百万爆款空降榜二，11月榜单还有哪些惊喜？
为帮助大家更好地洞察小红书上的品牌营销策略及内容趋势，新红推出11月月度榜单，从品牌投放、创作人气等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。
注：榜单统计时间为11月1日-11月30日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。
百万爆款空降榜二
各类优质内容层出不穷
在11月营销节点期间，通过新红的『创作人气榜』、『商业互动榜』可以看到红人创作热情提升，笔记数增加，互动总量整体呈上升趋势。
在整体趋势良好的情况下，11月又有哪些达人脱颖而出，取得亮眼成绩呢？
创作人气榜
和10月人气榜相比，11月入榜账号类型更加丰富，新增美食、摄像摄影和教育三类账号， 从达人笔记数互动量来看@七颗猩猩持续霸榜稳居第一，运动健身达人@是郭雨妍则靠一篇爆款笔记获赞百万，火速出圈空降榜二。
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@是郭雨妍内容以体育挑战为主，形式多为情侣互动，笔记日常点赞在1.3w左右，发布于11月13号的视频笔记“看见这球的人全部好运连连！！！”获赞高达100.12w。
▲ 新红-账号详情
通过拍摄投篮卡框视频，在意料之外的情况下投中一颗“神仙球”，引得大批网友在该笔记下留言许愿，从11月14日起，热度不断攀升，评论数达到7.21w。
▲ 新红-笔记分析-相关评论
随着笔记不断传播，该账号从11月14日起，粉丝数量开始持续攀升，11月共涨粉9.16w。
▲ 新红-账号详情-粉丝分析
除了爆款视频外，小红书上优质内容也层出不穷，知识类博主@地道英语口语课堂通过分享语法技巧，笔记“ VIPKID 教你一个公式轻松搞定时间介词！”获得36.17w收藏；@一碗吃饱了借势迪士尼，发布热门笔记“ 噗噗不怕，有我们为你撑伞”获赞12.01w。
▲ 新红-品牌营销-品牌搜索
商业互动榜
在11月商业互助上，商业笔记互动数有所下降，但腰部达人@姜老师的护肤成分室与“JOVS”合作的种草视频却获得6.16w收藏，视频通过科普正确的脱毛方式，以一个专业人员的角度植入产品，提高用户信任度，位居榜首。
▲ 新红-笔记分析-互动数据
母婴育儿账号@小麦与“全棉时代”、“QiBuQibu”等品牌合作，互动量在19w+，位于榜二；第三名则是美妆达人@黄梓淇互动量14.96w，主要发布口红试色笔记，与“卡姿兰”、“Tom Ford”、“完美日子”等品牌合作。
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双11品牌投放发力
天猫超雅诗兰黛位于榜首
在11月大促期间，各品牌在小红书又有什么新玩法呢？通过新红的『商业投放榜』、『品牌种草榜』可了解一二。
商业投放榜
11月品牌商业投放中，“天猫”投放348篇笔记，以50.5w互动量，超过雅诗兰黛位于榜首，“雅诗兰黛”、“祖玛珑”紧随其后，互动量分别达到40.94w、24.27w。
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作为双十一主战场之一的天猫，从10月开始发力，11月加大投放力度。
就商业笔记投放趋势显示，品牌赶在11月1号-3号第1批尾款期间大量投放量，在11月2日互动量达到峰值19.24w，临近双十一反而放慢投放节奏，以种草笔记为主，在11月10日也取得不错成绩。
▲ 新红-品牌详情-数据趋势
“天猫”作为一个综合类平台，联合了各领域达人展开营销，如生活博主@琪怪儿、美妆@毛仔小可爱、美食达人@君君美食记等头部红人，针对平台多类产品展开营销动作，包括速食、美妆、零食等。
▲ 新红-品牌详情-种草达人
互动量贡献最高是素人，占比65.4%；美妆类达人表现亮眼，占比 27.7%互动量。
▲ 新红-品牌营销-品牌搜索
@毛仔小可爱11月4日发布一篇“ 秋日热可可妆 ”联合淘宝同名活动，点赞数2.64w，收藏数1.44w ，远高账号日常数据。
▲ 新红-达人详情-笔记列表
除了天猫外，“苏泊尔”与母婴博主@小白小磊小天才合作，创作油画版番茄炒蛋盖饭，创意十足吸人眼球；“全棉时代”联合多品类博主，推广旗下洗脸巾、婴儿湿巾等产品，取得不错效果。
@憨桃人儿11月9号发布的“如何正确处理痘痘&痘印？｜长痘痘马住！！”视频笔记，通过好物安利的模式推荐全棉时代洗脸巾，互动量达5.41w。
▲ 新红-品牌营销-种草达人
品牌种草榜
11月大促期间，各品牌开始发力，“迪士尼”以种草互动量633.09w位居榜首，覆盖粉丝1.96亿。
在品牌种草榜中，排名靠前的不仅有美妆类品牌，汽车，美食类品牌增多，“IM智己汽车”表现亮眼，以350.79w的互动量排名第四，详细榜单如下图：
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季节热词持续霸榜
竞技体育账号备受关注
11月，小红书平台又出现哪些热点内容可供创作者借鉴呢？通过『热搜词上升榜』可以发现近期热度攀升的关键词。
随着冬天的到来，“冬天去哪儿玩”热度持续上升，排名第一，主要体现在穿搭打扮、美食和美妆领域，与冬季美食、护肤、减肥相关的笔记大量出现。
▲ 新红-热搜词排行-相关笔记
季节类热词属于通用词汇，会在特定的时节出现，如“春天去哪儿玩”“夏季美甲”“秋日穿搭”有较长的传播周期，属于可预测的词汇，创作与季节相关内容时，应该尽量垂直细化，更容易获得精准粉丝。
除了季节热词外，“竞技、体育”也颇受关注，更多新增热搜词，可查看详细榜单：
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通过对部分榜单解析，我们可以总结出当前的小红书生态趋势：
总结分析
# 小红书爆款笔记的传播周期较长，能有效带动涨粉，影响账号后续数据
# 临近节点，品牌商业投放数量减少，以种草安利内容为主
# 季节热词有较长的传播周期，热度持久
以上是11月小红书部分行业的月榜分析，如想查看更多小红书行业榜单，可前往新红官网（xh.newrank.cn）查看。
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