软文化硬输出，网文漫画出海大战再升级！一份报告掌握赛道新趋势

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关键时刻，第一时间送达

昨日，广大大数据研究院受邀参加了一场网文漫画出海专场活动，与GatherOne、书阅和AppStare的资深行业大咖一起，为开发者们带来了近期网文漫画应用的最新营销趋势、收入下载表现及优秀广告主解析。
本次直播分享全是干货，错过的朋友们可以从本篇内容中了解到广大大在本次活动中分享的要点内容，阅读原文即可获取直播PPT，接下来我们一起来看吧！

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软实力硬输出，网文漫画出海正当时

根据中科院发布的《2021中国网络文学发展研究报告》数据显示，2021年，中国网络文学用户规模已经达到5.02亿，从统计的网民总数来看，占比已经接近一半，同比2020年增长9.01%。国内网络文学的健康发展也促使了中国网络文学的出海进程，截至目前，中国的网文出海作品已达到1万余部。

而在漫画方面，虽然出海的进程稍缓于网文，但也逐渐从内容出海开始转向平台出海：在前两年，腾讯在海外推出了其腾讯动漫的海外版产品【WeComics】。在去年，快看也发布了“哥伦布”计划，宣布平台进军海外。

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2022年1～4月网文漫画营销观察

近段时间，网文漫画应用在营销规划时，对时间节点和重点地区的选择上都有哪些规律，下载转化成绩又是如何？在直播中我们都有进行解读，总结下来大概有以下几点：
1、2022年投放力度放缓

网文类应用投放力度更大，整体投放量均高于漫画应用；投放峰值出现在去年4月，今年的整体投放趋势呈下降曲线。
从观察到的创意素材来看，出现这种趋势除了疫情常态化，人们对泛娱乐应用需求开始降低之外，也有创意走向精品化、可复用化的原因。
2、中东、非洲地区成为新的增长点

中国港澳台地区投放表现突出，图书类应用的素材投放占比最高，为20.34%；中东、非洲地区的图书类素材投放占比位列中游，高于欧美和东南亚地区。
知名网文应用【Dreame】、【Joyread】、【iReader】等均有在中东和非洲地区进行买量营销，根据广大大数据研究院预测，在成熟市场扩张变缓后，这些地区或将成为网文漫画出海新的战场。
3、大厂入局冲击榜单，老牌应用坚守阵地

后疫情时代，人们对宗教类应用的需求也十分强烈，乐信圣文旗下圣经应用【Bible KJV】双商店登顶。排在第二的这个产品大家应该比较熟悉，是来自中文在线的互动小说【Chapters】，旗下同款产品【Spotlight】也登上了这次的榜单，排在第五的位置。
纵观榜单整体，上榜的产品依然是以老牌网文和漫画应用为主，但大厂入局所造成的冲击也不容小觑。B站的漫画出海产品【BILIBILI COMICS】在近三月的扩张速度非常快，2个商店的下载量合计超过了400万次。而字节跳动的网文出海产品【Fizzo Novel】也不甘示弱，Google Play下载量达到了370万次，位列第三。

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优质广告主出海案例

本次分享还对网文出海产品【Dreame】和漫画出海产品【BILIBILI COMICS】的营销规划和出海表现进行了解读，以下仅列出部分内容，更多数据可以在我们的报告中进行查看。
【Dreame】：多语种布局，聚焦垂直人群

在【Dreame】打通英语市场之后，STARY也将这种成功模式复制到各个地区，并根据各地文化进行了本地化调整，包括但不仅限于图上所显示的这些地区和语种。除此之外，STARY还针对细分品类和垂直人群推出了相关产品，包括主打奇幻题材的【Ringdom】，垂直LGBTQ题材的【Slash】，轻量化的【DreamLite】和作家版【Stary Writing】等。
【BILIBILI COMICS】：东南亚是主战场

2021年4月才正式出海的【BILIBILI COMICS】在投放上则更加青睐年青化的东南亚市场，整体投放占比前五的地区中，除了加拿大之外，前四全部都是东南亚地区。而从下载转化来看，也是东南亚地区一骑绝尘，整体占比超过了65%。

从近期漫画应用的热门素材来看，广大大也发现了它们的一个共通点：让漫画剧情“动”起来。通过将自己平台中的热门漫画用动画的形式加以展现，给予观众更加直观的视觉冲击，来体现剧情中的重要冲突，从而提升用户的下载兴趣。
以上是本次直播中广大大出海笔记分享的部分内容，想要了解更多详细数据，可以获取我们的报告后进行查看。

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