直播镜头在线了“云游”卢浮宫的世界著名艺术品。卢浮宫作为世界四大博物馆之首，每年都有千万人参观，但在今年也不可避免地受到疫情冲击而客流减少。在本次直播中，网民们在工作人员带领下，以特写的视角观察价值1000万美元的欧仁妮皇后蝴蝶结钻石胸针、国王路易十五在加冕时佩戴的鸢尾花王冠、重达140克拉的“摄政王钻石”；聆听名作《蒙娜丽莎》背后的故事；探索镇馆之宝“胜利女神像”的发掘过程。让广大群众足不出户也体验了一把艺术熏陶的快乐。拥有亿万粉丝的殿堂级艺术馆能主动突破传统寻求新出路也让人为之振奋，更加说明了探索线上直播的艺术新展示模式是符合时代发展的必然趋势。
除此之外，艺术家也加入到直播阵营中，擅长商业运作的村上隆首当其冲做出了尝试。12月8日，村上隆正式登陆抖音，PO出第一条视频，他在视频中和中国粉丝亲切say hi,并宣布将在12月12日开启中国直播首秀。不少人表示欢迎和惊喜，同时也有很多人表示拒绝，“不是吧，艺术家现在已经穷到和“网红”抢饭碗了吗？”“谁要看这个糟老头？！”……
早在之前INS的直播中，村上隆就表现出他百无禁忌的个性，他在浴室泡澡直播与粉丝大谈艺术。这次INS的直播仅有一千多人的观看，这个略显真实的数据也证明着艺术家带货大众也未必会买账。但基于中国粉丝数量基数较大的前提，小编大胆预估会是此次数据的百倍以上。尽管我们并不知晓本次村上隆直播内容会有哪些内容，但以他不走寻常路的个性大概率不会让大家失望的。村上隆还在这次直播之前发起了#花式画太阳花挑战#意在与中国的年轻艺术家进行创作交流。参与活动还有机会获得村上隆亲笔签名版图书、村上隆太阳花限量款随行杯、村上隆太阳花口罩等精彩大礼，有艺术才华的朋友都可以试试。双十二除了买买买，别忘了来抽空来围观村上隆直播，看这位鬼马艺术家会玩出什么“花样”。买不到艺术品，买买书也是可以的。实际上网红直播和品牌直播还是有很大差别的，网红直播更多的是为大家选品分享生活经验，直观地为卖货进行的；而品牌、艺术馆的直播更多的是内容的呈现分享，让没办法去到现场的观众也能看到精彩的秀和展览，提升品牌和个人的声望，而不是纯粹的直播带货；而艺术家是介于两者之间的，通过个人的影响力来推动粉丝对个人作品的购买，同时宣传和普及个人的创作理念进行文化交流。
未来你更想看到怎样与艺术结合的直播，班克西直播街头涂鸦、挖掘机展馆搭建直播还是艺术家一天的直播，在魔幻现实的千禧年，这些都是可实现的！