苹果封杀！Facebook一季度每股收益暴增93%+盘后大涨超6%，却难掩下半年广告销售大幅度放缓风险

由于广告收入飙升，社交媒体巨头第一季度业绩好于预期后，Facebook股票周三盘后大涨6.15%。

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该公司表示，在1-3月期间，它赚了94.97亿美元，合每股3.30美元。与一年前的49亿美元（合每股1.71美元）相比，增长了94％。

收入增长了48％，从174.4亿美元增至261.7亿美元。

财报显示，Facebook第一季度每股摊薄收益为3.30美元，同比增长93%；一季度运营利润为113.78亿美元，同比增长93%。此外，其来自广告业务营收为254.39亿美元，同比增长46%；支付及其他服务费营收为7.32亿美元，同比增长146%。

运营数据方面，2021年3月，Facebook每日活跃用户人数平均值为18.8亿人，同比增长8%。

截至2021年3月31日，Facebook月度活跃用户人数为28.5亿人，同比增长10%；Facebook“家族”（Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenge等）月度活跃用户人数为34.5亿人，同比增长15%。

Facebook上广告的平均价格比去年同期增长了30％，而广告数量却只增长了12％。

该公司在一月份预测了2021年的不确定性，称其下半年的收入可能面临巨大压力。由于收入在2020年下半年增长如此之快，Facebook可能难以跟上这一步伐。

现在，这种不确定性已纳入公司的预测之中，因此，这对投资者并不感到意外。

隐私控制

而下半年广告的巨大压力来自于本周一苹果推出了一项新的隐私功能，称为“应用程序跟踪透明度”（ATT），作为对为iPhone和iPad供电的操作系统进行更新的一部分。

这是在iPhone制造商和Facebook相互攻击了彼此的商业模式和动机七个月之后苹果的反击，从而影响了全球数十亿人。

在使用新功能之前，Facebook和其他应用程序已经能够在iPhone上自动进行监视，除非用户花费时间和精力进行设置以阻止它-很少有人这么做。

尽管Facebook花了几个月的时间来应对这一变化，但首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）最近建议，新的隐私控制措施从长远来看实际上可以帮助他的公司。他的理由是：如果无法收集足够的个人信息以有效地在自己的应用程序中定位广告，则无法自动跟踪iPhone用户可能会促使更多公司直接在Facebook和Instagram上出售其产品。当然，这将有助于Facebook的盈利。

尽管嘴硬，但是Facebook CEO马克·扎克伯格表示，应用跟踪透明度将于2021年下半年开始对公司产生影响。

Facebook首席财务官David Wehner表示，由于监管和平台的变化，他预计在此期间广告收入增长将显著减速。Wehner表示，ATT可能会在第二季度开始对Facebook的商业模式产生影响。

政策风险

几天前，Facebook及Twitter遵照来自新德里的命令审查了一些对印度政府应对新冠疫情这件事情批评的帖子。当时，Facebook在其网站上表示，他们已经隐藏了带有“莫迪下课”标签的帖子，因为其中一些帖子违反了其社区标准。

上周末，应印度政府的要求，Twitter删除了数十条推文。这些推文批评了政府对印度各地新冠病例激增的反应。

这家公司的一位发言人在声明中说道：“当我们收到有效的法律请求时，我们会根据Twitter规定和当地法律进行审查。如果这些内容违反了Twitter的规定，这些内容将从该服务中删除。如果被确定在某个特定司法管辖区是非法的但没有违反Twitter规定，我们可以只在印度禁止访问这些内容。”

据悉，印度拥有超过4.5亿WhatsApp用户和近4亿Facebook用户，从用户基础的规模来看，印度是该社交公司最大的市场。而在2015年的时候，Facebook CEO马克·扎克伯格曾在公司总部有跟莫迪进行过一场关于互联网接入的谈话。

Facebook通讯员Andy Stone表示，公司已经恢复了印度国内那些带有“ResignModi（莫迪辞职）”标签的帖子并正在调查发生了什么。Stone在周三晚上的一份电子邮件声明中澄清道：“我们一时不小心屏蔽了这个标签（莫迪辞职），不是因为印度政府要求我们这么做。”

当天早些时候，Stone有在Twitter上发文称，这个话题标签已经恢复，社交网络正在调查发生了什么。

尽管FB广告价格和数量双双增加，但是分地区看，无论是MAU还是DAU，Facebook在美国和加拿大的用户增长都陷于停滞。而再结合未来苹果ATT监管以及各地区政策风险以及欧洲的反垄断法案及拜登加税计划，未来增长形式不容乐观。

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