新“网红”的诞生：颜值以外，金陵小城凭什么走红？

作者：郭鸿云、澍

“风消绛蜡，露浥红莲，灯市光相射。”

夜幕之下，晚风扬起了灯笼，煌煌灯火映照着树影，温暖的橘红光影与浪漫梦幻的“金陵蓝”相交辉映，看到小城夜景的瞬间脑海里情不自禁就浮现了这句诗词。

而到了白天，线条流畅的琉璃屋檐熠熠生辉，错落有致的亭台楼阁古风盎然，这一切都让人仿佛一脚踏进了时间长河，恍惚间穿越了千年时光再见金陵城的风雅与浪漫。

这里是南京网红打卡新去处——金陵小城，一座位于牛首山，由拈花湾文旅倾力绘制的古风文化景区。从今年5月份开启线上预约试运营开始，几乎每天都有络绎不绝的游人来到这里参观拍照，更是华服爱好者们的出片“圣地”。十一国庆小长假期间，金陵小城更是与北京环球度假区、上海前滩太古里等知名景区一起并列成为国庆10大城市“新网红”。

作为一家新景区，金陵小城究竟有何实力从南京众多景点中脱颖而出？古风景区“泛滥”的当下，凭什么它可以“开园即成网红”？在网友眼中“别一个人来，否则美哭了都没人给擦泪”的地方究竟又会有多美？带着诸多的好奇，闻旅于近日实地打卡了金陵小城，当视频中的一幅幅景色真正浮现于眼前时，才惊觉真正的美根本不需要“滤镜”，眼睛看到的才是最美的。

01

“自来水”带火的南京必打卡景区

金陵小城有何魅力？

初入金陵小城·燕集里，穿过仙雾缭绕的桃蹊小径，沿途蜿蜒清澈的溪流、憨态可掬的萌宠青蛙、优雅温顺，面带微笑的仕女像，令人一下子沉浸在艺术与文化的浓烈氛围里。

路的尽头，抬头可见满眼的“金陵蓝”，木质的建筑覆盖上蓝色的琉璃瓦片，耀眼的金色勾勒出繁复的屋檐轮廓，妃红色的大门则增添了一丝温婉，这是小城的核心建筑之一——文心馆，映衬在大片的绿树与红花之间，金陵六朝特有的“风雅”瞬间浮现眼前。

小城的建筑群不同于故宫的高大与庄严，用色也不似皇家的贵气与张扬，整体感觉如同江南少女一般，看似柔和中透露着跳脱和大胆。然而看久了之后，又会觉得无比和谐，本该如此。对于设计者而言，能启用这样别具一格的色调风格，需要很大的自信与勇气。

值得一提的是，抖音中出现频率最高，被网友称为“天空之境”的网红打卡点就在文心馆之中，这里360度大屏循环播放着金陵小城的全景展示动画，站在玻璃桥上，3D画面中古色古香的景色与人物扑入眼中，真实与震撼交织，让人记忆深刻。

而在文心馆对面，就是邻曲巷，这是一条汇聚着各色餐饮美食、工艺纪念品的商业街道，不是很长，但也都极尽可能的展现古风文化。以一个小小的梅花糕为例，不同于常见的简易包装，拿到手看到的是精心设计过的古风元素纸筒，不仅味道正宗，还成为游客热衷于拍照打卡的“小工具”。

“在入住到景区之前，我们就被要求要做提升，风格要符合景区的调性，因此在包装设计上是特别改进过的，有些产品名字也是特别调整过的，比如一款‘金陵粉黛’奶茶，很受消费者喜爱。更重要的，我们的价格与景区外并无差异，消费者的反馈很好。”有景区入住商家对闻旅这样讲到。

让人畅游于六朝景色之中毫不违和的，还有景区内的工作人员，他们身着古风服饰，脸上笑意盈盈，态度温和有礼，在游客不提需求的时候，就会安静的站在一旁，与小城融为一体。在讲解景点的过程中，也会轻声细语，以蓝牙耳机的方式将人的声音降到最小，每一个细节都是为了带给游客更加沉浸的穿越式体验。

