爱奇艺的 one night in 澳门和13年长跑

好内容，让用户尖叫

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爱奇艺“尖叫之夜”成为一场全网回顾2023年娱乐生活的聚会。自2014年举办以来，尖叫之夜已成长为有影响力的行业聚会和标志性的文化符号，也成为见证行业变迁的缩影。

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爱奇艺已有10部热度值破万的作品，它用三年的时间证明，爆款的生产是可持续的。

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爱奇艺CEO龚宇：爱奇艺内容生产和运营已进入良性循环，业务模式能够抵御经济周期性波动带来的影响。

作者 | 陈丹

封面来源 | 爱奇艺官网

讲故事的人都知道，抓住情绪的共鸣很难。

但一旦观众被打动，他们就会敞开心扉，迎接欢笑、眼泪、恐惧、同情、爱恋、仇恨，或者是尖叫。

11月25日，爱奇艺2023尖叫之夜在澳门银河综艺馆举行。通过海外单元、戏剧单元、综艺单元、电影单元、尖叫单元、致敬单元，授予了年度优秀剧集、综艺、电影、演员、导演、编剧、作家等在内的52项荣誉。

爆款IP原班人马合体，经典影视OST串烧，今年的尖叫之夜是爱奇艺为观众们精心准备的一次诚意售后。现场，粉丝尖叫声此起彼伏；社交媒体上，热搜霸榜——“尖叫之夜”成为一场全网回顾2023年娱乐生活的聚会。在微博上，#2023爱奇艺尖叫之夜#话题阅读量高达30.5亿，互动量达6780.5万。

时隔三年，爱奇艺尖叫之夜重回线下，粉丝们用热情和尖叫声回应这一年由众多影视作品带来的共鸣。

one night in 澳门

11月25日，澳门银河综艺馆外早早排起了长队，粉丝们带着各式各样的灯牌、手幅。有人等着排队进场看晚上的“尖叫之夜”，有的只是等在场外，希望能碰运气看到自己喜欢的明星经过。

队伍中夹杂着普通话和粤语，笑语声声，所见皆是年轻而热情的面庞。虽然等待的时间很长，但对于粉丝来说，这是一次难得的跟同好们在线下社交和狂欢的机会。

晚上7点，活动准时开场，粉丝们的热情被瞬间点燃。可以容纳4000余人的场馆座无虚席，灯牌闪烁，呼喊偶像名字的尖叫声山呼海啸席卷而来。

在微博、抖音等社交媒体平台，也能直观感受到“尖叫之夜”的热度。带着大队伍来到现场的《狂飙》引发了观众“催更”热情，#狂飙 第二部#登上了热搜。

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爱奇艺陪伴用户13年，也见证了无数明星的成长。

在今年的尖叫之夜上，除了杨幂、刘诗诗等观众熟悉的“85花”，成毅、白敬亭、王鹤棣、白鹿、虞书欣、张凌赫、田曦薇、王星越等90后、00后演员也开始崭露头角，不仅在作品中可以独当一面，也成为了新话题担当和流量担当。他们当中不少人的第一部剧作，便是爱奇艺自制剧，《莲花楼》《长风渡》《宁安如梦》《田耕纪》《云之羽》等，都收获了不俗的热度。

拿下“年度实力女演员”的何赛飞在现场发言：“尖叫，这属于青春的呀，这属于激情，我在想我行不行啊，今天来了这儿之后，我太喜欢了，我要跟你们一起尖叫！”

自2014年举办以来，尖叫之夜已成长为有影响力的行业聚会和标志性的文化符号，也成为见证行业变迁的缩影。

在今年的尖叫之夜上，不仅能看到一代代明星的交替与传承，还有行业观念的重塑与变革。

重视作品、重视创造作品的艺术家，已成为行业共识。著名编剧赵冬苓获得了“杰出艺术贡献”，她开玩笑说，因为爱奇艺的重视，导致她的退休年龄不断推后，创作生命也不断延长。

爱奇艺首席内容官王晓晖强调，创作者和作品是1，平台是0。平台可以通过赋能在后面不断增加0，但创作者和作品是根基，归根究底要竭尽所能，让作品变得更好。

获封年度剧王的《狂飙》，颁奖词上写道，“流量至上终抵不上民心所向”。“年度实力男演员”张颂文则表示：“没有观众就不会有演员这个行业，希望每位演员都能脚踏实地回馈为我们尖叫的观众。”

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2023，一路狂飙

尖叫之夜的影响力，根植于爱奇艺和用户多年的互相陪伴。

过去13年以来，爱奇艺已成长为国民级应用。最新财报数据显示，爱奇艺日均订阅会员数达1.075亿。另据云合数据，截至2023年Q3，爱奇艺剧集市占率已连续7个季度排名行业第一。

