疯狂星期四的招牌，已被麦当劳一脚踢开
在肯德基靠着“疯四文学”强势刷屏并且大半年里热度不减的情况下，麦当劳终于在营销上做出针锋相对的回应——
以一群年轻、长腿、美丽女孩的名义。
大量高中毕业、大学在读的女孩慕名前来兼职，平日里充斥着汉堡炸鸡味道的门店里，瞬间就被早上八九点钟的信息素充盈。
〓 粉色衬衫、灰色围裙、黑色超短裙，以及腿上或长或短的黑色丝袜，是麦当劳品牌大使的标准装束。小红书上搜索麦当劳，会出现满屏的粉色衬衣灰色围裙，看得出来女孩们自己也非常喜欢这套制服，不少博主直接承认，“就是为了这套制服才入职麦当劳的” （图源：小红书博主 @乖乖）
很长时间里，麦当劳都相当纳闷，在全球范围内，自己都把老对手肯德基压着打，偏偏到中国，情况就完全反了过来。这不，卧薪尝胆多年以后，麦当劳终于使出了自己的杀招。
而一个或许不经意间的小心思，最终造成了生态位上的碾压效果。
你或许不知道这个岗位，但绝对见过她们。
（图源：小红书博主 @小乔睡不着）
“自从麦当劳换了这身衣服，我都不去肯德基了。”
——来自一名前肯德基死忠粉的忏悔。
一张脸美不美，是个主观题，但一双线条匀称的大长腿美不美，是送分题。
老实说，当人们看维密时，看的究竟是什么？是最新款的内衣，超模身后的大翅膀，还是T台上堪称造物主杰作的腿？
〓 纯靠长腿也不是长久之计。2019年，因为在线观看人数滑至低谷，维多利亚的秘密停播。第二年，北美维密永久关闭250家门店，英国维密公司关闭所有门店，并进入破产程序
裸露双腿不再被视为伤风败俗后，大量的美腿逐渐占据审美高地。
曾有女孩看了少女时代的海报后，震惊之余发出了一句肺腑之言：
这是我绝食也瘦不出来的腿。
正如不是年纪足够大就能被叫作大叔，对于腿而言，不是足够长就能被叫作大长腿。
一双美腿，需要瘦而不柴的肌肉线条，顺滑如丝绸的紧致皮肤，以及恰到好处的长度比例。
满足以上所有条件的腿，属于女娲的炫技之作。
为了守护好女娲娘娘的劳动成果，人们虔诚地为绝世美腿购买保险。
欣赏美腿不单是男人的福利，现代互联网在“热爱长腿”这件事上，丝毫不重男轻女。
〓 被称为“韩国四大公共财产”之一的孔刘，拥有一双巨巨巨巨长的腿，不怪万千少女被迷得七荤八素非他不嫁
面对女性观众，韩剧男主和霸道总裁必须拥有一双大长腿。
中国偶像剧的荧幕同样如此，男主角演技拉胯，观众可以放他一马，长得“萝卜青菜各有所爱”，观众也可以放他一马。
但如果连一双大长腿也没有，观众就要闹了：
“我是来看剧的，不是来放马的！”
这种不分性别的审美标准，不是一句“大shai迷”能够解释清楚的。
从远古时期开始，人类就热爱长腿。
〓 3000年前的天山康家石门子岩画，位于呼图壁县西南部山区，岩画刻在一座高达200米的侏罗纪晚期丹霞地貌山体南侧的岩壁上，共刻绘着300多个大小不等、身姿各异的人物和动物。其中就有宽肩细腰、双腿修长的人形图案
解锁农耕和养殖技能前，人们经常处于食不饱腹状态，在新石器时代，男性的平均身高为165厘米，女性身高为154cm。
这个时期，如果有人能高过大部分人，说明其生存能力强，能获得的资源较多。简单来说就是，吃得多长得快，和其他人类相比，自然更有生存优势。
科学证明，长腿即是正义！
最美的腿应该是什么样的，我们还没有答案。
唯一可以确定的是，比维密超模的腿更好看的，是穿了黑色丝袜的维密超模腿。
〓 公元15世纪之前的漫长岁月里，西方人的词典里几乎见不到“丝袜”之类的字眼。西班牙人率先尝试编织法制造袜子，诞生了现代丝袜的雏形。16世纪以后，丝袜的风潮迅速在欧洲蔓延。当时制作丝袜的材料一般为棉布、亚麻、羊毛
但丝袜诞生之初，并非为了装扮女性。
机械编织的科技点未解锁以前，高昂的原材料、费时费力的手工成本，让丝袜成了人类高质量男性的专属。
贵族女子不穿丝袜，倒不是因为不配，当时的贵族女性长裙及地，根本没有裸露双腿的机会，显然用不上丝袜这种时髦单品。
〓 在上世纪40、50年代，迷你裙还只出现在科幻小说和科幻电影里，现实中女性们的裙摆仍在膝盖以下。1965年，英国设计师玛莉·奎恩特（Mary Quant）勇敢地将裙摆裁短至大腿中上部，这大概是世界上第一条迷你裙。从此以后，女性展露大腿的自由限度，达到历史最大
直到20世纪，女士们终于将长裙提起，露出脚踝、再露出小腿和膝盖，人们审美的目光逐渐下移到双腿。
一眼看过去光秃秃的腿，人们总寻思着得穿点啥。
在这命运般的时刻，尼龙丝袜诞生了。
〓 据说为了推销尼龙袜，杜邦公司曾有一条硬性规定，公司女员工上班时，必须穿尼龙丝袜，她们大概是世界上第一批尼龙袜的试穿模特，开启了女性和丝袜的友谊
