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每天中午12点，陪你一起走不平凡之路
作者|临公子，来源丨临公子的后花园（ID：hi-lingongzi），GPA+经授权转载。
当朋友得知，我有时会在B站上看李佳琦直播视频，显得非常惊讶。我几乎不刷某音某手，直播看得也不多，并没有跟着李佳琦买过多少东西，但他确实算我这几年，为数不多保持关注和欣赏的公众人物之一。李佳琦能红多久我不知道。我只知道，在如今人人自危、焦虑的大环境下：尽管他的身份是淘宝主播，但他的热度早已“出圈”覆盖至全网。话题度居高不下，微博热搜一个月能上9次。也曾登上《红秀》等一线时尚杂志封面，气场丝毫不输明星。合作的明星包括刘嘉玲、高晓松、蔡依林、刘涛、王源、奚梦瑶、小S等几十位。《吐槽大会》第4季开播时，李佳琦是首期的主咖。因网友一句玩笑话，高德地图马上主动与他联系。不到1个月就推出李佳琦专属的语音导航，随后这条消息一直高居热搜。1992年出生于湖南的他，毕业后，到一家欧莱雅专柜担任BA（美妆顾问）。做了三年，销售业绩名列前茅。2016年，寻求品牌突破的欧莱雅与MCN机构合作，尝试举办了“BA网红化”的淘宝直播比赛，李佳琦与另外5个女生和1个男生，从200多名BA中，脱颖而出。2018年末，李佳琦通过短视频快速走红，在“口红一哥”的名头加持下，收入也从6000元上升至月入6位数。上的综艺节目和话题度，如今完全不输其他顶流艺人。在《GQ》杂志对李佳琦的采访中，他平静地说：“明星跟我合作也是因为看到我的火和流量，不是要和我交朋友。如果我没有流量，别人不会跟我合作的。”正如他说的：我不是网红，我是BA销售，如果离开直播回到线下，我也一定是金牌销售。从发际线小吴到庞麦郎，再到无数我们现在想不起名字的网红，大多数都在一夜爆红后内心膨胀飘得老高，最终无力支撑虚名，再消失在人群中。一个人如果没有清醒的自我认识，扑街是必然的结局，只是早晚不同、悲剧程度不同而已。我认识的一个人曾在甲方公司多年，每天被人X总X总地叫个不停，人叫飘了，踌躇满志地自立门户。没想到，周围那些热络的人纷纷变脸，发消息有时隔1,2天才回复，电话也没接通几次。他不明白，人家捧着你是因为你在甲方公司，而不是你这个人。经手过N个千万级项目又如何呢？项目是公司争取来的，给谁不是照做？山本耀司曾感慨，「自己」这个东西是看不见的，撞上一些别的什么，反弹回来，才会了解自己。
“一切顺其自然，上天自有安排。”“车到山前必有路，船到桥头自然直。”“没关系，未来会更好。”
艺术家安迪·沃霍尔有句金句，未来每个人都有机会成名15分钟。这句令人颇为心动的句子，背面其实是个残酷真相：前阵子他去日本出差几天没有直播，一回来满屏的危机感，直言不讳地说，非常担心回来后发现没人来他直播室。在采访时他也坦言：“自己是个特别有危机感的人，而且很喜欢吸收危机感，将周围所有对自己造成的威胁全部吸收到自己身上。”坦白讲，我第一次听到有人说“很喜欢去吸收「危机感」”。每天都要直播，每次直播5-7小时，一年365天能直播389场，一天也不敢停。“如果你今天不直播了，说不定你的粉丝就会被那另外的9999场直播吸引住了，她可能第二天就不来看你了。”你可以将带货主播认为是网红，但这恐怕是所有网红中，最难做的一类。商业价值肉眼可见，每一场直播能清楚地看到你卖多少、退货率是多少，刷单作假一次圈子里就传遍了。品牌方都是现实的，今天你推的商品销售不理想他们马上就会去找其他主播带货，并且到处说“某某掉下来了”。无论个人还是企业，只要想做得出彩，危机感都是一把高悬着的达摩克利斯之剑。比尔·盖茨总是告诫员工：“微软离破产只有18个月”。任正非也说：“10年来我从没想取得什么成就，我天天想的都是失败。”正因如此，华为不惜投入大量财力和人力，打造出麒麟芯片、开发出麒麟OS手机系统、又做出方舟编译器，将核心命运牢牢握在自己手上。没错，他们有影响力、外形靓丽。可那种“端着”的架势，让你感觉手机那端的人依然是个遥不可及的明星。有时品牌方请明星代言人来直播间助阵，许多明星妆容精致但是表情尴尬+手足无措，生怕一个表情管理没到位就会人设崩溃。相比之下，来做公益直播的高晓松就讨喜得多，主动要求涂口红增加卖点，还一口一个“前辈”地叫得欢乐。因为他经常在直播中亲自试口红，最高纪录是在一场3小时直播里试了380支口红。而多数美妆博主和明星都只拿口红在胳膊上试色。可以说，李佳琦开创了真人试色的风潮。他会像朋友一样在直播上安慰一个想给男朋友买围巾，结果对方却和她说分手的女生；他会告诉一些年轻的朋友，买不起也没关系，等以后努力挣钱再买不迟；你想想，我们每天上班都已经很累了，晚上瘫在沙发上打开手机看一会直播，未必真想买些什么，而是想看到些有意思的东西，给紧绷了一天的神经做个SPA放松下。一个有趣的人，和一个高高在上的人，你更愿意看谁呢？所以，你发现没，无论在哪个领域，接地气的人往往比带着精英光环的人更受欢迎。拿近的说，《奇葩说》中的学霸选手许吉如，毕业于清华大学，在哈佛大学肯尼迪政府学院读研究生，是所有人眼中的优等生。由于在节目中过于咄咄逼人导致观众缘不是很好，最终惨遭淘汰。
如果作为网红，哪怕他勤勤恳恳做下去过气也是迟早的事，过气即失业。互联网背景下，人们的记忆实在太短了，短到可能上个月还在满眼星星地追捧你，下个月就喜新厌旧地抛弃你了。然而，李佳琦这样的人，他可以做销售，可以是公司合伙人，可以是商人，可以是未来某个连他现在都未知的角色。因为他明白，没有背景的人要想做出点成绩：拼命努力是标配，自知清醒是标配，危机感是标配，高高在上不如不端不装。前段时间，胡歌和桂纶镁到直播间和他一起为《南方车站的聚会》卖票，25.5万张观影资格券，6秒内瞬间秒光。从两位主演惊讶的表情中，你会发现，直播已不知不觉地为传统的电影行业，带来了一系列营销新玩法。行业更替摧枯拉朽，时代变化斗转星移，只有变化是不变的。一个人如果极度渴望成功，主动去拥抱危机感，坦然面对欲望并持续付出与之匹配的努力，又怎么可能会被抛弃？延伸阅读：公众后台回复“网红”，查看知乎热门：为什么学历不高的网红日入10万，而985毕业的我才月入几千？近日好文：
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本文作者临公子，LinkedIn中国专栏作者、简书经管类优秀作者、蚂蚁财富/招行/雪球等平台特邀作者，一枚理性爱财的工科产品汪。微信公众号：临公子的后花园（ID：hi-lingongzi）
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