茅台痛下杀手为哪般？

欢迎点击上面的蓝字关注“知酒僧”。

前几天茅台集团的一份通知激起千层浪，通知内容是旗下所有公司都不得再生产贴牌酒、定制酒和未经审批的酒，甚至还直接把白金酒业扫地出门。

那是什么原因导致茅台出此杀招呢？

我之前在知乎的一个问题下是这么回答的：

说实话，这个问题比较复杂，但有一点可以肯定的是：绝不是白酒行业外部竞争所致，上头点名和内部改革是主因。

作为国资委直接领导的“政治酒”，茅台的身份与众不同。

因为各种问题的出现，上头领导多次点醒茅台要瘦身。春节期间中央巡视组进驻茅台，与这个兴许也有点关系，作为国家品牌计划顶级招牌之一的茅台集团，旗下公司产品线管理异常混乱，涉及到了多方利益。

茅台早就想砍掉这块业务了，一方面是核心资产茅台股份的表现非常亮眼，给了集团底气，二方面是这些贴牌、定制确实损害了茅台的口碑，权衡利弊的选择。了解白酒的朋友都知道，茅台只要沾上集团二字的酒都是要绕着走的。

此前一再顶风作案的白金酒业这次更是被逐出门墙。

那为什么茅台不早点自我阉割呢？原因就比较复杂了，利益牵扯太大，讲多了有政治风险。大家可以稍作了解一下，近年来与茅台业务相关的人里有几个不是有头有脸的？上船容易下船难。

而且茅台崛起，贴牌、定制也是立下了汗马功劳，不能立马过河拆桥，再说这些业务多少也能带来不少利润不是。但这次有了上头的敲打，加上茅台本身也早有此意，全面叫停也不足为奇了。对外的文件只需要给个看起来合理的说法。

拿茅台集团旗下的知名品牌习酒来说，内部早就有声音传出来要重新梳理、调整产品线了，来场伪军大整治。茅台文件此番一视同仁，从茅股到集团旗下的所有子公司（事实上对茅股没有影响），一律叫停，正在生产的相关产品和包材就地封存，也挺有魄力的。

以茅台如今的地位，短期内所谓的行业竞争压力很难促使其做出很大的变革，主要还是源自上头压力和内部驱动。此次自然也不例外。

这次的变革肯定利弊参半，直接损失是的金钱，而如何安抚合作多年的老伙伴们也是个问题，他们中不乏背景深厚之人。但带来的好处也是显而易见的。

作为消费者，我们在市场上见到的劣质“茅台集团酒”怕是比“贵州茅台酒”多百倍还不止，透支了“茅台”的信誉和声誉。此番调整必然能够提升茅台集团的形象，加强“茅台集团”四个字的分量，让混乱的“茅台酒”变得清晰起来，于茅台、于消费者，都不是坏事。

之前茅台的贴牌、定制酒等生意也滋生了大量腐败行为，别说酒了，单单是一个条码就得卖多少钱？怎么卖，卖给谁，卖多少钱，都有学问。

茅台不同于普通私企、民企，往深了说，他们可是姓赵的。在如今的背景下，纵容贪腐行为无异于自寻死路，切断这条线是最简单粗暴的办法，不然你让茅台真的去把这些人全部揪出来吗？那企业还做不做了？

在李保芳上任后，茅台集团对系列酒的看重远甚于前，现在以茅台飞天为主的高端酒市场地位非常稳固。在高端产能无法短时间大幅提升的情况下，想要增收只能靠系列酒的雄起，王子、迎宾、赖茅、汉酱和习酒等才是茅台能否真正飞天的关键因素。

比起不受控制的贴牌酒、定制酒，这些才是自家人。现在把产品线持续收缩，乃至直接砍掉贴牌和定制，也是给这些系列酒让路。

想当年是个穷小子，有个二鬼子帮手就不错了，但现在要打造千亿茅台，哪能靠这些伪军打江山啊。为了江山，清理门户、痛下杀手亦不足为奇哉。

再者说，这也是行业趋势，并非茅台先这么干的，只是很多大牌浓香酒企由于低端基酒产出太多，不得不借伪军来维持销量，究其根本是没能耐干这么彻底罢了，但茅台已无这些顾虑。

现在存疑的是，此次重改自上而下，但“下”未必效焉，俗话说上有政策下有对策，会不会由此产生新形态的灰色产业链也未可知。毕竟在利益面前，办法总比困难多。