关于故事的经济学
断断续续,花了小半年,才读完了 <Narrative Economics>。
我没看过中文版,只是看到书名《叙事经济学》,就让人感觉膈应。
”叙事“的意思是”用文字记述事情经过“。显然,这与本书要表达的意思相差何止千里,仅仅字面上有一丝丝的关联而已。
作者罗伯特·希勒(Robert J. Shiller)想要表达的是关于一种在民众中显性地或心照不宣地传播的观点、故事、猜测、小道消息等,进而会进行一些购买、不购买、或延迟购买的行为,最终影响到经济发展和社会稳定的现象。这种现象与病毒一样类似的传播规律。
最近比较典型的案例就是疫情期间的”非理性“抢购。
总体评价
评分:4.5分(总分5分)
作者开创了 ”Narrative Economics“ 这个门类的研究,可以大胆推测,在假以时日,作者可能因这个主题再拿一个诺贝尔奖。
本书偏学术的书写方式,显然经过作者多年细心的研究,且涉及经济历史、社会心理、精神学、病毒等学科的旁征博引,值得作为经典书经常翻看。
缺陷是:1.本书以美国的、1900年至今的历次经济衰退为主要研究对象,缺乏全球范围的洞察,与中国的社会、经济情况相差很大;2.本书仅作”开山之作“,还没有形成理论体系,和具体成型的论断。老爷子已经76岁了,希望他能完成这个工作!
我学到的
1.解决了我好多年关于经济学的困惑,让我初步建立一个对于“非理性”经济现象的分析框架。
经济学的基本假设是人是理性的,在给定的条件下可以做出最优的决策。但是,显然这不符合现实社会的情况。我们看到的更多时候是”非理性“决策和”非理性“的行为。就举一个例子,我作为一个资深的IT从业人员,自认为很清楚一些IT上市公司的产品和经营情况,但是大部分时候他们在股市的表现与我能做出的逻辑判断不一致。这让我不能理解所谓“价值投资”到底的逻辑是什么。
2.学到了一些对我们现状也可能适用的 Narratives:
American Dream Narrative:对应而言是“中国梦”,“社会主义是干出来的,新时代也是干出来的。”等宣传。
Artificial Intelligence Narrative:AI对社会的影响,如失业率?
Automation Narrative:同上。
Autosuggestion Narrative:成功学对人的洗脑,至少在我的朋友圈上能看到一些端倪,甚嚣尘上。
Bimetallism Narrative:对应来说吧。人民币作为结算货币,显然最近的将来会有大变化。
Bitcoin Narrative:一切关于数字货币的假说,背后的逻辑是“无政府主义”的历史趋势。
Boycott Narrative:1.Boycott最初是一个人的姓,他是一个比较倒霉的人;2.Boycott往往与经济衰退有关。
Confidence Narrative:中国的社会信心指数相当高,仍会持续。
Conspicuous Consumption Narrative:炫耀性消费,我看到的不少。
Day-of-Judgment Narrative:中国人相信老天爷(对自己有用的神就是老天爷)和自己,不相信这个。
Fire in a Crowded Theater Narrative:这个比较绕。来自于1884年纽约发生的真实案例,一个剧院晚上演出,有一幕是“火”,一个年轻人大叫三声“着火了!“,观众的脸都吓白了,演员们尽量稳住了观众们。然后,那个年轻人被拘留了一个月。后来被引申为有影响的人的不负责的讲话。当下,看看大V的言论吧。
Frugality Narrative:节俭风气。这会影响我们周围。节俭会导致经济不景气?
