“饭圈”如何走出怪圈

万物皆可“饭圈化”，正在反噬诸多行业的生态。

近日，在董宇辉“小作文”事件中，原东方甄选CEO孙东旭在直播时摔手机和“坚决对饭圈文化说不”的言行引发观众不满，被指以“饭圈”名义对粉丝进行污名化。而就在不久前，全红婵粉丝现场斥责裁判“故意压分”的不当行为也引发网友声讨，多家媒体呼吁警惕体育“饭圈化”。

流量经济时代，“饭圈”在为一些行业注入巨量红利的同时，也裹挟着网络戾气，让行业生态变得高度紧张、脆弱至极，仿佛走入了一个“怪圈”。

如若不能打破这个怪圈，“饭圈”终将画地为牢，圈住自身。

▲12月18日晚间，“小作文”风波后，董宇辉重回东方甄选直播间。/重庆瞭望截图

“打call”“pick”“C位”……不知你是否注意到，这些本属于“饭圈”的小众词汇，现在成了媒体和社会生活中的常用语。可见，“饭圈”文化已经深刻影响了公众的话语体系。

“饭圈”是个什么圈？

事实上，“饭圈”并不是新概念。“饭”即英文“fan”的音译，“饭圈文化”可以看作“粉丝文化”在互联网时代的新型演绎形态。

中国人民大学新闻学院教授彭兰在其著作《新媒体用户研究》中指出，“饭圈”是指某个（或某几个）偶像的粉丝们组成的共同体圈子，以不同偶像为中心会形成不同的“饭圈”，彼此之间界限清晰。

从这个意义上来讲，“饭圈”一词并无明显的褒贬之意。随着互联网将普通人与偶像之间的距离步步拉近，网友键盘下的“权力”也越来越大，“饭圈”逐渐成为一个组织化、规模化的实体，而相关领域的监管作为“追逐者”，始终会慢半步。这样的“野蛮生长”，充满生机，又暗藏危机。

“饭圈”作为新兴文化现象，为产业和文化发展注入了一股活水。有学者认为，“饭圈”正在从标签化的刻板印象和偏见判定中逐渐走向成熟，其构建出群体专属的话语体系和运作规则，具有建设性和积极意义。

比如，在疫情期间，“饭圈女孩”就展示出了强大的组织能力和执行能力，她们利用“圈”内资源，迅速筹集到大批量的资金和物资，并形成了资金使用和监督机制，组织起一股高效透明的援助力量。

再比如，“饭圈”可以提升粉丝经济的长尾效应，延长文化产业链条。“一场演唱会唱火一座城”成为今年文旅消费的一大亮点。明星演唱会“一票难求”的同时，也带动了当地文旅、住宿、餐饮等产业增收。以海口为例，周杰伦在该地举办的4场演唱会共吸引超过15万人次的观众入场，相关收入达9.76亿元。

值得警惕的是，在万物皆可“饭圈”的大潮之下，“饭圈”文化也正在走向异化和失范的危险边缘。

一方面，“饭圈”文化呈现扩大化态势。从最初的娱乐偶像领域逐步蔓延到体育、历史人物、公众人物甚至是大熊猫身上。在不少年轻人的眼里，万物皆可“饭圈化”。

近日，北京一医生因相貌出众，在网络走红后引发网友挂号打卡的现象就引发热议，被认为是“饭圈”文化对医疗资源的占用和浪费。

另一方面，“饭圈”也有被滥用和污名化的趋势。一旦遇到网友集体进行网络声讨等情形，即使是正常的诉求反馈，也容易被扣上“饭圈”的帽子，进而招致网络骂战，加剧矛盾和对立。

▲“饭圈集资”追星形成产业链。刘道伟 作/新华社

过度“饭圈”化带来的种种乱象，正在线上线下两个空间同时显现。

部分粉丝丢失理性，沉溺于“饭圈”制造的“甜蜜的假象”。

南京大学新闻传播学院教授朱丽丽用“拟态亲密关系”来形容粉丝和偶像之间的关系，而在偶像工业化的时代，粉丝甚至可以直接参与到偶像的养成过程，影响偶像的生活事业抉择，造成了一种偶像与粉丝亲密无间的假象，于是便有了诸如“老婆粉”“妈妈粉”“丈母娘粉”等组成的“饭圈”。

