爱优腾：等待“二创”消失的冬天

没了二创，爱优腾就能盈利？

作者 | 高旭洋

封面 | 摄图网

“不要再做贼了，好么？”

正在台上讲话的是腾讯公司副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀，一场约20分钟的演讲，将枪口对准了视频侵权行为。

这是2021年6月的一天，第九届中国网络视听大会在成都举办，爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）三大长视频平台的高管们悉数到场，在公开发言环节轮番向侵权行为开火。

爱奇艺创始人、CEO龚宇说：“二创是什么，是用没授权的东西，加上自己的东西，掩盖盗版的本质。”优酷总裁樊路远直言：“我们这三家什么时候能盈利？如果现在的这种生存环境下，‘指日可待’简直就是痴心妄想。”

同一天，短视频博主张晨在抖音上更新了某古装剧第九集，这部据说腾讯花了数亿元买下的剧，张晨不花一毛钱就搬运了30秒，获得8000+播放量。

一个月后，搬运到第36集的时候，单条一分钟的片段，获得了55万播放量。

两天后，何伟也开始更新他的抖音影评号，一天解说一部电影，拆分成三条发。半年时间，何伟的影评账号积累了200多万粉丝。

除了直接剪切搬运，张晨和何伟的主要创作手法是业内常说的“二创”：基于已有的作品进行改编、恶搞、解读等二次创作。

对于张晨和何伟，定时更新账号已经成了习惯，而对爱优腾来说，张晨们的习惯，是他们的“心头恨”。

12月15日，爱优腾等来了修订版《网络短视频内容审核标准细则》。细则规定，不得出现的内容包括：未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的短视频。

张晨和何伟将会面临更为严苛的反侵权环境，但它能帮助爱优腾们熬过冬天吗？

▌新规之下，“二创”尤在

这不是中国网络视听节目服务协会（以下简称“协会”）就版权保护首次出手。

2019年初，协会颁布的《网络短视频平台管理规范》规定，网络短视频平台应当履行版权保护责任，未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络电影、网络剧等各类广播电视视听作品。从平台治理的角度规范“二创”作品。

今年12月，协会进一步将相关要求加入面向短视频一线审核人员的《网络短视频内容审核标准细则》，从实操层面重申要求。

在上述细则公布的两周后，雪豹财经社在抖音和快手平台上，依然能翻看到不少“二创”形式的短视频内容，其中不乏获得几十万甚至上百万点赞的热门短视频。

爱奇艺CEO龚宇在网络视听大会上提到，分段式的盗版短视频播出总时长和长视频行业播出的时长基本达到同一个量级，但付出的成本相差10倍甚至20倍。

张晨运营的两个古装剧搬运账号，其中一个审核经常不通过，另一个却顺风顺水，已经发布了近500条作品。

在快手平台，有大量主播不仅在直播间放电影、电视剧，甚至还能收徒卖课，教其他人怎么播电影。

一位快手主播告诉雪豹财经社，自己的播剧教程58元，附赠7部电视剧、两部电影的资源，并称“现在全网播电影都违规”“记住了规则就行”。

所谓的“规则”，就是平台提示两次违规后，就要退出直播间重新打开一次，否则封号一天，但之后就会自动恢复。

如此类似“罚酒三杯”的处罚力度，显然没有对侵权账号起到震慑作用。

何伟告诉雪豹财经社，对于新规，自己早有预料，因为影视二创本就属于灰色地带，不过目前还没有产生什么大影响，“能做就做，不能做就转行，关上一扇门，还有一扇窗。”

这一扇向何伟们打开的门，让爱优腾的冬天格外冷。

▌“复仇者联盟”

此刻，爱优腾们站在了一条战线上。

先是在今年4月，爱优腾联合73家影视传媒机构“喊话”短视频平台，要求短视频平台和公众账号尊重原创，保护版权。两个月后，又有了开头一幕优爱腾三家痛斥侵权的场景。

口诛笔伐之外，长短视频也在不断发起诉讼战。

据多家媒体报道，近日，腾讯向法院申请变更诉讼请求，将抖音涉嫌侵权动画《斗罗大陆》的索赔金额从6160万元提高到8亿元。半年来，腾讯以侵害著作权为由，已经起诉抖音168次，标的总额超过29亿元。

