四大业务只有游戏不倒，网易硬转型能成功吗？

作者 | 周妍

编辑 | Amy Wang

网易公司原先是中国领先的互联网技术公司，它曾与新浪网、搜狐网以及腾讯网并称为我国的“四大门户网站”。时至今日，新浪网和搜狐网还在门户网站上止步不前，而腾讯和网易已经在以网络游戏为支柱的道路上越走越远。

2019年网易一季度的总净收入为183.56亿，同比增加29.5%，态势一片大好。也正在一季度财报的加持下，网易股价一度大涨，涨幅高达3.8%，达到了272美元，截止目前，网易公司总市值超过2000亿。

由此可见，市场对于网易的整体预期是很好的。

今年年初，丁磊提出将“游戏、电商、教育、音乐”将作为网易的四大战略部署，游戏是营收的支柱产业，但电商、教育、音乐却不同程度的陷入了艰难境遇。

主营游戏的全球化与暴雷

腾讯的一季度财报中显示，其网游的收入为285.13亿元，而网易的收入为118.5亿元，仅仅为腾讯的一半,但这并不妨碍其成为国内第二大网游公司。

网游给网易带来了超60%的收入，在2015年一季度，网易网游的收入为31.04亿元，占比84.81%，在后续其它业务也逐渐开展起来的这4年，网游收益的占比在逐步下降，但一直维持在60%以上，2016年一季度收入60.15亿元、2017年一季度收入为107.4亿元，2018年一季度收入为87.61亿元，2019年一季度收入为118.5亿元，仅仅4年的时间，其收入增长接近4倍，成长速度相当惊人。

7月16日，网易游戏宣布已对加拿大独立游戏开发商Behaviour Interactive Inc。(“Behaviour”)进行了少数股权投资，但网易并未透露具体的投资金额。

但网易并不会因为其股权投资而介入Behaviour的运营当中，Behaviour仍会进行独立运营。自1992年创办以来，Behaviour一直在业界有着良好的资质与口碑。其研发的成功游戏超过250个，布局全球，并已有超过2亿玩家。这也不是网易与Behaviour的首次合作，早在2018年4月，网易就已与Behaviour进行了合作，将网易游戏旗下的《第五人格》推向全球。

也许就是因为此次合作，网易与Behaviour建立了友好关系，为此次的股权投资打下了基础。通过对Behaviour的股权投资不难看出，网易对于游戏全球化布局的重视程度。

可是网易在游戏上也有暴雷，当年风头一时无人可挡的《逆水寒》，最高峰时排队上万人，从爆红到衰落仅仅经历了半年的时间，说明网易在盈利和运营之间的平衡点还在探索中。

2018年全年《阴阳师》共2个版本登顶畅销榜，共6个版本进入畅销榜前五。《我的世界》中国版截至2019年5月累计注册用户突破2亿,《第五人格》也在海外市场上保持着不错的流量。

未来网易还将推出《堡垒前线：破坏与创造》、《Sky光·遇》、《遇见逆水寒》、《梦幻西游3D》、《轩辕剑龙舞云山》和《海岛纪元》等游戏，游戏业务依然显示出强劲的增长势头。

电商业务根基未稳

网易的主要电商平台分为2个部分：网易考拉和网易严选。

电商在2018年以前是与电邮及其他合并计营收，总占比不超过20%。其合并收益在2015年一季度仅为4.48亿元，到2016年一季度增长至15.07亿元，2017年一季度24.6亿元，增长显著。与电邮进行项目分开后，电商进入了独立发展阶段，营收占比连续两年保持在26%左右，到2019年一季度已经能创造47.89亿元的净收入，发展得相当稳定。

我国跨境电商的数量不少，但是网易考拉凭借其广告效应，在众多电商中脱颖而出，一直保持着不错的发展态势。

根据艾媒咨询5月份的数据分析，网易考拉已经第八次蝉联跨境电商市场份额的第一名，占市场份额27.5%。

为了提升消费者的购物体验，网易考拉在自有平台的壮大下，已经不能满足于纯线上交易了。从今年年初开始，线下门店就在持续布局中，1月份杭州旗舰店已成功开业，想必全国性布局会计划在这一两年内陆续完成。

而另一位亲儿子网易严选，发展就不那么顺利了。2019年初，网易严选陷入了裁员风波，这对于原本就远没有达到预期收益的网易严选来说可谓雪上加霜。

随着市场的发展，不仅行业竞争加剧，流量变现难度加大，而运营成本居高不下的情况下，如何维护自身的发展找寻一条独属于网易严选的发展道路，可能还要跨越千难万险。

网易的广告服务一直很稳定，从2015年一季度的3.33亿元缓慢增长至2019年一季度的4.39亿元，变化幅度不是很大。

网易云音乐：困局已定

网易云音乐的发展道路也是很崎岖。作为主流音乐APP之一，网易云音乐有大批的忠实粉丝。但是最近网易云音乐接连遭到了2次产品下架事件，这折射的是其转型的困境。虽然产品的下架并不影响已下载用户的正常使用，但是不能下载和更新对其用户信赖度还是有影响的。

不仅如此，网易对于云音乐的定义不仅仅是听音乐的软件，而是“移动音乐社区”。让用户制作自己的歌单，并将其进行分享，有同样音乐爱好的人会慢慢地集合到一起，从而形成自己的音乐圈子。

当圈子形成后，其社交属性就能体现出来了。

也正因为有这样的社交模式，它未来可操作和可变现的地方还有很多。但是很可惜的是，这种社交的属性目前也止步于歌单分享和音乐评论，尚未找到合适的发展渠道。

除了预期目标没有达到之外，网易云音乐还有另一大困境，版权。随着我国的版权意识不断增强，不仅是网易云音乐，还有腾讯音乐、音乐圈等多个音乐平台都接连收到起诉，指控其有侵权行为。在此之后，网易云音乐积极推进原创作品的发展，目前已上传原创作品超120万首。

但是随着大批无版权音乐的下架，音乐平台上可免费听的音乐数量大幅度减少。虽然在2018年2月，腾讯音乐和网易云音乐就互换了99%的音乐版权，似乎是缓解了版权困扰，但是在新歌曲、热门歌曲的需求上，并不能及时满足，其版权困境仍在继续。

网易教育将成为首个网易上市的事业部？

虽然网易的官方不予置评，但是有消息称，网易计划让其教育平台，有道，在美国上市，估值在20亿美元左右。

目前网易有道业务包括K12学科付到、人工智能技术开发，产品包括网易有道词典、有道精品课、有道翻译官、有道云笔记等大众教育类工具和在线学习类产品。

去年4月17日，有道做了战略融资，使得其估值高达11.2亿美元。随着我国在线教育的受众不断加大，付费习惯也在逐步养成，网易有道的收入也在不断增长。此外，K12是网易教育的发展重点，也会是未来其收入的重点来源。

今年1月，网易有道的CEO周枫表示，网易有道的定位是一家全链条的教育科技公司。

综上所述，网易作为一家综合性的大型互联网公司，已经在我国的互联网市场中占有了一席之地。在主推支柱产业的同时，大力推进次要产业的进步，这样的策略方针是没有错的，因而网易依然还有试错的空间，后续的发展依旧可期。

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