作为年轻人分享生活方式的平台和消费决策的入口，小红书目前已拥有超2亿月活及4300万创作者，在这里，消费者搜索获取想要的经验心得，品牌则希望能影响消费者决策。随着立夏、5.20及6.18多个营销节点的来临，不少品牌已提前部署，打造出多样的营销玩法，今天我们一起来分析看看，他们是怎么做的？种草充满节奏感像烧水添柴不能断近期，“夏日”可谓是当之无愧的讨论热点，话题除了围绕防晒、解暑，驱蚊也是一大热门，从新红的「趋势查询」中可以了解到，近30天，“驱蚊”相关笔记共计发布6848篇，累计获赞数63.86万。▲

5月即将过半，品牌对618大促的筹备工作仍在紧锣密鼓进行中，作为年轻人聚集的潮流生活地，小红书是不可忽视的种草推广平台。在618这样的大型节点，品牌应该如何布局小红书，实现生意的新增长？本期将从营销节奏把控、投放方案确定等方面分享品牌的节点营销策略。整体营销节奏把控大促前消费需求激增，为辅助购买决策，消费者常会在小红书上搜索产品查看测评等信息，搜索行为增量为品牌带来曝光。品牌若能对此提前进行布局，把控营销节奏，便能在复杂的行业竞争中占据先机，吸纳平台流量。618期间，品牌的集中投放周期在4-6月，根据小红书平台2021年的618投放数据模型，官方建议品牌将营销周期分为4个阶段：播种期、种草期、决胜期及延热期，每个阶段的营销目标及推广策略具有差异。▲

为帮助大家更好地洞察小红书上的内容趋势及品牌营销策略，新红推出4月月度榜单，从创作人气、品牌种草等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。创作人气榜通过4月『创作人气榜』TOP30数据显示，生活类创作者依然占据主流，共12位红人入榜，占比40%。其中@丁郑美子热度持续攀升位居榜首；通过“毽子操”爆火出圈，高速吸粉371.48w的@刘畊宏紧随其后；凭借5112篇高发文率的体育账号@曼巴体育排名第三。以下是TOP30创作人气红人的排名情况：向下滑动预览01全民健身热度高涨，刘畊宏粉丝爆涨随着夏日临近，小红书上与减肥相关的内容逐渐增加，@刘畊宏便凭借健身教程吸粉无数，该账号从4月20日起粉丝一路飙升呈爆发式增长。▲

爆文能撬动流量杠杆，给达人带来粉丝增长。近期在小红书上又出现了哪些爆文？新红通过4月的盘点，分析热门内容，总结创作思路及技巧。通过新红的[笔记搜索]功能，导出TOP2000笔记观察到，生活仍是热门类目，爆文占比19.3%，其后则是美食、兴趣爱好、运动健身分类，萌宠爆文数环比上升7.3%。▲

小红书作为新生代消费者聚集地，如何在这里推广年轻人喜爱的产品和内容，高效打造出圈爆款，成为众多品牌关注的焦点。今天就结合几个成功营销案例，拆解小红书品牌运营策略，协助品牌快速抢占用户心智，提升产品曝光。打造差异化的卖点抢占用户心智随着越来越多品牌入局小红书，品牌必须要有自己的核心产品，才可以形成差异化竞争，被消费者看见记住。汽车品牌“五菱”就通过宏光mini成功出圈，与传统汽车追求的性能不同，五菱更注重产品外观，在以年轻女性用户为主的小红书，宏光mini的“潮流外观”更贴近用户的消费需求。通过新红『全局搜索』近30天数据显示，与“五菱”相关热搜词达929条，相关话题超过200+。▲

