一份报告看完中重度手游出海近况！

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中重度手游一直是国内出海营收的中坚力量，根据中国音数协发布的《2021中国游戏产业报告》中的数据显示，在收入TOP100的出海游戏中，中重度产品营收约占总计的76%。其中策略、角色扮演、射击三类游戏是中重度手游出海主力军，这三个产品总计收入占比超过60%。
策略产品，尤其是SLG产品约占头部出海营收手游榜单近半数席位，是出海手游营收的中坚力量。角色扮演游戏是国内厂商最为擅长的游戏类型，从早年间的仙侠、传奇等MMO产品快速攻占周边市场，再到现在以原神为代表的APRG游戏享誉全球。射击类游戏则是大厂角力的主战场，腾讯的【PUBG Mobile】、网易的【Knives Out】等游戏在海外市场都有着良好的口碑。

可以说如果你能掌握了中重度手游出海资讯，那么你就找到中国移动游戏之所以享誉全球的答案。为此广大大发布了《中重度手游出海营销洞察》报告，希望帮助更多出海人了解到热门出海游戏近况。
↓文末附赠完整报告下载方法，总计超30页，您值得拥有！

以下是该报告部分精彩内容：

01

2021年全球中重度产品营销洞察

根据广大大抓取到的2021年全球手游广告主投放情况来看，亚太地区中重度广告主占比要远高于其他地区，平均占比在50%左右，中国港澳台地区中重度产品占比最高，为50.3%。
欧美地区中重度广告主普遍占比在40%左右，其中北美地区占比仅为38.2%，是所有海外地区中占比最低的。之所以会出现如此明显的东西方差距，原因之一是因为欧美主机文化相对发达，游戏玩家更倾向于在主机平台上游玩中重度游戏，在手机上则更加青睐玩法相对休闲的产品。而亚太地区移动游戏市场则包容性更强，玩家对于休闲向的产品或者中重度产品都有着较高的接受度。
在蓝海市场中，中东地区表现相对突出，该地区中重度游戏广告主约占45%，其中带有战争元素和动作元素的策略类游戏在当地市场很受欢迎。

在素材投放方面，角色扮演类游戏素材在中重度产品中更新换代最快，平均一套素材经过31天就会更新换代一次。其次为策略类游戏，平均过31.5天就会更新一遍素材。
而在投放量上，策略类游戏以平均每个广告主投放1315条素材位居首位，而角色扮演游戏在2021年平均每个广告主会投放1143条素材。

根据广大大发布的《2021年移动游戏营销白皮书》中的数据显示，全球移动游戏系统占比上iOS和Android广告主占比接近4:6。但中重度产品显然更加偏爱在iOS端上进行投放，iOS广告主占比普遍超过40%，其中冒险类产品iOS广告主占比更是超过55%。

完整报告中还包括了中重度游戏2021年的投放成本趋势，欢迎下载完整报告查看。

02

近半年出海中重度手游TOP榜

根据广大大推出的APP Intelligence模块，我们统计了从2021年9月~2022年2月这半年时间里，头部出海中重度游戏在收入、下载和投放上的分布情况。

在对TOP100的游戏进行筛选分类后，我们可以明显看出iOS系统中重度产品占比要高于Android。中重度产品在TOP100收入中占比超过85%。在下载榜中，中重度产品仅占20%左右。投放上中重度游戏占据了榜单中超半数的席位。

我们再将目光移到中国出海产品近半年在海外市场的营收表现，【Genshin Impact（原神海外版）】近半年在App Store和Google Play商店累计收入超4.2亿美金，击败腾讯的【PUBG Mobile】成为海外营收表现最佳的移动游戏。头部收入产品中SLG产品占据半壁江山，代表厂商有FunPlus、IGG、莉莉丝等。

报告中还统计了出海中重度游戏下载和投放TOP10产品的具体名称和数据，欢迎下载完整报告查看。

03

出海爆款中重度手游营销洞察

1、【Genshin Impact】的流水观察
作为营收表现最好的出海游戏，【原神】在海外市场表现一直备受关注，在报告中我们总结了【Genshin Impact】自2.0版本以后各个卡池的流水情况。可以看出以抽卡为核心营收点的游戏，游戏流水的周期性变化很强，因此每个卡池角色的刻画（不论是角色强度还是背景故事）都十分重要。

2、友塔黑道双雄引领出海SLG投放
SLG作为出海表现最为亮眼的赛道，一直以来都吸引无数手游行业从业者的目光。目前国内SLG产品出海以欧美市场为主，因此在游戏画风上也多为了符合海外审美而采用相对写实的风格。其中又以末日题材、黑道题材、帝国题材的SLG产品数量最多。
在投放上，友塔网络旗下两款主打黑帮题材的SLG手游【Mafia City】和【The Grand Mafia】引领出海手游投放，两款游戏月均素材量都保持在10000条左右。

在素材创意上，很多SLG厂商开始尝试在素材中加入休闲、益智等相对轻度的元素，以此来获取更多休闲用户的流量。同时也有SLG产品立项的时候就往“混合向”发展，例如Tap4Fun的【Kingdom Guard】，这款游戏在新手阶段甚至完全就是一款塔防游戏，直到半小时后才出现SLG产品中标配的大地图要素。

广告主：Lords Mobile——经典数字比大小
广告主：Kingdom Guard——用“io”元素展现游戏的竞争要素
广告主：Top War——“休闲”元素颇多的竞争

以上便是广大大出品《中重度手游出海营销洞察》报告的部分内容。
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