到了夜晚，这里更是灯光璀璨，白天熠熠生辉的“金陵蓝”在射灯的照射下又换了一种色彩，如同翡翠一般通透晶莹。为了能提升夜间游玩的乐趣，景区特别推出了多场精心策划的演绎与灯光秀，磅礴大气的音乐配上绚烂的灯光舞美，金陵小城的夜色也成为被游客传播最多的亮点之一。

相关数据显示，目前游客自发传播的有关#金陵小城#话题播放量已达到1288万次，小红书分享笔记数量也突破1100篇。金陵小城的官方微信公众号更在短短几个月间，粉丝累积量达38.5w，有时一篇简单的公告文章单篇阅读量都能接近10w+。

不仅如此，因为独特的设计风格，这里也成为影视综艺拍摄地的“新宠”，江苏卫视、东方卫视主动登门，把节目的外景地设在这里；中秋央视直播，小城皓月宫阙更是惊艳全国；这里还吸引了“二次元”世界的关注，据悉手游《梦幻西游》已经决定将其决赛现场设在园区内，因为建筑风格与鲜亮的配色与游戏中的场景相似度极高，也吸引了很多Cosplay爱好者提前来到这里打卡拍照。

公开报道信息显示，如今开园的燕集里只是金陵小城的先导区，是项目样板也是精华展示，因为接待能力有限，目前需要预约参观，并在周一时间例行闭园。周末时期往往很难现场预约成功，需要提前做好准备，否则很有可能会白跑一趟。

02

“风雅”与“微笑”

如何复刻千年前的盛世古城？

深挖金陵小城的走红，有偶然也有必然。这个项目背后的操盘手，是拈花湾文旅，一家国内知名的文化旅游目的地运营商，其打造的无锡拈花湾小镇，更是国内文旅小镇的代表性项目，已经成为无锡“城市客厅”与“文化名片”。

闻旅几经辗转与拈花湾文旅负责该项目创意设计团队人员取得了联系，通过深聊之后发现，从设计灵感到落地的过程，以及对南京在地文化的深度挖掘，金陵小城都透露着这支团队独特的创意和工匠精神。

“严格意义上来说，金陵小城的建筑风格并不属于任何一个具体的朝代，但又能看到很多朝代的影子，这是为了体现金陵六朝当时最大的文化特点，也就是包容。如果看过金陵小城雕塑的朋友，一定可以发现，无论是哪种形态，雕塑的脸上一定是带着笑意，这是金陵六朝精神的传达，是一种淡然的心境。” 梦想工作室总监潘赛男这样介绍道。

在谈及设计金陵小城的灵感时，她认为最大的问题是该如何寻找切入点，究竟什么才能诠释千年前的金陵，又能代表千年后的南京？因为这里历史文化太厚重了，想要浓缩在一个景区之中，无异于在大海里捞取一朵浪花。为了能找到突破口，她与团队一起，一趟又一趟的奔向六朝博物馆，翻看古籍、研究史料，还对每一个文物展览品都仔细揣摩。

南京六朝博物馆陶俑@摄图网

“直到我们看到了博物馆中一座微笑的仕女俑，思路豁然打开了。我们都知道，南京是一个拥有沉痛历史的城市，包括六朝时期，再到近现代，经历了很多伤痛，但正如这个仕女俑一般，这里的人们始终保持着微笑，用积极的态度在面对生活。他们可以包容一切，所以六朝时期南北文化才能交融形成金陵的风雅特色。再到后来虽然生活方式总有变化，但这里的精气神不变，微笑就是对金陵、对南京最好的诠释。” 潘赛男进一步分享到。