kol种草是品牌在小红书营销推广链条中的关键一环，基于平台认真分享、友好互动的社区氛围，kol分享的笔记对用户的消费决策有重要影响。在品牌投放过程中，优质的kol种草能有效提升品牌营销效果。品牌在进行商业合作时，如何实现精细化的达人筛选，高效评估达人价值，快速找到合适的达人？品牌可参考下面几个优选达人策略，提高营销收益。明确营销目的，制定投放策略品牌在投放前要明确营销目标是什么，是要铺排内容完成产品种草、还是引爆卖点实现销售转化、亦或是大面积投放持续提升品牌影响力。根据营销目的的不同，需要合作的达人类别也不同。达人类别根据粉丝量级可分为头部kol、腰部达人、初级达人和素人。头部kol影响力大，凭借粉丝效应可快速打造品牌热度，提高品牌调性；腰部达人种草力度强，通过专业性高、垂直性好的内容为品牌背书，建立口碑，对用户的购买决策起作用；初级达人和素人则通过真实的产品体验、使用反馈形成买家秀，营造浓厚种草氛围，完成用户心智种草。新红划分达人层级：头部KOL，粉丝数>50w的账号；腰部达人，粉丝数5w—50w的账号；初级达人，粉丝数5k—5w的账号；素人，粉丝数小于5000的账号在明确投放目标后，品牌需要通过对各层级达人的不同搭配组合来制定合理的投放策略，完成目标营销效果。日常铺排种草内容，维护品牌声量的话，可采用70%的腰部达人+30%初级达人/素人的投放策略，维持品牌热度；遇到热门节点需要快速引爆讨论度，则采用10%头部kol+60%腰部达人+30%初级达人/素人的投放策略，结合活动、福利等形式，引流促销。以天猫3月的商业笔记为例，上半月因38节到来，投放达人171个，头部kol占比29%，腰部达人占比67%，下半月节后进行日常投放，投放达人32个，腰部达人为主，占比75%。▲

为帮助大家更好地洞察小红书上的品牌营销策略及内容趋势，新红推出3月月度榜单，从品牌投放、创作人气等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。冬奥内容长尾效应明显剧情视频引用户关注根据『创作人气榜』TO30显示，运动体育、生活类创作达人占总比最多，达66.66%。查看3月榜单数据，可以发现排名前四名皆为体育账号，其热门内容多与冬奥相关，赛事虽然结束但相关话题热度不减。*向上滑动阅览*@只关于体育共发布1727条笔记，覆盖冬奥热门内容、NBA精彩片段、高校运动日常等，该账号内容丰富，选题多元，共获赞235.46w，空降3月榜首。▲

在以内容为导向的小红书，优质笔记始终是获得曝光与流量的必要条件，什么样的内容才有爆款潜质，称得上爆文呢？新红通过盘点3月的热门笔记，总结近期爆文打造的方法技巧。导出[笔记搜索]中互动量TOP2000的笔记，观察到生活是最热门的类目，300+篇笔记占比达16.4%，第二梯队则是美食、兴趣爱好、运动健身、穿搭打扮，热门笔记数均在100篇以上。▲

凭借着真实、向上、多元的社区氛围，小红书已经成为年轻人不可替代的生活方式平台，拥有制造流行和热点的能力。如何在小红书用内容连接品牌和用户，提高品牌声量，实现品效合一，已然成为品牌营销里不可忽视的一环。今天就借助新红『种草流量大盘』帮品牌洞察行业近期潮流趋势、把握商业先机。品牌种草力度加大“迪士尼”凭百万互动稳居第一就『种草流量大盘』近30天数据来看，种草达人数达80.58w，笔记发布数88.16w，互动总数达2.82亿，其中商业笔记占比15.07%，贡献2724.53w。▲

借助热门节日做营销是帮助品牌提升关注度和影响力的重要环节，像刚结束的国际妇女节，在小红书的热度就不算低。使用[趋势查询]功能搜索相关内容，从2月下旬开始，涉及到节日的笔记数呈现渐增趋势。关键词中，“女神节”的提及频率更高，涉及笔记数5w+，日均获赞量14.59w，是“妇女节”的2倍，“女王节”的4倍。▲

为帮助大家更好地洞察小红书上的品牌营销策略及内容趋势，新红推出2月月度榜单，从品牌投放、创作人气等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。体育类账号流量暴涨生活视频备受用户喜爱通过2月『创作人气榜』来看，体育类账号增长迅猛，@体育资讯充电站凭借多条“冬奥”爆款视频空降榜首，该账号从1月27日开始发文，2月获赞309.5w，涨粉11.28w。紧随其后的@ZY体育互动量为295.39w；刷爆全网的“青蛙公主”@谷爱凌排名第三。*向上滑动阅览*在大批借助冬奥出圈的账号里，生活类账号

作为年轻人的生活方式分享社区，小红书的种草氛围始终浓厚，据官方数据，2021年底平台月活已达2亿。与此同时，小红书还在持续商业化，仅2022年初的春节营销活动，总曝光就超20亿，有13万+的用户参与其中。活跃的用户和官方的精细运营，为品牌创造了良好的营销环境。对品牌而言，营销不只能增加曝光，产品的有效转化也是重点。那么在小红书，哪些产品更受用户欢迎，品牌如何结合平台调性更好地种草产品？为此，新红推出「品类分析」模块，上线「品类搜索」和「品类排行」功能，聚合品牌产品品类数据，发现平台上种草热度高，互动数据亮眼的品类。▲

