「微信黄脸」的周边产品是如何诞生的？

小到生活用品，大到娱乐设施，现代生活，处处都存在着周边产品。若是有个小灵感，想动手尝试做个周边产品，我们又应该从何下手？

这篇文章将给大家介绍一些小思路，纯属个人经验，如有不足之处，还请大家互相留言讨论指正。

本文约2100字

预计阅读时间：6分钟

百度百科给出的解析是：周边产品指利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型，经授权后制成的商品。国内习惯用周边产品来定义动漫相关产品。而在国外，这类商品被统称为 HOBBY（业余爱好，嗜好），有硬周边（CORE HOBBY）与软周边（LIGHT HOBBY）的区分。像扭蛋、挂卡、模型、手办这样没有多少实用价值纯观赏收藏的被称为硬周边，相对价格较高；另外常见的借用某个动漫形象生产的具有一定实用性的如文具、服饰、钥扣、手机链等商品被称为软周边，相对价格便宜。

但随着时间的发展，周边产品已经不局限于上面的形式了，可以是一张图片的衍生品、也可以是品牌宣传物料。但前提制作方拥有该内容的版权。

周边规划需要考虑：

1. 基本元素

可以是单个图片、IP 形象、或品牌等。

以微信黄脸为例，我们先介绍下其背景。

2016 年 8 月 29 日上线了微信大黄脸表情后，受到了用户的喜欢，同年 11 月，就把讨论度最高的几个表情搬上了聊天界面。所以这些小黄脸都可以成为基础元素去制作成周边产品。

2. 制定目标：① 定位 ② 受众 ③ 共鸣

① 微信黄脸表情的定位是：

微信官方 IP 品牌，通过黄脸形象映射人们在日常使用微信交流中产生的各种情绪。希望通过对最典型情绪的捕捉，结合当下最流行的网络词汇，创造出趣味、潮流、艺术性的内容和产品。在用户和微信间建立情感连接。

那么其周边的定位应该是能让用户在现实生活中也能触摸到的表情。

② 受众：

根据定位可以拟出用户画像，喜欢发微信黄脸的人群大部分是学生群体以及上班族，这类人群喜欢好玩性价比高且又有点实用的东西。所以产品的售价也不能过高。

③ 共鸣：

在前期，微信黄脸需要引起用户共鸣的话，形象不能有太大的改动，能够一眼就能 get 到是微信界面里面的表情。所以也不能做太个性化的设计。

因此在 2018 年推出了微信黄脸的首批周边产品，基本都是延用了微信黄脸原有的基本型：

▲微信黄脸冰箱贴

3. 周边选品

在首批产品获得大家的认可之后、需要尝试更多周边方向，那么可以从以下 4 个方向动手：

选定方向之后，就需要考虑周边选品的原则：① 全年规划性（有效明确品类把控整体节奏）② 多档位、丰富性（确保品类满足多种需求）③ 设计符合品牌调性（让用户有品牌认同感）
随着时间推移，微信黄脸也根据不同的时间定位、目标受众、预期共鸣点去调整产品方向：

▲微信黄脸日常周边产品（目标人群衣食住行类）

▲微信黄脸新年周边产品（节日限定类）

▲微信黄脸生日礼盒（个性化定制类）

1. 制作周边的基础元素必须有版权或是外观专利。如果与工厂或通过软件联系的商家合作必须签订协议（确保不会被滥用）。

2. 制作内容 RGB 为电脑显示色，CMYK 为印刷色。一般交给工厂的格式都应该是 CMYK，不然实物会容易偏色，甚至直接变成别的颜色（补色）。

3. DPI 指每英寸的像素，也就是精度。周边不同对应分辨率要求也不同，最好是矢量，如果是位图需要 ≥300dpi，精度不够会让图案变成马赛克影响成品。

4. 预留出血位，印刷时在裁切位加一些延伸图案，这样以避免画面主要内容被裁切。设计时预留 3mm，千万不要把重要的字和图案放在出血位里。

5. 打样：在产品生产之初前做一个校样，根据样品实物调整你想要的效果。符合还原效果可以签样生产，不符合可以根据现有样品与生产方协商调整。

6. 不同材质的产品生产周期不同，还需考虑产品的起订量以及是否需要开模，特殊形状周边需要模具制作，周期相对较长以及成本增加。

周边产品如果能够在内容上体现一些态度与价值观，会引起更多的共鸣。还是以微信黄脸为例：在 2018 - 2022 年期间，微信聊天面板更新了更多的小黄脸。

其中在 2020 这个特殊的年份，选取了【加油加油】以及【旺柴】这两个表情为基础，在内容设计上做了一些延展，选取了T恤作为载体（因为T恤上的图案既能表达穿衣者的态度、同时也能够影响迎面而来的人）。

希望通过微信黄脸的周边产品能够鼓励大家，并宣传一种积极乐观、向前看的生活态度。

▲微信黄脸T恤（加油加油款）

▲微信黄脸T恤（向qian看款）
2021 年还用了【微笑】和【苦涩】做了另外两款黄脸T恤，从中不仅能获得一件周边产品，也是希望通过黄脸周边能引起大家共鸣，共勉！
▲微信黄脸T恤（微笑款）
感兴趣的朋友可以点击视频了解更多：





以上仅个人在制作周边产品时的一些方法与想法，浅谈如何构思制作周边产品，关于不同周边产品的制作，还是有很多学问的，也欢迎大家讨论交流，或是告诉我们还想看到微信哪些周边？
（除此之外还有一类是可以进行单件定制的，就是日常大家常说的DIY定制，如果没有要量产售卖的话，在已经成型的一些产品上印制自己的图案生产，一定意义上也是可以成为自己的周边产品的哦，赶紧动手起来吧。）
自己画的插画、IP 形象、个人品牌如果能从线上变成线下，生活中得多多少乐趣！生活中不缺周边产品，缺的是你开始动手的心！

撰文：Zine

主创团队：腾讯微信官方设计团队

-END-