投融资数量环比减少27%，4个消费相关项目谋求上市 | 7月新消费投融资观察
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蓝鲨导读：消费投融资55起，9个亿元级投融资项目
据蓝鲨消费不完全统计，2022年7月1日至7月31日，新消费领域共公布了55起投融资事件，相比6月的74起，环比减少27.0%。
来源：企查查、IT桔子等，蓝鲨消费整理并制图
01
宠物消费不减，吃喝、企服仍是主流
来源：企查查、IT桔子等，蓝鲨消费整理并制图
细分领域的变与不变，一是相比6月，除宠物（宠物食品和宠物用品，未包括宠物医疗）外，各细分领域的投融资数量均出现明显下滑；二是吃喝相关（食品饮料和餐饮）和企业服务领域的投融资数量依然是最多的，合计占比达58.2%。
具体而言，6月份，宠物消费相关的投融资有2起，分别是宠物用品B端服务商“鸟语花香”和时尚养宠概念品牌“未卡Vetreska”；7月份，则有3起投融资与宠物消费相关，包括宠物食品品牌“毛星球”在获得纳爱斯集团数千万人民币、为宠物品牌提供全渠道经营管理服务的“易宠科技”完成亿元级战略融资、针对养猫人群的订阅制电商“MollyBox魔力猫盒”完成C1轮2000万美元的融资，后两者投融资金额均达到亿元级别。
吃喝相关项目中，酒类、咖啡、茶饮、预制菜最受追捧，获得的投融资数量最多，分别有7起、4起、3起和2起投融资事件，每日黑巧、宝立食品、西鸽酒庄的投融资金额过亿，值得关注的是每日黑巧在今年第2季度完成连续两轮过亿规模的融资，公开信息显示，这是每日黑巧获得的第6轮融资。
企业服务领域的投融资则聚焦于零售数字化和营销，各有4个相关项目获得投融资，值得关注的是，港交所于7月21日披露的信息显示，为快消品牌提供数字化营销的“普乐师”，已向港交所递交招股书。
来源：企查查、IT桔子等，蓝鲨消费整理并制图
从融资轮次看，战略融资、A轮和天使轮系列占比最高，分别占比32.7%、27.3%和20.0%。同时，7月份，有4个新消费相关项目递交招股书或公开上市，海底捞分拆而来的“特海国际”、快消品牌数字营销服务商“普乐师”先后向港交所递交招股书，生活好物集合店品牌“名创优品”和复合调味料公司“宝立食品”上市。
来源：企查查、IT桔子等，蓝鲨消费整理并制图
从融资金额来看，超过1/3的投融资事件未公开投融资金额；公开投融资金额的则以千万级别为主，在新消费相关投融资中占比超1/3；另有9个项目获得亿元级别（含近亿元）的融资，其中，洗护产品生产商“蔓珠”、宠物品牌全渠道经营管理服务商“易宠科技”、葡萄酒庄运营商“西鸽酒庄”融资金额均高达数亿人民币。
表5：2022年7月获得亿元级融资的新消费项目
02
海底捞分拆特海国际谋上市，关键经营数据不乐观
来源：特海国际招股书
2022年7月13日，港交所披露信息显示，特海国际递交招股书，寻求以介绍上市方式在港交所主板上市。招股书显示，特海国际分拆自海底捞，主要在大中华区之外经营餐厅业务，本次分拆不涉及新股发售，且不会就分拆募集任何资金。
为何分拆上市？招股书从5点进行了说明，核心要义是分拆是为了各自业务有更聚焦的发展与策略规划，并更好地分配资源，有利于现有业务和未来扩张，并使特海国际获得独立上市地位和独立募资平台，实现更大的投资价值。
不过，外界更倾向于认为此次分拆是一场“自救”。2018年9月26日，海底捞在港交所上市，成为“火锅第一股”，巅峰时，总市值超4500亿港元，2021年2月以来，海底捞业绩下滑，市值一路下跌。财报显示，2021年海底捞亏损超41亿，当前市值不足千亿。关于海底捞“不行了”的讨论甚嚣尘上，分拆也更多被解读为剥离亏损业务。
海底捞的海外扩张之路始于2012年，2018年至2022年第一季度，分别新增门店12家、15家、36家、22家和3家，截至目前，其海外门店数量，即特海国际的门店数量，已覆盖11个国家，开设103家餐厅，其中，东南亚61家、日韩17家、北美17家、澳大利亚5家、英国3家。显然，经历2020年的快速开店后，2021年至今，海底捞放缓了海外开店的步伐。