从年初的现象级爆款《狂飙》，到最近热播的《宁安如梦》《无所畏惧》，爱奇艺的2023年，在优质内容的加持下一路狂飙。其中既有热度破万的爆款作品，也有创作扎实的类型剧集。

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改编自路遥作品的现实主义作品《人生之路》，站内热度值高达8881，CCTV-1的收视率峰值高达3.17%，创央视一套一年来的收视最高纪录。《不完美受害人》热度值最高达9269，剧中反映的性侵话题和女性职场困境，引起了广泛讨论。

电影方面，《忠犬八公》豆瓣开分8.1，全国票房2.86亿元。任达华首部监制的《零号追杀》，位居爱奇艺云影院2023年票房榜首位。爱奇艺参与出品的两部电影也即将全国上映，包括忻钰坤导演的《热搜》和郭富城、林家栋、任贤齐三大影帝同台飙戏的《临时劫案》。

综艺方面，《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天》（第三季）延续了热度和品牌影响力；原创综艺《种地吧》成为黑马，豆瓣评分最高达9.0，入围第28届白玉兰奖最佳综艺节目单元。从节目中走出的种地少年“十个勤天”，现场人气不输演员。

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除了主流产品，爱奇艺的内容货架也为创新题材留出了空间，满足小众人群的审美需求。

王晓晖曾在媒体采访中这样描述爱奇艺的内容金字塔：商业片在最底层，占85%；第二层占10%，是有价值表达的东西，要做出一个平台的气质——为什么一眼认出你是爱奇艺？这是眉眼，是灵魂；第三层占4%，是能持续形成品牌的大IP，最顶层是1%的史诗。“史诗级作品可遇不可求，但它是至高无上的目标，没有这个图腾，所有创作将失去源动力。”

产出这些金字塔内容的，是一个能触达无数艺术家和生产单元的网络。爱奇艺高级副总裁陈潇曾表示，把大家连接起来，产生神经网络一样的作用，创作者在网络节点上才能刺激他获得信息和输出信息。

从某种意义上来说，尖叫之夜也是一个网络节点。

在今年尖叫之夜压轴颁布的，是4部“荣誉殿堂作品”，它们分别是今年热度值破万的《狂飙》《长风渡》《莲花楼》和《宁安如梦》。加上2022年的《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》和《风吹半夏》，以及2021年的《赘婿》，爱奇艺已有10部热度值破万的作品。

它用三年时间证明，爆款的生产是可持续的。

如何穿越周期

优质内容、爆款内容持续产生，让爱奇艺的商业模式也日渐清晰。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在《致投资人的一封信》中指出，爱奇艺内容生产和运营已进入良性循环，即“稳定优质内容供给——驱动会员增长和成本效率优化——带动盈利提升——产出更多优质内容”。

据爱奇艺11月21日公布的第三季度财报，本季度总营收同比增长7%至80亿元。在财报电话会议上，爱奇艺披露，三季度热剧《莲花楼》衍生品销售额已超1800万元。

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今年首季，在《狂飙》等大热内容带动下，爱奇艺会员服务营收55亿元，日均订阅会员数达1.29亿；第三季度，爱奇艺月度平均单会员收入（ARM）达15.54元，创下新高，ARM提升和精细化运营提高了变现能力。爱奇艺高级副总裁、新技术消费事业群总裁段有桥表示，预计第四季度ARM会继续保持健康增长，且长期仍有较大提升空间。

在龚宇看来，内容吸引力和会员价值感知推动了ARM增长，“这表明爱奇艺的业务模式能够抵御经济周期性波动带来的影响”。他再次强调对会员忠诚度建设的坚定投入。“ARM和会员生命周期是阶段性的关注重点，是实现会员长期经济价值的核心驱动力。”

当长视频渡过生死劫，如何提升运营效率，爱奇艺再度给行业打了一个样。

据三季度财报，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润8.95亿元，同比增长71%。从2022年第四季度以来，爱奇艺已连续四个季度实现盈利。

龚宇回忆，刚创办爱奇艺时，如果在机场看见一个用户拿手机看视频，他一定要看看是不是爱奇艺。但那个时候，看爱奇艺的人少之又少，在各种App的榜单中，爱奇艺也经常排在十多名开外。

13年后，在澳门国际机场，爱奇艺的存在感不仅体现在旅客刷视频的手机界面上，还有大幅广告牌和一批又一批飞抵的明星。机场出口处，大批粉丝等候多时，每一个明星经过都伴随着阵阵尖叫。

更早几天，粉丝们在忙碌地为即将到来的盛典做准备。澳门的公交车、户外大屏和咖啡馆里，随处可见粉丝们投放的应援物料，“尖叫之夜”的元素在这座城市随处可见。

当活动结束，漫天的彩带落下，台上的演员忙着拍照、合影、寒暄，台下的粉丝仍不舍离去。

正如杨幂在尖叫之夜上所说，“2023年确实很精彩，我喜欢这个收尾”。

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