迪士尼的《小飞象》折翅中国

作者 | 五年

编辑 | 乐乐

制表 | 雅虹

童话很美满，票房很骨感。

1941年，迪士尼推出经典动画电影《小飞象》，并斩获第14届奥斯卡最佳配乐（动画类）。尘封79年以后，这一IP同名童改真人影片全球上映。在时间节点上，此片更像是迪士尼鲸吞21世纪福克斯后的“献礼片”。

身为迪士尼有史以来投资最高的真人电影之一，《小飞象》的制作成本高达1.7亿美元。尽管在内容调性方面合家欢属性十足，但是影片票房的“飞行”速度不及预期。据BoxOfficeMojo网站统计，影片首周全球周末票房1.16亿美元。其中，北美本土4500万美元票房。作为好莱坞大片海外票房主要票仓地，此片在中国内地3天收获7209万人民币票房，很难谈得上理想。

曾经无往不利的迪士尼童改真人电影“大法”，为什么开始在内地影市失灵了？

文化差异与观众审美疲劳的“双杀”

2019年，是迪士尼进入童改真人电影的第十个年头。

十年前，《爱丽丝梦游记》将经典童话故事搬上大银幕。此后，这类作品成为迪士尼电影创作标配，保持着每年至少1部的生产进度，并有多部引进中国内地市场。巧合的是，2010年正是中国电影市场年度票房首次迈进百亿关卡。这些年，迪士尼童改真人电影与中国内地影市，相互见证了彼此的成长。

2013年，取材于经典童话《绿野仙踪》的《魔境仙踪》中国内地票房1.64亿。2014年《沉睡魔咒》、2015年《灰姑娘》、2017年《美女与野兽》，分别取得2.96亿、4.42亿、5.9亿成绩，票房可谓是节节攀升。优良的市场表现，让迪士尼增加了将童改真人电影进行到底的信心。

作为好莱坞成熟电影工业流水线上的标准产品，此次《小飞象》的票房表现为何低迷呢？

首先，艺术无国界，文化有差异。童话故事通常文化基因烙印明显，以此为基础改编的电影自然本土特色浓郁。这种差异性，很容易成为内地观众的观影障碍。尽管迪士尼出品的童改真人电影，具有普世的价值观合家欢属性浓郁，但东西方文化造成的内容割裂感，仍然不可忽视。

其次，出品方刻舟求剑，造成内地观众审美疲劳。既然是流水线上的定制产品，迪士尼童改电影必然拥有一定的相似性。毫无疑问，影片的画面质感保持了较高水准，也得到了多数内地观众的认可。同时，作为一部“命题作文”，不少观众认为影片内容“大人觉得幼稚，小孩也觉得枯燥”。

2018年11月上映的同类型电影《胡桃夹子与四个王国》，同样被观众吐槽“内容幼稚”，内地影市累计票房1.12亿。如今《小飞象》的失手，似乎暗示迪士尼童改电影的制作越来越不懂中国观众。

近年来，中国观影人群审美水准提高明显。对于这种变化，迪士尼方面显然未能及时跟进，仍然采用流水线式制作套路，内地观众自然而然进入审美疲劳期。“迪士尼要想真正抓住观众，最重要的还是以影片品质为本，避免套路化改编。迪士尼童改的套路明显，大团圆合家欢的PG级别设定，似乎成为了此类电影的通病。”一位业内人士直言不讳地说到。

中国市场表现欠佳，北美本土更难言乐观。当前，此片烂番茄新鲜度50%，IMDb6.8分。《卫报》的首席影评人彼得·布拉德肖给了这部电影五颗星中的一星，并表示“这是一部不会飞的厚皮动物的电影，影片过于复杂，充满了复古未来主义的无聊”。

爆款童改真人电影“启示录”

在未来上映片单上，迪士尼还有《阿拉丁》、《狮子王》等多部童改真人电影，市场压力不言而喻。过往在中国地区票房大卖的同类作品，能够给全球影视资本市场“大佬”哪些创作启示呢？

纵观迪士尼由童话改编的真人电影票房成绩，不难发现多数爆款来自著名IP。对于迪士尼来说，经典IP受众基础稳定，品牌打造和下沉成本较低，市场风险相对更小。若是改编恰当，容易造就爆款。

2015年上映的《灰姑娘》能够在内地取得4.42亿票房，与中国多数观众这个故事的熟知不无关系。2017年，《美女与野兽》的全球热卖之前。作为人尽皆知的童话故事，此片已经被翻拍过四次，受众范围遍布全球。

此外，对于原著情节的尊重亦是此类影片火爆的原因之一。例如《爱丽丝梦游仙境》在上映之后全球票房突破10亿美元，但迪士尼开始对原著情节进行改编后，就会立马“扑街”。《爱丽丝梦游仙境2》仅收获9311万美元全球票房。

《小飞象》在保留原作“励志”主题下，将影片的时代背景放在第一次世界大战刚结束后。电影还增加了一条平行线，讲述一个独特的家庭故事。时隔79年，再加上新的故事线，影片受众基础更加薄弱。

连着两部真人童改真人电影扑街，迪士尼需要反思：是不是所有的经典IP都适合改编，如何在充分尊重原著剧情的前提下进行改编。对于中国市场观众，迪士尼是否应该少些套路，多些与时俱进的创作诚意。

漫威电影迪士尼的聚宝盆

豪掷713亿美元收购21世界福克斯之后，迪士尼毫无疑问地成为好莱坞“五大”的带头大哥。

21福克斯拥有的“死侍”、“X战警”等曾被漫威售卖改编权的大IP回归，意味着漫威宇宙的可塑空间更加外扩，未来漫威电影将继续成为迪士尼影视版块的聚宝盆。此类影片的高回报完全可以抵消童改真人电影票房的不如意。

新文化商业根据相关资料梳理发现，自2008年以来截止当前，共有22部漫威电影在中国内地上映，累计票房165.94亿。在全球票房方面，2008年以来漫威电影累计票房已达180亿美元左右。

从吸金能力而言，漫威电影无疑位于迪士尼众多类型片中的C位。2019年，还将有两部漫威电影上映。其中，《复联4》内地定档4月24日，领先北美本土两天全球首映。这也彰显出好莱坞厂牌，对于中国电影市场的重视。

相对于漫威电影、童改电影，近年来迪士尼在原创作品上乏善可陈。2018年，包括迪士尼在内的多家好莱坞巨头原创成绩单为零。缺乏创新与探索精神，在有效降低市场风险之余，观众审美疲劳逐渐显现。如果漫威电影创作持续套路化，人们不禁会问：“小飞象”的今天，是否也预示着漫威电影的明天呢？

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