在流量争夺激烈的互联网下半场，小红书作为UGC内容分享社区，依靠着种草氛围在逆势增长，凭借在多个领域的不断深耕，创作者生态也变得更加多元，其用户体量和粘性均迎来跃升。为了让用户更好地观察小红书内容生态，找到发力方向，新红上线『红人大盘』功能，用户可查看不同领域的种草趋势、达人表现、账号涨粉情况，发现更多高人气内容，获取内容创作、账号涨粉新思路。那近期小红书平台又有内容创作趋势呢？▲

龙腾虎跃，又是新岁，在过去的1月，小红书上又涌现出哪些活跃红人和品牌呢？为帮助大家更好地洞察品牌营销策略和内容趋势，新红推出2022年1月月度榜单，从品牌种草投放、红人创作&商务等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。品牌种草榜迪士尼获上万篇自来水安利品牌种草方面，除美妆外，还能看到游戏、美食、潮玩等品牌在小红书的覆盖度和影响力逐步提升，成千上万篇种草笔记的发布，也为品牌吸引不少的流量。具体来看，1月种草效果显著的三个品牌分别是“迪士尼”、“王者荣耀”、“香奈儿”，均收获200w+的互动量。以下是TOP30的种草品牌排名情况：*滑动查看所有内容*1月正值春节前，用户的娱乐休闲时间大增，各类线下景点和线上游戏成为聚会的好选择，也常成为粉丝自发分享安利的笔记素材，正如榜单前列的迪士尼和王者荣耀。据新红统计，共有1.1w的达人在1月为迪士尼发布1.98w篇种草笔记，获得570.71w互动量，其中以1-10w粉丝量的腰部达人种草效果最佳。笔记内容主要涵盖：乐园的游玩记录或攻略；涉及相关形象的绘画、手账等才艺展示；根据迪士尼产出的美甲、穿搭等分享；迪士尼相关影视作品推荐。如@陈川儿Andrew发布的“

长发还是短发，这是不论选哪个都无伤大雅的问题游戏，关键在于通过一个简单的问题实现与网友的互动，网友获得了心理上的满足感，也会更愿意分享和评论。账号名称：摄影讲师李小龙数据表现：一年涨粉55.2万

2021年，越来越多的90后在小红书交换生活经验、分享生活态度、探索生活潮流。同时，新红也更新迭代了许多实用功能，为帮助品牌方、MCN机构、小红书达人更好的商业化努力着。那么在2021年，大家最爱使用新红的哪些功能呢？本期内容不容错过，让我们一起来盘点看看！▼2021新红年度功能盘点▼100+项精细化分类搜索实时查询热门笔记在小红书上，优质内容是吸粉的前提条件。新红合作的某美食品牌，希望能提升旗下账号的内容质量，增加热门内容数量，做有效的产品曝光。在新红的『笔记搜索』功能帮助下，该美食品牌通过精细化的二级分类，配合高级筛选，精准定位美食类爆款笔记。▲

为帮助大家更好地洞察小红书上的品牌营销策略及内容趋势，新红推出12月月度榜单，从品牌投放、创作人气等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。注：榜单统计时间为12月1日-12月31日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。创作人气榜

距离圣诞不到十天，小红书早早开启了圣诞模式，在新红『趋势查询』中搜索“圣诞”，相关笔记与已达到8.9w篇，已涉及到6.28w个红人，累计获赞528.02w，笔记覆盖美食、穿搭打扮、旅行出游等内容领域。▲

双12到来，小红书又迎来一波品牌种草热潮。小红书的种草能力虽然首屈一指，但正所谓“水能顺舟亦能逆舟”，用户在搜索某品牌商品的时候，既可能被好内容种草，也容易被差评劝退拔草，为了让品牌尽可能规避类似的风险，及时掌握品牌在小红书的口碑就显得极为重要。基于此，我们正式推出新功能——『商情监测』，既支持品牌舆情预警，也可以持续追踪品牌的投放动作、全局监控小红书热议事件等。▲

为帮助大家更好地洞察小红书上的品牌营销策略及内容趋势，新红推出11月月度榜单，从品牌投放、创作人气等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。注：榜单统计时间为11月1日-11月30日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。百万爆款空降榜二各类优质内容层出不穷在11月营销节点期间，通过新红的『创作人气榜』、『商业互动榜』可以看到红人创作热情提升，笔记数增加，互动总量整体呈上升趋势。在整体趋势良好的情况下，11月又有哪些达人脱颖而出，取得亮眼成绩呢？创作人气榜

