淘宝月销两万件，大英博物馆4大套路教你做文创
去年7月，大英博物馆天猫旗舰店正式上线，第一批亮相的数十款文创衍生品，在短短几天内就几乎销售一空，而胶带产品的销量竟然超过了故宫淘宝，对故宫淘宝造成了不小的威胁。
时隔一年，再看淘宝销量，故宫淘宝依然遥遥领先，但大英博物馆也只仅次于故宫淘宝和台北故宫，月销量近两万件，甩国内各省博物院一条街。
那么，大英博物馆的文创究竟有什么特别之处呢？纵览其天猫旗舰店的文创产品后，你会发现，在文创产品开发上，大英博物馆都是有套路的。
套路一：形象模仿
形象模不是对藏品的直接仿制，而是对藏品进行艺术加工，从而使其具有一定的使用价值和欣赏价值。
这种文创产品带有藏品的形象，具有一定的文化标示性，但使用价值高、价格低廉，因而受众群广，在人们生活中经常可以碰到，如杯子、文具等产品。通过这种方式可以将经典的藏品艺术形象引入人民大众的日常生活中，为大众生活带来便利的同时，提升大众的艺术品位。
比如纸莎草文献橡皮擦
纸莎草文献橡皮擦
设计来源于埃及十九王朝的《亨奈佛莎草纸书》，是古埃及人依照死者的生平而撰写的墓葬文书。
《亨奈佛莎草纸书》 大英博物馆藏品
设计师将其中的插图印在橡皮擦上，感觉就像想要拿着橡皮擦，擦掉一切伪恶的事情，带给人们真善。
既有文化底蕴，又有美好寓意，同时兼具实用性和欣赏价值。这也难怪一套橡皮能售价25元了。
木乃伊铅笔盒，大英博物馆常年畅销品。
以木乃伊棺材的形状做成铅笔盒，创意性和实用性俱佳，淘宝售价139元。
埃及元素双层玻璃杯。
埃及元素双层玻璃杯
设计来源于埃及阿蒙霍特普三世雕像和尼采的铜像。
埃及阿蒙霍特普三世雕像和尼采的铜像
套路二：纹样运用
纹样运用是指提取藏品产品的图案、纹理、材质等元素，将其运用在产品上，从而提升产品的观赏价值。这种文创开发套路，故宫淘宝和台北故宫可没少玩，例如卖断货的故宫胶带，就是选用了各种藏品的部分图案。
仙鹤系列胶带
仙鹤系列胶带灵感来源于故宫藏品：宝蓝色缎绣云鹤纹袷便袍。
宝蓝色缎绣云鹤纹袷便袍
海水系列胶带
海水系列胶带灵感来源于故宫藏品：杏花色缎点缀绣八团云龙女夹龙袍
杏花色缎点缀绣八团云龙女夹龙袍
故宫对藏品纹样没有直接运用，而是进行了筛选和加工。大英博物馆的一些文创产品则是直接采用了“拿来主义”，复制了藏品的全部图案和局部纹样。
例如罗塞塔石碑鼠标垫，就是直接使用罗塞塔石碑上的完整图案做成的。
罗塞塔石碑鼠标垫
罗塞塔石碑的咖啡杯碟子套装、胶带、美甲贴、行李牌等，则是运用了局部纹样，对藏品图案进行了精简和截取。
罗塞塔石碑咖啡杯碟子套装
罗塞塔石碑美甲贴
罗塞塔石碑行李箱
罗塞塔石碑胶带
套路三：色彩提取
除了藏品图案，藏品的色彩同样也是文创开发的灵感来源。
故宫的彩妆系列就是提取了故宫藏品的颜色。
故宫系列口红
有些藏品主要以色彩来突显其所处的时代、地域、文化等特征，所以色彩提取不是随意的进行颜色搭配，而是要让人在视觉上能直观的联想到产品代表的文化特色。
例如“法老的朋友”抱枕。
“法老的朋友”抱枕
创作来源于埃及阿努比斯伏像。
阿努比斯伏像
在颜色上主要采用了阿努比斯伏像的主要颜色黄色和黑色，同时抱枕底部还运用了黄蓝红古埃及典型的颜色，让人一眼就能联想到埃及法老。
套路四：IP引用
大英博物馆的很多文创产品，将藏品的特性与商品相结合，从而使商品在外观上呈现出极强的藏品特性及文化特性，这就是IP引用。
IP引用可以分为单IP引用和双IP引用。
单IP引用较为常见，例如大英博物馆就利用日本画家葛饰北斋的《神奈川冲浪里》彩绘木刻版画这个IP开发出了系列文创产品。
《神奈川冲浪里》彩绘木刻版画
神奈川冲浪里系列文创产品
双IP引用则是将两个IP元素相结合并加入一些新的时代流行元素进行的文创产品设计的一种方式，如小黄鸭系列。
大英博物馆小黄鸭系列
就是将小黄鸭与大英博物馆藏品：古罗马战士、维京海盗、狮身人面等进行融合，改造成多个萌萌的版本。
形象模仿、纹样运用、色彩提取、IP引用，大英博物院的文创开发套路是不是一学就会？文化是文创产品的灵魂，无论是哪一种套路，只有蕴含了优秀文化的文创产品才能成为人们喜爱的文创产品。
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