找到了切入的突破口，如何生动的将金陵的包容与风雅文化恰到好处的融入项目建设中，又是一个新挑战。勇于突破、大胆创新的色彩运用成为小城成功的关键因素之一。

“比如说‘金陵蓝’的运用，这是我们为金陵小城专门调制的颜色，是一般建筑色卡上看不到的蓝。我们希望达到的效果是让游客一眼惊艳、过目不忘。怎么去寻找这样的颜色？在遍寻古籍文献之后，敦煌飞天彩带上的蓝色给了我们灵感，为了让这种蓝最大限度的还原，前前后后调制了不下百次，并特邀《妖猫传》美术总指导、圆明园协会理事陆苇老师和俞宗翘老师加入设计团队，历经六个月的七轮大修改、调整，才调配出如今的‘金陵蓝’。其实我们整体建筑是蓝粉金色调谱系，‘金陵蓝’的运用，让所有建筑色彩瞬间靓丽了起来。” 梦想工作室建筑设计高级经理陈赟这样介绍道。

据她回忆，为了使得理想中的“蓝”能真正运用到建筑中，团队也着实花费了一番功夫。因为小城屋顶建造选用了琉璃瓦，光滑的表面不好着色，稍有偏差就不会是想要的“金陵蓝”，团队打样组辗转了景德镇、宜兴多地，与师傅们不厌其烦的沟通打磨，不断校正瓦片的色泽与质感，花费了近三个月才打造出最贴近设计的成品，而为了保证每一片瓦的品质不变，拈花湾文旅的项目部还特别在苏州定制一口新窑，专门用于瓦片的锻造。

不仅仅是“金陵蓝”琉璃瓦片，金陵小城设计团队的用心体现在了景区建造的方方面面，比如园区里萌态化创新重塑的“金陵微笑”仕女俑，憨态可掬的小青蛙雕塑，每一个都是来源于六朝博物馆，但每一个又都是一次创新重生，而且为了保证品质，用于点缀的雕塑基本都需要提前打样，只为了使得实际物品与设计图纸保持一致，减少偏差。尽管景区八里之一的燕集里面积只有2.5万平方米，建造周期却花费了一年时间，可以说每一处细节都经过精雕细琢。

“作为先导区，燕集里是金陵小城的精华展示，也会是未来其他项目建造的标杆，现阶段金陵小城的二期规划已经在推进中，建成开放之后将会为游客带来更多的惊喜体验，比如以郑和下西洋为主题的沉浸式体验项目海国传奇，都会是绝对抓取大众眼球的‘爆款’项目，值得游客们期待。” 潘赛男如是说。

03

文化铸就灵魂

有“魂”的文旅项目才能走的更远

在国民消费水平不断升级的当下，游客品鉴能力和体验需求都在提升，产品用不用心，服务用不用心，体验是真的好还是吹出来的“泡沫”，游客心里都有杆秤。特别是越来越多人把旅游作为一种提高生活品质的“刚需”，走出去的越来越远，看到的、体验到的越来越多，粗制滥造、走马观花式的产品生存空间已经被大大压缩。

“即便是业内认可的拈花湾，这些年也一直在寻求变化，不断提升，希望能不断带给游客新鲜感，赋予一个文旅项目真正意义的‘生命’，能够长久延续下去，才是拈花湾文旅建造每一个项目时的目标所在。”潘赛男这样讲到。

据了解，除无锡拈花湾和南京金陵小城，拈花湾文旅还有众多项目已经落地或正在推进中，其中灵山胜境、尼山圣境、兴汉胜境等皆是拈花湾文旅的代表作品。而之所以各个项目能够取得不错的效果，究其原因，还在于在地文化的创新挖掘，以及高品质细节的严格把控。

就在不久前，文化和旅游部发布了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，其中由拈花湾文旅打造的拈花湾小镇、尼山圣境项目双双入选。这是对拈花湾文旅项目高品质的一种认可，也说明拈花湾文旅的成功项目，绝不只有无锡拈花湾。