爱奇艺以侵害作品信息网络传播权在2018年和今年3月两度起诉B站；法庭上的优酷更是“捷报频传”，11月29日，优酷在快手《冰糖炖雪梨》侵权案中胜诉，获赔46万元人民币，12月20日又在酷狗直播侵权案中获赔7万。

一位爱奇艺员工对雪豹财经社分析称，对于二创视频侵权的问题，简单去堵是堵不住的。他并建议称，“最好是版权方统一授权，让UP主按照一定规范去制作传播素材，并从UP主那里收取一定比例的分成”。此外，对于新上线的影视剧应该设置保护期，保护期内严格禁止二创，过了保护期可以适当放宽限制。

值得玩味的是，爱优腾们虽然屡屡向短视频平台的侵权行为发起战争，但对自家平台上的侵权作品，也做不到斩草除根。

雪豹财经社发现，爱优腾的平台上也有不少电影解说的内容，且被解说电影的版权并不在本平台。换言之，即使不能够为本平台导流，影视解说类内容依然能够在爱优腾平台上找到生存空间。

▌没了二创，优爱腾就能盈利吗？

侵权是爱优腾日子难过的主要原因吗？不完全是。

内容成本高企和用户增长见顶都是掣肘发展的难题。以爱奇艺为例，2018年上市以来，累计亏损已达300亿，今年前三季度净亏损44亿。

钱都去哪儿了？内容投资。爱奇艺Q3财报显示，当季总营业成本70亿元中，内容成本高达53亿元，同比增长13%，在总营业成本中占比超75%。

但高额的内容成本却并未为爱奇艺带来等比例的收入增长，爱奇艺收入占比中最高的会员服务收入，在三季度仅增长8%。2019年6月，爱奇艺高调宣布会员数突破一亿，但截至今年3季度，爱奇艺订阅会员规模依然只有1.036亿。

在线视频行业增长见顶已成为不争的事实。

据《2021年中国网络视听发展研究报告》，自2017年12月份起，短视频人均单日使用时长逐年递增，2019年首次超过了长视频平台，而长视频平台的人均单日使用时长自2017年12月起始终徘徊在90—100分钟区间，2019年年底达到峰值之后甚至有小幅下降。

在视频领域，优质的内容是拉动用户流量和使用时长的核心因素，爱优腾们增长乏力的背后，是内容生产极大的不稳定性。

据龚宇在股东信中透露，爱奇艺今年2月上线的独播剧《赘婿》，热播期内在超过1.8亿台设备上播放过，截至收官追剧会员账号数超过6400万，推动当季度的峰值会员数升至接近去年Q1末疫情期间水平。

然而到了下半年，爱奇艺至今还未有一部突破历史成绩的爆款。

以其曾经押下重注的迷雾剧场为例，2020年《沉默的真相》和《隐秘的角落》豆瓣评分9.1分和8.8分，位列2020评分最高华语剧集第2、3名。但今年的迷雾剧场可谓是全面哑火，《八角亭迷雾》和《致命愿望》分别只有5.7分和4.3分，正在播出的《谁是凶手》也只有6.8分。这样的口碑，自然很难带来用户增长。

质量不稳以外，数量也大打折扣。龚宇在三季报电话会上称，目前为止爱奇艺电影的上线量不如2019年的一半；传统电视剧可能只有往年的三分之一左右；面向年轻人的新网剧，也因为疫情、审核的原因延迟上线，而且上线以后质量也打了折扣。

即使没了二创，长视频平台自身的内忧也足以将其拖垮。

12月，爱奇艺尝试通过大幅裁员和提升会员价格“开源节流”。一位爱奇艺被裁员工告诉雪豹财经社，自己听到的多方消息是，这不会是最后一次裁员。

张晨和何伟的影视账号依然更新着，他们有时会被限流，但依然有观众追更。一条恐怖电影的解说视频下，上千人或讨论剧情，或变身段子手讲恐怖故事，有人不客气地催更，“还有一口气就快点更新”。

其热切程度，甚至会让人误以为，这才是一部电影最好的归宿。

（文中张晨、何伟为化名）

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