便宜、皮实还修身的尼龙袜，很快侵吞真丝袜的领地，与巧克力、洗衣粉和速溶咖啡一起成为“摩登女郎”的必备品。
〓 20世纪40年代，售卖尼龙袜的商贩被顾客重重包围，当时有说法称，“对女性来说，男人是奢侈品，而丝袜是必需品。”第一批量产尼龙袜上市时，曾创下一天卖出7.8万双的销售神话。在纽约，疯狂的抢购者挤碎了商店橱窗，几位女士甚至为了争夺尼龙袜而当场晕厥
然而进入二战后，好不容易把丝袜价格打下来的杜邦公司，因为接到大批政府订单，将尼龙转为制造降落伞等军需物资，留给丝袜的原材料少到忽略不计。
尼龙袜因此成了有价无市的珍稀物种，据说一双在战前售价不过两美元的尼龙袜，在黑市的价格一度被炒到了三四千美元。
〓 电影《西西里的美丽传说》里，已经成为德国军人情妇的女主角，能穿上稀有的黑色丝袜，很可能是德国军人给的
价格贵不是最重要的，重要的是这玩意儿太少了，拿着钱也不一定抢得到。
在匹兹堡，4万名女性排出长度近两公里的队伍，抢购仅有的1.3万双库存丝袜，甚至因此爆发了流血冲突。
抢破头也抢不到的女士们，机灵的小脑瓜一转，直接在腿上画丝袜好了。
她们把用褐色肉汁涂在腿上，营造出穿了丝袜的错觉。这股风潮兴起后，理发店的业务从洗剪吹，变成了给女孩们刷腿。
〓 另一些囊中羞涩的女性，只好想办法把腿晒黑，或者用眉笔在小腿肚上画出模仿丝袜的编织接缝，以假乱真
战争结束后，丝袜回到了它原本的位置，重新成为每个普通女孩的搭配单品。被半透明丝质包裹的腿，就此成为女性魅力的代表之一。
在日本，长腿加黑丝袜的审美，甚至蓬勃发展成为有严格定义的名词——绝对领域。
〓 “绝对领域”是一种日本主流社会使用的御宅族ACGN文化用语，指少女穿着迷你裙与膝上袜时大腿暴露出来的部分。作为审美要求，不是随便一条超短裙和过膝袜，都能称作绝对领域。丝袜不能透色，材质最好是天鹅绒，大腿暴露的面积也有严格的比例要求
不透肉的黑色过膝袜，恰到好处修饰了大小腿过渡处膝盖的隆起，让腿部线条看起来更加流畅，打造浑然天成的一双美腿。
由于这种搭配精准击中日本人的萌点，本着独乐乐不如众乐乐的原则，他们甚至成立了一个名为「日本过膝袜协会」的组织，发誓要让全球人民领略绝对领域之美。
掌握黑丝+长腿的麦当劳，在疯四文学泛滥的互联网，终于找回了一点场子。
众所周知，从不确定的某一天起，每个星期四，都成了肯德基的网络狂欢日。
由肯德基疯狂星期四衍生的“疯四文学”，总是猝不及防地出现在任何聊天场景。
〓 如今的疯四文学，已经从故事进化成加密文字。网友发来一串意味不明的编码时，明知是疯四文学的小把戏，却还忍不住点翻译
电信诈骗程度的文案，病毒式蔓延开来，深受其害的“疯四PTSD患者”总结了一条铁律：
每一个超过100字的小作文，一律先看结尾。
而它命中注定的对家——麦当劳则显得有些寒酸，虽然麦当劳也有“嗨翻星期一”折扣活动，但互联网上的关注度少得可怜。
不过麦当劳显然志不在此，当肯德基费尽心思推广炸鸡汉堡薯条时，搜索“麦当劳”后，看到的内容截然相反。
每一个点进“麦当劳 品牌大使”词条的人，都很难一脸平静地退出来。
〓 常去麦当劳的消费者，可能都在店里见过穿着粉色衣服、头戴发箍的麦当劳姐姐，她们主要为消费者答疑、打招呼或者送餐，还为小朋友提供生日派对、庆祝聚餐活动等服务（图源：小红书博主 @草莓啵啵 @秋名山的小司机）
因 为 真 的 很 好 看！
起初，品牌大使和麦当劳其他岗位一样，不对年龄和外表做太多要求。不知哪一天起，麦当劳灵光乍现，在品牌大使的招聘要求里加上了六个字：“形象好气质佳”
（图源：小红书博主 @h媛媛酱）
从那以后，西式快餐的两大巨头，在互联网营销的路上，选择了完全相反的方向。
肯德基有疯狂星期四，麦当劳有黑丝大长腿，大家都有光明的未来。
只是到了要出钱的时候，肯德基发现事情的走向不太对。
玩梗的人很多，但吃的人太少。
拥有完美营销的肯德基，按理说应该早就狠狠赚了一笔——可数据从不说谎，肯德基中国区市场销售额非但没有上升，反而下滑了15%。
这场网络亚文化狂欢里，最重要是大家看到花样百出“V我50”段子后的会心一笑，什么？你不会真花钱去吃吧？
当你推门进入麦当劳的那一刻，看到一位长相甜美、身材高挑的品牌大使，主动走上前来对你嘘寒问暖——留给肯德基的时间已经不多了！
撰稿|阿芙
参考资料
1.《为什么人人都爱维密大长腿？》.中国新闻周刊
2.《肯德基“疯狂星期四”，成了营销界的天花板？》.运营研究社
3.《十万个为什么|为什么丝袜既透明又有弹性？》.科普中国
4.《二战期间，美军的丝袜为什么是男人们的“硬通货”？》.雪花新闻
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