疫情当下时装品牌纷纷转战线上，BV退“圈”是不思进取还是逆流而上？
1月5号，Bottega Veneta毫无预兆地注销了包括Instagram、Twitter、Facebook在内的所有社交媒体账号。
在经历疫情洗牌时尚大牌纷纷布局线上平台的当下，这一反向的举动无疑引起各大媒体的争先报道和群众粉丝的激烈讨论，大家都在猜测退圈背后到底有怎样的深意。
Bottega Veneta
的逆袭之路
回顾这两年，自Daniel lee上任以来，Bottega Veneta可谓是风光无两，不仅打造了诸多爆款，Daniel Lee还在 2019 年 12 月的英国时装大奖(British Fashion Awards)上一举拿下四个奖项:年度最佳设计师、英国年度最佳设计师、年度配饰设计师和年度品牌。
即使在去年受到疫情的极大影响,Bottega Veneta 依然呈现逆势发展。据开云 2020 年第三季度财报披露,Bottega Veneta 收入增长 17% 至 3.325 亿欧元,同比增长 20.7%。
而品牌成功的关键之一，恰恰与社群媒体脱不了关系。有趣的是，即便 Daniel 本人并不爱社交，却能令各大社交平台上掀起一阵BV热。Ins上#newbottega的标签有5万条相关动态，在小红书上，与这个标签相关的帖文，共被使用了 40 万次。
「云朵包」、「牛油果雨靴」、「方头高跟鞋」等产品被众多名流和时尚博主自发上身带货，透过社交媒体的发酵，BV被认为是有品味的质感女生必入的品牌。Daniel Lee将Bottega Veneta经典的编制元素放大,一反业界Monogram潮流,让诸多没有LOGO的产品成为具有高辨识度的爆款。
Bottega Veneta
与社交媒体的“不解之缘”
反观Bottega Veneta的官方账号却一直都不太活跃。在品牌爆款热度最高的2019年，备受关注的是一个由粉丝运营的、拥有36万粉丝的账号NewBottega，而不是品牌自己的官方账号。该粉丝账号还被艺术家村上隆和前英版VOGUE总监Jo Ellison关注。
Daniel Lee本人也从来没有开设Instagram账号，这位低调的设计师也多次明确表示，社交媒体不是他的重点。Bottega Veneta当前的种种做法的显然是对浮躁的行业的反思，因为比起制造“噱头”更注重是品牌文化的传递、与消费者建立深刻真实的联系，以及建立品牌价值观。
然而注销社交媒体账号虽然表明了品牌不被外界声音干扰、做自己的态度，却依然存在很多矛盾，带来了很多现实的操作性问题。疫情后的奢侈品牌越来越依赖数字化传播渠道，目前为止，实体活动依然难以举办，欧美市场还未恢复正常。Bottega Veneta的2021春季系列也是通过小型实体时装秀加上线上发布的形式进行。社交媒体成为了数字化时代品牌市场营销的日常运营基础性工具，而失去了社交媒体这一阵地，品牌未来究竟如何进行传播与沟通是眼下大家观望BV最大的疑问。
服装业未来是否
重心布局于艺术联名 ？
与注销社交媒体放弃粉丝互动效益的BV不同，疫情下时装品牌纷纷未雨绸缪，做出了变革和措施应对困难。
一方面他们加速布局线上市场。经过疫情洗礼，线上布局的重要性已成为消费零售行业的普遍共识了。如LV今年情人节就通过微信小程序、快闪店、官网限时店这种方式，用线上销售的增长弥补了线下销售额的下跌。同理，2020年3月Prada和 Miu Miu 入驻天猫，也是在努力实现品牌自身的成长与拓展。不少品牌还选择了数字化走秀，甚至是结合AR技术、游戏的虚拟走秀。
Prada2021早春时装秀
Moschino2021春夏发布
SUNNEI 2021 春夏系列
Balenciaga以AR游戏形式展示2021秋季系列服装
另一方面奢侈品牌跨界合作，拓展业务领域，通过多方的影响力提升自身品牌的价值丰富内涵。如OFFART之前文章中曾提到的Dior，一直以来都热衷于和各种艺术家合作。自Kim Jones2018年掌舵DIOR男装开始，他的每季发布都会邀请不同的艺术家合作。
Kim Jones曾与街头艺术家KAWS合作打造了一个10米大的人形玩偶。
与日本当代艺术家空山基上演了一场“赛博朋克”樱花大秀，用机械姬和樱花印花来表达对日本文化的理解。
携手视觉艺术家Daniel Arsham为我们呈现一场粉灰色调的高级淡雅的秀，未来考古学概念也引发人们对自身文化的思索。
和朋克艺术家Raymond Pettibo把一条长76米的输送带搬到了秀场。
在2021 秋季系列发布时与涂鸦艺术家 Kenny Scharf. 合作中将中式传统刺绣与中国元素发挥到了极致。
而后还推出与不同女性艺术家合作的10款包型。通过时装与艺术联名的方式，让Dior成为时尚圈的炙手可热的品牌。
近日，LV发布与瑞士知名当代艺术家Urs Fischer的联乘系列，据悉此系列将于 2021 年 1 月在全球路易威登专卖店面世。
自路易威登 Monogram 经典图案创造以来，Urs Fischer 是极少数敢于对这个经典图案进行彻底改造的艺术家之一。他对 Monogram 花卉与 LV 字母标识进行放大和变形，重塑了LV的标志性图案
作为本次合作项目中的核心装饰元素，新版 Monogram 图案是这一联名款产品的一大亮点。此外，Fischer 还创造出了一系列精灵古怪的角色形象，与新品共同呈现。
在美学经济的驱动下，与艺术家联名、邀请艺术家加入品牌团队成为了众多品牌的不二选择。曾与村上隆合作的丸美品牌方人曾说过“通过与艺术家合作，打造品牌campaign，既能创造品牌主张的机会，也能为产品注入新的生命力。而深度捆绑契合的艺术家还可互相赋能、拓展资源、交换流量，帮助品牌重获宝贵关注及声量。”与艺术跨界合作无疑是当代时装一大流行趋势。
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Bottega Veneta退网是要改名或者新营销方案的预热,还是公然反对品牌社交化,虽然目前还未有定论，但这一举动也给大家带来震惊和反思。
在面临挑战的当下，各大品牌都做出了适应自身调性的选择，有选择顺应潮流的话题品牌，也有选择关闭社交媒体“做自己”以不变应万变的，无论是哪一种都是在适应着社会积极变革。你更看好低调奢华的BV还是与我们熟悉文化相融的品牌呢？