无锡拈花湾@摄图网

“行业里一直有这样的声音，无锡拈花湾究竟能不能复制，事实上我们的每一个新项目都不是为了复制拈花湾，而是希望能为不同的项目都注入文化‘灵魂’，真正可以复制的是拈花湾文旅的创新思维和匠心品质标准。而这两点是基于拈花湾团队经验的积累、超高的默契和严格的执行力。”潘赛男强调到。

此外更为重要的，在打造新项目时，拈花湾文旅考虑的也不是要单纯的打造一个旅游景点，而是希望成为目的地城市的“城市名片”，成为当地文旅项目的标杆。南京金陵小城的打造，也是基于这样的目标，从南京市政府到牛首山所在的江宁区政府，都对项目的规划建设十分重视，也对于当前的燕集里先导区开园的效果十分认可，并给予了项目更高的期待。

根据公开可查信息，江宁区政府第十四次党代会报告曾提到将“促进消费性服务业扩容提质，打造南京国际消费中心城市示范区”，其中一个重要抓手就是金陵小城项目。报告中表示，将积极争创“世界级旅游度假区”，不断释放牛首山、园博园、金陵小城、乡村民宿等文旅载体带动效应。

而金陵小城能如何带动江宁区乃至南京市文旅产业的发展？有业内人士向闻旅分析道：“从文旅产业布局角度，江宁区原本就旅游资源丰富，近年来也在不断加快在文旅项目上的投入与建设，金陵小城也是其代表性项目之一。从聚合资源角度，江宁区需要一个能串联起周边景点，激活文旅业态的标杆项目，正在规划建设中的金陵小城具备这样的潜能。只是目前这个项目只完成了极小一部分，未来能否如燕集里推进全部项目落地并保持如燕集里一样的高品质，将会是关键所在。”

就在12月8日，南京市江宁区政府网站发布了一则新闻报道，在南京市商务局携手南京报业传媒集团围绕“吃住行游购娱”六大类消费场景共同推出的“六尖”评选活动中，江宁区牛首山金陵小城作为138家商户之一成功入选并在激烈竞逐中成功入选“爱在心尖”——“文化范沉浸体验”。报道中还提到金陵小城将以独特的魅力，成为南京新的都市会客厅和长三角文化旅游新地标。这无疑是对项目成绩以及重要性的再次肯定。

据了解，作为无锡灵山文化旅游集团董事长的吴国平对于拈花湾的每个文旅项目都会亲身参与其中，金陵小城的打造也不例外，几乎每个样品细节都会过手并给出意见。他曾公开演讲中这样归纳拈花湾文旅的“拈花之道”，大致包括了八大方面，一是创意、创新、创造，二是精致、精细、精美，三是场景、情景、意境，四是体验、体悟、体会，五是品质、品味、品牌，六是用心、用力、用钱，七是坚守、坚持、坚定，八是传世、传承、传播。

每一个词语背后，都是他与拈花湾文旅的宝贵经验，也是其项目的成功“秘诀”，说起来容易，做到却很难。特别是在疫情影响文旅市场长达两年之久的当下，国内市场周边游、短途游迎来机遇的同时，对于建造方、运营方而言，更多是挑战。

就在今年10月份的国家发改委例行发布会上，推进城镇化工作办公室综合组组长吴越涛明确表示将清理虚假虚拟“特色小镇”，进一步规范特色小镇建设秩序，提升全国特色小镇发展的质量和水平。引入有生命力的文旅项目对于政府而言变得尤为关键。金陵小城的“网红”之路，虽不能代表全部，但也可为文旅企业及目的地政府提供方向指引，“产品+运营”才是硬道理，拥有“灵魂”的项目，才能走的更稳更远。

未备注图片均为实地拍摄。

 推荐阅读

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

闻旅原创内容 转载请联系授权

【转载+入群】微信：wenlv-pai

【商务合作】微信：jhyyx666

【爆料或寻求报道】微信：13811224658

▼