Housing Boom Narrative:中国的城市化还在进行中,炒房还会继续。
Keep-up-with-the-Joneses Narrative:攀比之风,在中国盛行。
Moral-Appeal Narrative:网暴盛行,因为大家都认为自己站在”道德“的制高点,其实多数情况下是假象。
Other-People's-Confidence Narrative:在股市中最能显现。
Random Walk Theory of Speculative Prices Narrative:股价无法被打败。
Real Estate Narrative:中国人对买房的执念好像强于他国。买房结婚、买房养老等等。
Self-Empowerment Narrative:同上面那个关于成功学的 Autosuggestion。
Shoeshine Boy Narrative:如果擦鞋的小童也能给你推荐股票,你要赶紧清仓。
Supply-Side Economics Narrative:供给侧经济与税收的关系。
3.学到一些知识点
例如:关于历次美国经济衰退小故事、牛仔裤的历史、特朗普办过学校、金银本位的发展历史、美国梦的含义、天气预报的历史、”Boycott“ 原来是一个人的姓等等。
4.从这个主题延展开来,再重新看看经典经济学、投资、社会心理学、市场营销、大数据分析等。
关于作者
罗伯特·希勒(Robert J. Shiller)
他被视为是新兴凯恩斯学派成员之一。他是全世界影响力前100的经济学家。
他成功预测了2000年的互联网泡沫破裂。
2013年,与其他二人共享获得诺贝尔经济学奖。获奖理由:"for their empirical analysis of asset prices."(”对资产价格实证分析方面的贡献“)
推荐阅读:
《动物精神》(Animal Spirits: How Human Psychology Drives the Economy, and Why It Matters for Global Capitalism),2009
《非理性繁荣》(Irrational Exuberance),2000
《钓愚:操纵与欺骗的经济学》(Phishing for Phools: The Economics of Manipulation and Deception),2015
关于本书
挑选了 Amazon 上的第一条高赞评语。应该是一个美国读者,和我的视角有一些差异。
本页目的是将本书解构。
作者提到,写作本书的想法最早来自于 19 岁的时候,一个历史老师布置的的作业。
比较遗憾的是,本书中对于”眼下“和"未来”,作者仅做了一些想法和建议,而没有深入探讨,如何应用。
本书核心的基础概念。
Narrative 可以是任何人们之间传播的内容。
作者的目的是思考这些 Narrative 对经济的影响,以及从社会、管理、政府角度如何应对。
序言:
作者把凯恩斯拉出来,说他也是讲”Narrative Economics“的。
这个我还不能判断,还需要更多信息。
第一章:
人们对一件东西的价值判断,来自于他人是否认为的价值。
比特币的本质是人类社会对无政府主义的追求。
经济学是关于有血有肉有思想有感情的人。
社会科学有大量关于Narrative的研究,值得深入学习。
人的脑子更倾向于接受 ”比喻“。
人的脑子更倾向于接受 ”故事“与”类比”。
第一章:
Narrative可以组成一个结合成为一个大的Narrative,来发挥作用。
Narrative有时候能产生巨大的能量。例如,美国经济在911之前实际上已经进入衰退,但是发生911之后,经济没有继续衰退,而是有提升。布什的讲话发挥了很大作用,他说我们不能让恐怖分子得逞。
人对于自身为“个人意识”、“忠诚”又无比的潜意识,也就是说,人往往认为自己是“忠诚”的。
怎么讲故事非常重要!(关键词是“怎么讲“)
让一个故事病毒性传播的要素:故事性、易于理解、有紧迫感、有爆点、醒目的视觉形象。
第一章:
给别人建议或请求的时候,不要直接说出,而是把你的内容放在”环境信息“中,对方更容易接受。
第二章:
对经济世界,因果相互形成。
营销和广告,要让观众引起自我经历的感受,才能引起共鸣。
情感,对经济也有重要影响。
闪光灯记忆(Flashbulb Memories)与情感、与他人共有的经历有关。
Narrative的可传播性,与内容的真假无关,客观事实往往并不能阻止假消息的传播,因为人们并不在意”真假“。
第二章:
生动的、怪事容易传播。
第三章:
很多时候,其他人(公众)是不是有信心,是非常关键的。
人们往往期待,经济学家能像天气预报一样对经济做预测,一些经济学家认为自己能,但是还做不到。
讲话人的影响力(大V,celebrity)是Narrative的关键一环。
第三章:
把美国与梦连接在一起,实际上是在宣扬对未来趋势的一个认同感。
人往往愿意把自己表现得”不自私“。
第三章:
Flipper 是打新的的意思,我第一次知道。
为什么能传播?1.有争议话题;2.涉及”道义/道德支持”;3.看起来”不是关于个人的利益“。
第四章:
Narrative什么时候发生作用,还不能预测。
如果人的生活工作的决策都由机器来决定,人类社会和经济结构会发生根本变化。
贯穿本书,作者使用的工具。不过作者也反复提到,两个问题:1.目前还不能判断工具本身是否有效(信息充足?信息准确?没有被篡改?还不能用另外的工具对比);2.更多的,特别是非结构化数据,并没有被分析,例如人们的聊天、邮件并没有包括,实际上可能更重要。
结束评价:
作者实际上有些恼火,虽然这个主题涉及的问题显而易见,但是经济学家不愿意进入这个领域,主要原因是世界的科研体制问题导致,如果研究却拿不到课题、发不了论文,就没人会去做。
Narrative Economics涉及到太多跨学科的领域,目前还非常不成熟,缺乏定量分析的数据、工具、方法。
对于我而言,对于公司管理和市场营销,却得到很多启发。例如,什么是易于传播的内容:1.与观众产生关联,让TA引起”道德优势”;2.可讨论的议题;3.有爆点;4.带感情色彩的故事;5.有冲击力的图像和视频
对于一般人而言,对于个人投资,社会现象观察分析,还是挺有帮助的。