后疫情时代，如何巧用应用内广告来最大化收益
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随着移动广告支出和移动设备使用时长的持续飙升，应用内广告为开发者带来了巨大的商机。根据data.ai2022年的移动市场报告，随着新应用下载量逐年不断增加，2021年消费者在移动应用上的支出达到了1700亿美元。此外，2021年移动广告支出同比增长23%，达到2950亿美元。
data.ai进一步预测，由于疫情改变了用户的移动设备使用习惯，到2022年底，移动广告投入将达到3500亿美元。目前，消费者在移动设备上的平均使用时长高达4.8小时，其中有90%的时间是消耗在移动应用中的，这一数字远超过了电视观看时间。
其他趋势：
预计到2022年底，移动用户将超过70亿。
2021年，仅在美国，消费者在移动设备上的支出就超过了430亿（data.ai，2022年移动市场报告）。
此外，Statista预计，到2025年，Google Play Store和App Store中移动应用的用户总支出将达到2700亿美元。
关于应用内广告您需要了解的几件事
移动应用开发者可以通过投放在他们应用中的广告来获利。这些广告是通过移动广告网络提供的，这些广告平台可以连接开发者和广告主。
多年以来，由于市场上移动应用的巨大数量，移动广告的形式早已发生了变化。不断变化的广告格式、程序化的广告采买和实时竞价让开发者能够自动化且更高效地管理广告。此外，广告也变得更加直观易懂，且能与移动用户体验更好地融合在一起。
打个比方，一些广告先向用户展示移动应用的关键功能，随后再请求用户升级。类似地，移动游戏应用也可以先让玩家免费体验一些关卡再请求他们进行付费解锁完整游戏。
了解参与者
在应用中完成广告展示需要多个角色的参与：
广告主——广告主这个角色代表了设计移动广告的素材团队，并且制定广告活动的策略，以及落实广告活动的推广。
开发者（也就是广告发布商）——他们通过软件开发工具包(SDK)来集成聚合平台和多家广告网络。
广告网络——广告网络是连接广告主与广告发布商的纽带。广告网络确保广告发布商提供的广告与广告主的需求相匹配。
聚合解决方案——聚合解决方案为开发者与多个广告网络建立连接，然后通过优化所有需求来源的产出帮助他们最大化广告收入。这将为开发者带来更强的竞争力和更高的利润。
应用内广告如何运作？
简单地说，当一个广告被请求时，它首先会进入到聚合解决方案里。之后，它将进入广告网络，并为该用户找到付费最高的广告。广告网络可以向成千上万的用户推广此广告产品，并通过瞄准更有可能与广告互动的用户带来优质的流量。
了解广告格式
为了触达用户，让他们参与互动并最终为您带来更高的收入，您可选择各种各样的广告格式来满足不同需求。以下是一些主流的广告格式:
插页广告——插页广告通过在移动应用的自然停顿或过渡期间(例如在游戏的关卡之间)占据整个屏幕来吸引观众的注意力。尽管插页广告非常有效且具有吸引力，但如果使用不当，可能会让用户产生不好的印象，所以您需要有策略地选择这些广告出现的时间和位置。
横幅广告——也被称为展示广告，横幅广告是一种传统的广告方式，它通常出现在屏幕顶部或底部的位置。
富媒体广告——富媒体广告以移动横幅广告的形式投放，其中包括一组 HTML、CSS、JS和图像文件。移动富媒体广告类型可以帮助广告主实施最大胆的创意。
激励视频广告——这些是可选择的交互广告，让玩家可以通过观看它们从而换取某种奖励。例如，在游戏中，玩家可以在观看视频后获得额外的生命、游戏内金币或能量提升奖励。
原生广告——原生广告可以融入应用的自然体验中。它们最好与您的其他内容放在一起，例如在某个行动发生后或游戏关卡之间。原生广告也应该与观看它们的用户相关——例如，跑鞋广告可以放在一个跑步追踪应用中。
视频插播广告——这些广告出现在视频中，在视频播放之前，期间，或之后都可以。
试玩广告——通常用于游戏，试玩广告允许用户在短时间内真正地玩到游戏demo，从而吸引他们下载完整的游戏。
应用内广告可以为您做什么
最大化收益——各种各样的广告格式让开发者可以就不同选择进行测试，并找到其中最有效的形式。您也可以将应用内广告与应用内购买相结合——这是一种行之有效的策略。
创造更好的用户体验——设计一个可以在应用中无缝衔接的广告，从而创造一种干扰性较小且通常更具吸引力的体验。激励视频广告为用户提供参与与否的选择，而原生广告在宿主应用中自然出现，不会影响整体应用体验。
提高用户参与度与留存率——用户更愿意参与一个集成得当、展示应用特点且干扰性最少的广告。这样可以提高用户留存率和应用内参与——这些都是推动LTV增长的关键指标。
AppLovin将如何帮助您
了解不同类型的应用内广告是扩展应用和业务的重要组成部分。我们有全套的解决方案来帮助您完成这一切：
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关于AppLovin
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