得中国者得天下：只有中国才能拯救欧洲奢侈品牌！

综合报道：曹 晴


 

新冠病毒瘟疫之下，百业凋零，而奢侈品更是雪上加霜。本来在新冠瘟疫之前，奢侈品的三分天下，中国已经稳占一分。而现在，没有中国市场，还能有奢侈品行业吗？奢侈品牌相比普通品牌拥有其特殊的优势，就是任我行～奢侈品牌，任我行，任性自大，但有谋略，每一步都有周密的计划，眼光长远：“奢侈品牌基本不考虑潜在客户的想法，设计理念属于‘他们要么爱我所做的，要么就讨厌我’。”品牌咨询公司BrandTrust的高级顾问朱迪思·迈耶（Judith Meyer）博士说：“奢侈品不会停留在某一点，它是市场潮流引领者。这是经营品牌的重要秘诀之一。奢侈品牌更是如此。”但在新冠疫情面前，任我行也快倒下了。香奈儿（Chanel），古驰（Gucci），普拉达（Prada）和劳力士（Rolex）等各大奢侈品牌并没有幸免于难，如败军之将，被新冠病毒打得落花流水：很多门店关闭，销售额如同断崖式下跌。虽然现在尚没有确切的统计数据出炉，但已经很明显，2020年肯定是奢侈品界有史以来财务最糟糕的一年。据悉，奢侈品界的自救行动已开启：与欧美国家不同，新冠病毒在中国得以全面控制，人们渴望奢侈。今年8月路易威登（Louis Vuitton）在上海举行了线上时装秀，有9400万人在线观看。而随后，来自时尚门户网站Fashion United报道称，大中华区的路易威登商店随后报告了其历史上最好的周末销售。

五分之四的奢侈品牌陷入困境

从目前已知的趋势可以印证：五年后，中国顾客将成为奢侈品界的主力购买军。全球50%的销售额将来自国人的贡献。但目前这些数据只是推测，事实是今年奢侈品界的寒冬如何过？业界杂志《时尚商业》和麦肯锡公司的商业顾问分析了新冠病毒造成的破坏：与2019年相比，今年的销售额至少下降35%至39%。假如能在2021年春天控制住新冠病毒瘟疫大流行病，或许其销售额有可能会小规模的上涨。重点的重点是，这些品牌首先能扛过今冬，才能笑看来年。奢侈品专家对目前市场的预估是，在欧洲和北美会有五分之四的奢侈品品牌陷入困境。这其中很大一部分品牌会在未来的12至18个月内破产。至于奢侈品界何时才能在欧美市场真正的复苏？专家预测要到2023年。

如何度过这寒冷的三年？

时尚门户网站Fashion United的国际金融首席经济学家罗宾•布鲁克斯（Robin Brooks）说：“现在只有中国的复苏是真实的。”
可以说，在目前的奢侈品界有着这样的一个共识：只要抓住以中国消费者为代表的亚洲顾客，就能生存。
“前景是如此的明朗，各种行业都在复苏，包括奢侈品界。”真的是这样吗？来自麦肯锡的奢侈品商业分析报告指出，不能过于依赖中国市场，从疫情的发展和持续时间来看，最多能恢复疫情前的50%至60%。

奢华是地位的象征

与传统的欧洲市场相比，亚洲或者说东亚社会似乎更认同奢侈品的价值不在于产品的本身，而在于产品带来的社会认同感，是身份地位的象征。新冠疫情前,国人出国消费的首选就是各大奢侈品。他们的买买买，让欧美城市中的奢侈品销售额直线上升。而现在，没有国人的消费做支撑，让多数品牌的销售额归零，或下降80%。这意味着，没有了中国顾客，奢侈品界将失去其消费主力。山不来就我，我就去就山。现在这些奢侈品牌，纷纷在上海、东京、首尔等城市举办大秀；很多原本没有机会上秀场露脸的东方面孔也出现在海报上；各种面向亚洲市场的特别限定款面世。绞尽脑汁，只为生存。当然，其回馈也很丰厚。以爱马仕、Burberry、普拉这三个奢侈品牌为例，在大中华区的销售额占全球总销售额的20%。真的如麦肯锡奢侈品商业分析报告开篇所说：“得中国者得天下，失中国者失天下。”
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新闻资讯来源：

www.axios.com：The fashion world looks to China

www.n-tv.de：Gucci, Prada und ChanelNur noch China hat so richtig Lust auf Luxus

本文图片来源网络

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