足球、棒球等体育公司如何使用 Crypto 来建立更好的粉丝关系

来源 | Forbes

编译 | 黑米@白泽研究院

加密行业的最新趋势是足球、一级方程式、UFC、电子竞技和棒球的体育赞助。加密企业对体育交易的数百万美元投资主要旨在建立合法性和与体育迷的互动。根据体育分析公司尼尔森体育的数据，与运动队和联赛的加密交易在 2021 年增长了 100% 以上，预计到 2026 年将达到 50 亿美元。

比特币、狗狗币和柴犬币的增长在很大程度上归功于项目背后的庞大社区。加密企业已经开始理解在一个项目背后拥有一个大型社区的重要性。一个庞大的社区有助于营销该项目，吸引去中心化应用程序 (dApps) 的开发人员，为新的 dApps 筹集资金，并通过由此产生的需求推动代币或代币价格。

2 月，曼联足球俱乐部宣布与 Tezos 达成每年价值 2700 万美元的多年赞助协议。根据协议，Tezos 品牌将出现在足球队赛前的热身球衣上。Tezos 还赞助了 McLaren Racing，后者在一级方程式和印地赛车中运营车队。

上周五，曼城足球俱乐部宣布与 OKX（原名 OKEx）达成赞助协议，OKX 将在阿提哈德球场和学院球场内添加品牌。这可能是 OKX 在体育领域的第一笔赞助协议，但这也是加密公司在体育交易中发现重要价值的重要指标。

在一级方程式中，Red Bull Racing 与加密货币公司 Bybit和 Tezos 作为其官方区块链合作伙伴签订了为期 3 年的赞助协议，Alpha Romeo F1 车队由加密货币公司 Floki 赞助，Scuderia AlphaTauri 车队由 Fantom Blockchain 赞助，Scuderia Ferrari F1 车队已与加密公司 Velas Network AG 合作，而一级方程式的官方冠名合作伙伴是加密交易所 Crypto.com。

在 2 月的超级碗 LVI 中，加密交易所 FTX、Crypto.com 和 Coinbase 以 650 万美元的价格购买了 30 秒的广告位。篮球界最引人注目的交易是价值 7 亿美元的 Crypto.com 交易，将洛杉矶湖人队的球馆更名为 Crypto.com 球馆。Crypto.com 还与 UFC 签署了 1.75 亿美元的赞助协议，以将其品牌出现在 UFC 运动员所穿的服装上。这是一个明确的信息，即加密公司愿意花费高价来利用 2022 年体育赞助的好处。

世界上最大的加密交易所 Binance 在体育领域达成了许多值得注意的交易。其中，1月份赞助TotalEnergies非洲国家杯（AFCON 2021），赞助阿根廷足协（AFA），与Alpine F1车队合作搭建球迷购买非同质代币的平台（ NFT）。币安还与意大利足球俱乐部拉齐奥赞助了一个粉丝代币平台。

体育产业正在不断探索与加密行业的新协同效应。例如，曼城足球俱乐部正在建造世界上第一个虚拟世界足球场，以帮助球迷在线观看比赛。此外，运动队已经看到了球迷代币的兴起，这些代币推动了球迷的参与和与球队的关系。球迷代币是与特定球队或联赛相关的加密货币，用于交换球队相关价值，例如购买门票、对俱乐部事务进行投票、提供商品折扣以及在球迷社区中建立参与度。诸如马德里竞技、巴塞罗那足球俱乐部、巴黎圣日耳曼足球俱乐部、AC 米兰、尤文图斯和罗马已经发行了球迷代币。

体育竞技拥有广泛的年轻人群，这一点毋庸置疑，然而该领域多年来一直是红牛和可口可乐等其他非加密品牌的目标。尼尔森体育在 2022 年发布的全球体育营销报告《球迷正在改变游戏规则》中表示，加密行业观看体育品牌的人们的意识和兴趣有所提高。

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