沉溺“饭圈”让部分粉丝失去理性，丧失了追星的边界感，进而袒护偶像失格行为，恶意攻击偶像的竞争对手，甚至在现实生活中频频做出不理智行为。

此前全红婵粉丝因不满比赛成绩，在现场无端斥责裁判“故意压分”的行为，就因扰乱比赛秩序遭到网友和媒体指责。

“饭圈”变相圈钱，灰色产业寄生于“隐秘的角落”。

当粉丝沉溺于造星神话和虚拟关系的维持时，他们中的多数人并未意识到，自己已成为资本眼中的“猎物”。“饭圈”看似“为爱发电”，实则成了很多灰色产业的寄主。

在“饭圈”内部，也有明确的等级和分工，如“打投组”“策划组”“反黑组”等，已然呈现出公司化运作的特征。一些经纪公司为了维持偶像影响力，还会雇用职业粉丝（即“脂粉”）制造热度，而位于上游的“粉头”“站姐”则可能利用手中的资源，涉足黄牛票、明星周边、应援物资的转卖等产业，甚至以众筹名义进行非法集资，不少未成年人被其掏空腰包，更有甚者“贷款应援”。

“饭圈”搅动网络戾气沉渣，社会治理面临“难解的新题”。

“饭圈”文化最大的隐患在于其表现出的排他性，部分“始作俑者”常常以“圈”为界，制造矛盾和对立。一些过激粉丝动不动就“互撕”发表极端言论，对持不同观点的网友进行人身攻击，影响了一些行业的正常生态，也严重污染了网络空间。

比如在一些明星偶像的社交媒体账号评论区，就常常可以看见粉丝群体对骂“互黑”的不当言论，戾气十足。

而从网络空间治理角度来看，“饭圈”作为自发形成的新兴网络群体，在甄别和管理上都缺乏清晰的界限，相应的法律制度尚未完善。如何把握治理的角度和力度，十分考验相关部门的智慧。

▲整治“饭圈”乱象。朱慧卿 作/新华社

“饭圈”泛化的不正之风，亟须刹刹车、降降温了。

而净化网络空间，“饭圈”作为其中的一环，更应该主动打破壁垒，与多方主体环环相扣，多点破题。

可以“出圈”，但不能出格。对于“圈”内的粉丝群体而言，必须在遵循法律和道德底线的基础之上，正确审视自身与偶像的关系，让偶像追捧回归理性，为文化事业注入更多正能量。如此才能为“饭圈”文化正本清源，从根本上破除社会对于“饭圈”的印象偏差。

以近年来受到热捧的相声圈为例，一批年轻的相声演员走红网络，让这门稍显落寞的曲艺形式重回大众视野。优秀传统文化“出圈”的背后，“饭圈”功不可没。

而反观此前一些选秀节目中，粉丝集中购买大量节目指定的牛奶产品，只为扫描瓶盖中的二维码为偶像投票打榜，随后便将牛奶倒掉。有媒体报道，一次打投倒掉的牛奶可达20余万瓶。

通过诸如此类出格行为塑造出来的“偶像”，非但不能起到榜样作用，反而会遭到道德和法律的责罚。

主动破“圈”重构，建成良性“生态圈”。从“饭圈”的组织经营模式来看，整顿“饭圈”乱象的关键是重构偶像经济的运营模式，增强行业规范运作和自律意识，摒弃以流量牟取暴利的短视做法，这样才能充分发挥粉丝经济的长尾效应，形成“饭圈”反哺文化产业的良性生态。

比如可以通过专业的文娱公司提供更加优质的服务和产品，厘清“饭圈”内部的组织关系，明确“饭圈”的权责范围，为偶像经济的运作设置边界，对“饭圈”违法违规的经营活动进行精准打击，让流量经济、粉丝经济走上健康有序发展的正轨。

积极入“圈”解题，形成管理闭环。对于政府监管部门而言，要主动适应治理阵地向网络转移的趋势，及时研判问题，主动下场干预，并逐步完善相应的规章制度，细化手段措施，提升治理能力。

早在2021年8月，中央网信办就发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出取消明星艺人榜单、严禁呈现互撕信息等10项措施，重拳治理“饭圈”乱象。

而针对近年来出现的“饭圈”乱象新变种，相关部门也要及时刷新认知，更新手段，迅速补齐监管漏洞，形成线上线下、“圈”内“圈”外联动的管理闭环，坚决打击不法行为，治理网络戾气，捍卫风清气正的网络空间和社会文化环境。

“饭圈”作为文娱领域的新热点新趋势，不能泥沙俱下，什么都往里装。

厘清“圈”内的问题，找准“圈”外的边界。我们期待，一个更加清朗阳光的“饭圈”，将成为驱动文化发展的“车轮”、联结生活与梦想的纽带。

---

责编丨程正龙

责校｜郑钰潇 王祥

主播丨伏一晨

审核丨饶思锐

长期征稿，每篇稿费2000~10000元

投稿邮箱：[e-mail]

往期精彩内容

扫二维码添加重庆瞭望小编微信

邀请加入读者群