打造小红书爆款笔记，除了做好笔记内容本身外，选对话题也非常有必要。在平台发布笔记时，带上热点话题或官方话题活动是增加曝光、获得长尾流量的捷径。平台的时下热门话题都有哪些？如何结合当前最火的话题创作内容？新红[话题排行]模块，聚合小红书近7天内新创建的优质话题，分析话题下的相关笔记和参与者画像，为达人提供源源不断的创作灵感。来看看这波都有哪些可借鉴的实用话题。#真人化妆小游戏上线3天获375w次浏览4399网站相信很多人都熟知，小时候的我们常能从各种小游戏中获得快乐。对女生来说，其中的阿sue化妆系列小游戏更是初步接触化妆的启蒙游戏。近期，官方账号@美妆薯发布了话题活动#真人化妆小游戏，活动期间，用户带话题发布真人版阿sue美妆视频，即有机会获得流量包奖励，多位博主已开启了换妆之旅。他们用真人化妆的方式还原该游戏，追忆童年记忆的同时，也展现了美妆类账号的新玩法。该话题上线3天总浏览量已达到375.76w。▲

近期，一批剧情类博主在小红书火了，以摄影博主@慧慧周为例，该账号前期以分享摄影技巧为主，偶尔出现剧情类视频。由于剧情视频互动数据的持续增长，该账号调整定位，现以剧情视频为主要创作方向。近30天内，@慧慧周点赞靠前的视频皆围绕某个特定人群创作，如消防员、军人，通过反转剧情，碰撞出一个个感人的故事，引发大批用户评论点赞。▲

为帮助大家更好地洞察小红书上的品牌营销策略及内容趋势，新红推出10月月度榜单，从品牌投放、创作人气等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。注：榜单统计时间为10月1日-10月31日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。#01xh.newrank.cn七颗猩猩蝉联榜首，获158w互动量红人方面，有什么涨粉变现的新趋势？通过新红的[创作人气榜]、[商业互动榜]可以略见一斑。创作人气月榜从达人发布的笔记数及互动量来看，@七颗猩猩蝉联榜首，搞笑校园生活内容持续受欢迎，在10月月榜中，23篇笔记共获得158.2w互动量。紧随其后的是@待续和@歹歹的喜多，上月发布笔记都在20篇以上，取得的互动量分别为133.5w、91.9w。详细榜单如下图：*滑动查看所有内容*笔记内容上，呈现多元化发展的趋势。平台独有的社区氛围下，优质种草内容层出不穷。@歹歹的喜多的“不要搜挑战”，看似拔草实则进行反向安利，分享了拼多多的秋冬服饰搜索关键词，慵懒风的卫衣、软糯风的毛衣等，为粉丝提供挖宝攻略，获赞19.07w；@Winnie文分享的宝藏打印店，5分钱一张的拍立得、不到3块一张的大头贴、免费的照片书等，好看又省钱，收藏数7.66w。more→种草之外，生活化、娱乐化等其他内容也在蓬勃发展。北大学霸@待续分享的“正确率80%以上的完形填空猜答案法”，收藏33.78w；@杰克大魔王发布的动漫作品“

新红-热搜词详情页找准品类词后，团队会尝试分发多篇有埋词的笔记，测试投放效果。「笔记收录查询」能查看笔记被搜索到的概率，比如下方这篇笔记，在搜索“洗发水”的时候，出现在搜索结果的概率是75%。▲

“有钱要投小红书，没钱更要投小红书”，作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，小红书独有的商业价值正日益凸显。2019年1月，小红书用户突破2亿，庞大的用户群体催化了小红书上线品牌合作人平台，为助力品牌更好地借助小红书博主和优质内容的影响力，提升营销效果，2021年1月，小红书达人合作平台更名为“蒲公英平台”，合作形式扩大为直播带货、笔记合作和好物推荐三种模式。新榜观察到，目前已有超5.2万达人入驻蒲公英平台，超6.5万个企业号入局小红书，2021上半年商业笔记数达11w+篇，下场投放的品牌数量逐月增长，覆盖领域呈现多元化趋势。在小红书平台递增的内容消费价值和利好政策下，孕育着怎样的品牌营销新生机？新榜从内容营销生态、品牌营销洞察、平台趋势展望三个方面进行研究，发布了《新榜