来源：特海国际招股书
从关键经营数据来看，情况也不容乐观，翻台率、店均日收入均出现明显下滑。反映到财务数据上，特海国际营收分别为2.33亿、2.21亿和3.12亿美元，分别亏损3302万、5376万和15075万美元，合计亏损超2.38亿美元。因此，特海国际能否赢得市场的青睐，还有待观察。
03
名创优品双重上市遭做空
来源：名创优品官网
2022年7月13日，继2020年10月在美国纽交所上市，名创优品迎来第二次敲钟仪式，正式登陆港交所。
招股书显示，名创优品成立于2013年，是一家提供创意生活家居产品的全球零售商，共孵化出名创优品和TOP TOY两大品牌，前者收入占总收入95%以上。据弗若斯特沙利文报告，2021年，名创优品已进驻全球100多个国家和地区，开设了5000多家门店，通过名创优品门店销售网络销售的产品GMV总计180亿元，成为全球最大的自有品牌生活家居综合零售商。
驱动名创优品快速发展的因素包括基于“711理念”的动态产品开发能力、高效的供应链体系和轻资产的合伙人模式，其业务增长主要来自于门店扩张。
不过，7月26日，距离双重上市不到两周，名创优品就遭遇到了蓝鲸资本的做空，名创优品的合伙人模式、创始人和业务前景均遭到质疑。对此，名创优品两次回应，7月27日，名创优品发布公告驳斥做空报告毫无依据，且包含对名创优品的误导性结论及诠释；7月28日，发布初步调查报告驳斥上述做空报告。
尽管如此，围绕名创优品的阴云并未完全消散，一是相较于2016年-2018年，2019年-2021年营收缩水，二是连续亏损，2019年至2021年财年，分别亏损2.94亿、2.60亿和14.29亿，三是门店增速不及预期，2018年，名创优品创始人提出“百国千亿万店”，如今百国已实现，但千亿、万店已无法在2022年实现。
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复合调味料公司宝立食品上市，百胜中国是其最大客户
来源：宝立食品招股书
2022年7月15日，上海宝立食品科技股份有限公司在上交所主板挂牌上市，上市即迎来多个涨停，当前市值近120亿人民币。
宝立食品成立于2001年，主营业务是调味料的研发、生产和技术服务，在复合调味料领域深耕多年，在西式餐饮复合调味料中占据领先地位。产品涵盖复合调味料、轻烹料理酱包、轻烹料理汤包、饮品甜点配料如果酱、爆珠、晶球、粉圆等，主要服务于知名餐饮品牌和大型食品工业企业，如肯德基、必胜客、麦当劳、德克士、圣农食品、正大食品等。
来源：宝立食品招股书
财务数据显示，2019年至2021年，宝立食品业务收入分别为7.43亿、9.05亿和15.78亿元，净利润分别为0.82亿、1.34亿和1.95亿元，实现了连续高速增长。
不过，宝立食品对前五大客户的依赖程度高于行业平均水平，特别是第一大客户的依赖程度高。2019年至2021年，宝立食品向前5名客户销售的收入占当期总收入比例分别为50.11%、44.79%、36.71%；同期，行业内前五大客户收入占比的算术平均值分别为27.77%、23.68%和26.57%。另外，宝立食品是百胜中国五大调味料供应商之一，百胜中国连续三年都是宝立食品的最大客户，三年销售收入分别占当年销售总收入的30.53%、24.81%和21.03%。
*本文为蓝鲨消费原创，作者张丹华。欢迎加蓝鲨消费首席交流官（WX:L15811243757)，关注公众号：蓝鲨消费（ID：lanshaxiaofei)，深度研究消费产业，记录和陪伴新品牌成长，欢迎加入蓝鲨交流群。
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