知识产权 | “董宇辉”商标遭抢注！新东方知识型带货一夜爆火后，“搭便车”的人又来了！

小界2020 中界海外 2022-09-08

收录于合集 #知识产权 25个

董宇辉一举成名

名字却遭抢注商标

近期，直播带货这条赛道上有些喧嚣。

3天涨粉超过130万！销售额增加1777万元！多次登上热搜榜！

新东方旗下直播间“东方甄选”这波操作，属实太秀！双语带货模式也引来众多网友围观打卡。

与此同时，这把火也烧到了股市。港股新东方在线股价连续两日直线飙升，母公司新东方也一度涨超25%。

受此影响，新东方在线（01797.HK）股价暴涨，6月13日盘中涨幅一度扩大至100%。截至收盘，新东方在线报价每股8.72港元，涨39.97%，市值87.26亿港元。

有网友说，“新东方直播间，一股直播间的清流，一个可以带孩子看的直播间，边学习边下单。”

也有网友评价，“高段位的直播间，知识的力量。”

而在直播间里，8年间教过50万学生的前新东方老师、现主播董宇辉一边双语直播着，一边回应道，“有朋友说涨几万粉了，我们也没想到啊，曾经我们直播的时候，直播间也就是几十个人，几百个人，一直在这坚守，在熬。”

“最惨的时候，直播间只有几个人，都是自己的父母下两单。”董宇辉说。

“运气可能会来，也可能不会来，但是这不影响你本来要坚守的心。”他又接了一句。

比较幸运的是，他们等来了这份好“运气”。

一、带队转型，新东方成立6家分支机构

二、一夜爆火后，“东方甄选”商标引来多方觊觎

三、专家：抢注公众人物姓名为商标，

是不诚信行为

带队转型，新东方成立6家分支机构

东方甄选（北京）科技有限公司成立于2021年12月7日，法定代表人为孙东旭，经营范围包括技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广、技术服务，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资持股。

目前，该公司已成立6家分支机构，包括文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等。此外，新东方还与北京仰德电子商务合伙企业（有限合伙）投资成立东方甄选（北京）科技有限公司。

东方甄选于2021年12月28日上线，定位于助农项目直播平台，俞敏洪曾在个人公众号透露，每天销售额“少得可怜”。据新抖数据显示，自去年12月28日首播以来，东方甄选两个月内合计开播的37场直播累计销售额为928.48万，场均销售额仅25.09万。

6月以来，直播间却突然爆火，6月11日的一场直播，东方甄选创下2100万的销售总额，东方甄选抖音平台粉丝也已经升至672万，直播间多次登上平台带货小时榜的前五名，一扫半年以来暗淡的直播带货战绩。

截至6月29日11时，东方甄选直播间粉丝为2002.2万。此前的6月9日，东方甄选粉丝总量刚突破100万，6月16日突破千万。从1000万到2000万粉丝，东方甄选用时不到两周。

东方甄选已经在直播带货赛道奋力开局杀出一条血路，商标布局情况如何呢？我们来看看！

一夜爆火后，

“东方甄选”商标引来多方觊觎

近日，“董宇辉”等几位“东方甄选”主播们名字，也被抢注商标！

董宇辉霸气回应：没有经过本人同意，商标是不可能通过的！

查询表明，商标注册方为上海博润腾实业有限公司、自然人楚克坤抢注，国际分类包括农林生鲜、方便食品和饲料种籽等。目前商标进度为：注册申请中。

然而，正应了那句老话“人红是非多”，不仅“董宇辉”商标被抢注，“东方甄选”商标也引来多方觊觎。

对此，记者登录中国商标网进行了检索。检索结果显示，在新东方宣布推出“东方甄选”之前的2021年12月8日，新东方教育科技（集团）有限公司旗下北京新东方迅程网络科技股份有限公司就已经在全部45类商品或服务类别上就“东方甄选”提交了商标注册申请（详情见下图1），目前均处于等待实质审查状态（如下图2所示）。

图1

图2

此外， 2021年12月17日，新东方教育科技（集团）有限公司还提交了多件“新东方农品优选”“新东方优选”商标注册申请（详情见下图3、图4）。记者注意到，目前这些商标注册申请有的处于初审公告状态，有的处于等待实质审查状态，有的处于驳回复审中。

图3

图4

东方优选公司则申请了多个“好物东方”“好物东方来”商标，大多数商标流程为“受理通知书发文”。

图5

从上面的检索结果可以看出，新东方的“商标意识”是十分到位的。

提前进行商标布局不仅保障了新领域业务的顺利开展，也在一定程度上避免了他人抢注商标及侵权情况的出现。

近年来，企业提前进行商标布局，申请注册大量相关商标的情况并不罕见，如阿里巴巴、小米、老干妈等知名企业都曾筑起“商标护城河”。

这样的品牌保护意识也值得所有企业学习，不管是中小企业还是大企业，无论是什么行业什么产品都应该提前布局，且需要围绕主品牌进行防御性注册，构建起品牌商标护城河。

正如不少业内专家所言，当今社会，品牌战愈发激烈，商标是品牌无形的“保护之手”，为企业发展保驾护航。

企业只有在创立品牌时做好商标战略布局，才能有效避免品牌所对应的商标被他人抢先注册，造成不必要的权利纠纷，更好地保护自身品牌。

新东方在推出“东方甄选”直播带货平台之前就提前进行商标布局，提交相关商标注册申请，无疑是明智之举。

专家：抢注公众人物姓名为商标，

是不诚信行为

据了解，国家知识产权局于2021年3月起实施《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》，集中开展打击商标恶意抢注行为专项行动。今年3月，国家知识产权局发布的《关于持续深化知识产权代理行业“蓝天”专项整治行动的通知》也指出，国家知识产权局将代理非正常专利申请、恶意商标申请、无资质专利代理、伪造变造公文、以不正当手段招揽业务等5类违法代理行为作为重点整治内容，组织各地集中查处，并加大对重大案件直接查办和督办力度。

黄武双表示，自国家知识产权局开展打击商标恶意抢注行为专项行动以来，恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名的商标申请已经少了很多，市场得到了净化。抢注具有较高知名度的公众人物姓名为商标，就是利用他人的知名度吸引消费者眼球，是不诚信的行为。国家知识产权局近几年正在花大力气整治这种抢注行为，也取得一些初步成效，未来值得观察。

可以预见，新东方知识+卖货的方式为直播带货打开了新的窗口，未来很有可能会涌现出更多的知识型博主直播带货。

在如今这个全社会普遍加强对知识产权重视程度的时代，企业要想长远发展，必须“兵马未动，商标先行”。

小界提醒：一家企业在初创时，商标注册就必不可少，在进入市场前，应提前做好品牌商标注册，这一方面是可以了解是否有近似商标在先使用，另一方面则是可以提前做好商标保护，避免遭遇商标抢注、假冒侵权等情况的发生。

商标作为企业重要的无形资产，具有庞大的使用价值和商业价值，提前布局商标工作，如此才能发挥品牌保护的作用，不仅能为企业提供有力的法律保障，还能维护公司的利益，助力企业走得更远。

好啦，以上就是本期内容，希望对您有所帮助~

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