解锁七夕的打开方式（文末有福利）
“几许欢情与离恨，年年并在此宵中。”今日，农历七月初七——中国传统节日七夕节，良辰已至。
此刻，你是在盛装打扮，准备奔赴约会？还是正在上班途中，手机里编辑着一条“七夕快乐”的信息？或者是在铺天盖地的七夕广告轰炸中，细品着“一个人的浪漫”？
岁岁七夕，今又与“七”相遇。当空气里的甜蜜指数噌噌上升，该怎样正确打开七夕这个“中国情人节”？时至今日，为什么还要过七夕，又该如何为传统节日赋能？
▲七夕期间，玫瑰销量激增。记者 张楠 摄/新华社
一千个人，就会有一千种七夕过法，各有各的滋味。从某种意义上说，这些过法的背后，藏着千年来情意流转的一次次文化回响。
如果你听过“迢迢牵牛星，皎皎河汉女”，那么，有情人天各一方、遥遥远望的画面，一定在你脑海中不停地盘旋；
你的周围也许没有“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤”，但你一定懂得杜牧笔下“天阶夜色凉如水，卧看牵牛织女星”的孤寂幽怨，回肠百转；
或许你从未受困于爱情，不能共情于“牵牛织女，莫是离中。甚霎儿晴，霎儿雨，霎儿风”的爱而不得、别恨绵绵，但“相逢一醉是前缘，风雨散、飘然何处”的离愁与洒脱，你一定能感同身受。
……
读懂了文人墨客的动情之语，七夕也从悠远的历史深处款款而来。
2000多年前，勤于耕种的古人们，开始通过观察织女星，“断季节、应农候”。
西汉的长安，“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼，俱以习之”。七夕乞巧，蔚然成风。
时间来到北宋，《东京梦华录》绘就的七夕画卷徐徐展开：“初六日、七日晚，贵家多结彩楼于庭，谓之‘乞巧楼’，铺陈磨喝乐、花瓜、酒炙、笔砚、针线，或儿童裁诗，女郎呈巧，焚香列拜，谓之‘乞巧’。妇女望月穿针，或以小蜘蛛安合子内，次日看之，若网圆正，谓之‘得巧’。”热闹的节日氛围下，祈求心灵手巧，也是古代女子勤劳智慧的写照。
此外，读书人则在这天拜魁星，求考运，七夕也因此被称作“魁星节”。
可见，七夕包罗万象。其中既有绵绵的儿女情长，也有积极进取、祈愿平安的丰富内涵。
星移斗转，七夕依旧是中国人心中的独特存在，述说着无尽的浪漫、期盼、自如和遗憾。
七夕为何能穿越时空，成为大家念兹在兹的“心头好”？
背靠千年的文化传承。七夕，有故事有历史，有雅音有俗言。七夕外在的形式不断变化，根植其中的文化基因也在成长。
比如，自然与人文的深厚联结。七夕里有古人对于星宿文化的信仰，有农耕文明时代人们质朴的期许和想象力。从仰望星空、遥想星辰，到神舟飞船、空间站，甚至是宇航员漫游太空，今天，古老飞天梦与现代航天梦交相辉映。
又如，托物寄情的文学传统。《乐记》有言：“人心之动，物使之然也。”初秋，长夜清冷，星汉西流，此情此景激发出“不见穿针妇，空怀故国楼”“钱塘苏小小，又值一年秋”的种种慨叹。现在，我们鲜少作诗写词，仍能够通过七夕文案、产品包装、晚会节目，将情感寄托在鹊桥、牛郎织女等意象上，聆听七夕的文化回响。
链接古今的情感共鸣。“人间总恨离别泪。”或许正因如此，七夕这一以“分离”与“团聚”为主题的传统节日，才显得弥足珍贵。过去，牛郎织女鹊桥相见，人们“欲寄彩笺兼尺素”，皆是为了团圆。而今，飞机、高铁畅通无阻，视频、3D全息投影让云端相聚成为现实。古人与今人为重逢作出的努力不尽相同，“奔赴”的目的却始终一致。
以七夕为媒，今人仍能与古人“相遇”。今天，我们依然怀恋、赞美七夕，很重要的原因在于，七夕引发的共情横跨古今。
七夕的深刻意涵，就像来自过去的“子弹”，穿梭时空，总能击中千年后的人们。比如，情投意合时，我们对“在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝”顿生同感；在相爱却难相守时，我们重温着“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”，更添一分释怀。
因“时”制宜的意义延伸。七夕的特别之处，还在于它始终与时俱进。从“乞巧节”“魁星节”到“七夕节”，再到国人心中“中国的情人节”，七夕名字的变化，映照着农耕文明向现代社会转型的生活变迁。
正如作家、中国民间文艺家协会名誉主席冯骥才所说：“中国人的精神文化传统，往往就是依靠代代相传的一年一度的节日继承下来。”
随着中华文化扩散传播，七夕也从中国走向世界。日本有“七夕祭”、纸笺许愿，韩国拜织女，越南则供奉“禾秧”和“七姐盘”……七夕的民俗与理念，遍布于世界各地，融入不同民族的精神血脉与文化信仰之中。
传统节日的生生不息，需要不断注入新的时代内涵。那么，我们该如何为七夕赋能？
国潮风起。顺应国潮新风向，七夕在坚守历史厚重感的同时，在内容演绎上应更加灵活多样。
比如，江津四面山打造乞巧节新国潮灯会市集，荣昌举行七夕河灯旅游文化节，年轻人以“媒体官宣”的形式，登报分享结婚证书与爱情宣言……七夕的国潮味，既保留了河灯、乞巧、信物等传统元素，又打上趣味、互动、新式等时代烙印。
浪漫消费。烛光晚餐、鲜花、电影、礼物……七夕营造了浪漫的消费场景。要抓住七夕这一时机，打造“浪漫经济”。品牌可通过联名礼盒、节日限定款等形式，将真挚的爱情观和品牌文化结合起来，获取更多消费者的认同。
在不少“00后”眼中，七夕并非东西方浪漫非此即彼的单选题，也不只有“爱情”这一种解读，而是兼收并蓄，美美与共。比如，运用喜鹊、芍药、星空银河等七夕元素，衍生出妆奁礼盒、同心锁等一系列复刻传统工艺的彩妆产品，被网友评为“东方人独有的浪漫”，销量不俗。
科技融合。科技日新月异，七夕要学会向技术“借力”，在覆盖人群的广度和内容传播的深度上更进一步，不断强化七夕这个大IP的影响力。
比如，河南卫视的《七夕奇妙游》，通过运用VR等技术，用好的立意、潮的形式，探索东方文化的新表达和无限可能性，实现了社会效益和经济效益双丰收。
很难想象，没有七夕的中华文化会少几许色彩；很难想象，没有文化传承的接力，多少巧思意趣将隐藏在历史尘烟中。透过七夕，我们得以一窥古代的万千风情；也因为有七夕，我们更加理解中华文化的源远流长，何其幸哉。
今天，我们以种种方式“重返”七夕。对待七夕，绝不是一成不变地照搬照抄，而是取其精华、去其糟粕。寄情鹊桥也好，赠送玫瑰也罢，无论是何种形式，只要七夕的文化内核不变，七夕就能一直存续下去。
▲第十六届七夕东方爱情节音乐会在江津四面山举行。/重庆日报客户端