获赞翻百倍，涨粉2w，这个话题成新流量密码！
距离圣诞不到十天，小红书早早开启了圣诞模式，在新红『趋势查询』中搜索“圣诞”，相关笔记与已达到8.9w篇，已涉及到6.28w个红人，累计获赞528.02w，笔记覆盖美食、穿搭打扮、旅行出游等内容领域。
▲ 新红-流量分析-趋势查询
对小红书创作者和品牌方来说，圣诞都是不容错过的营销节点，如何借势热点，打造爆款是一个值得思考的问题。
内容创作者
优质内容为爆款基础
通过『笔记搜索』“圣诞”，可以发现与“圣诞树”相关的笔记占比较高，其中画画教程的互动数整体偏高。
▲ 新红-红人搜索-账号详情-笔记分析
@甜甜的11月26号发布的“油画棒｜速涂圣诞树🎄附步骤图色号”获赞14.11w。
与同类教程相比，该账号的笔记封面为细节图，重点突出吸人眼球；笔记标题也附带步骤、色号关键词，抓住了用户心理。
▲ 新红-热门内容-笔记搜索
该账号日常笔记点赞数在200左右，11月26日这篇爆款笔记获赞14.11w，增长705倍。
▲ 新红-红人搜索-账号详情-笔记分析
爆款笔记的出现也带动了账号粉丝增长，@甜甜的粉丝总数为2.51w，从11月26日起持续涨粉，近30天新增粉丝2.25w，同期对比增长50倍。
▲ 新红-账号搜索-账号详情-粉丝分析
其实@甜甜的在11月19日就开始发布过画画教程，但点赞数仅有923，与12月2日的同款笔记相比，相差53倍。
▲ 新红-账号搜索-账号详情-笔记分析
两篇笔记数据差距为何如此之大？是哪些原因导致的呢？
1、笔记质量
对比两篇笔记内容，整体框架和文案差别不大，但前一篇笔记主题颜色较暗，笔记整体画风远不如12月2日笔记优质，很难通过笔记封面吸引用户。
▲ 左为11月19日笔记 右为12月2日笔记
通过用户评论就能看出，作为教程类笔记，11月19日发布的笔记操作步骤也不够清晰。
在12月2日的发布的笔记上，明显能看出细节增加，更容易上手。
▲ 图源达人小红书笔记
2、发布时间
第一篇笔记发布于11月19日离圣诞节点较远，发布初期并未引起用户关注，直到11月26日才开始传播，而12月2日笔记从发布开始数据就持续走高。
▲ 新红-账号搜索-账号详情-笔记分析
对于节日性笔记来说，随着节点临近会带来更多的流量，但这一切的前提取决于内容质量，有了内容的支撑才能借势出圈。
品牌方
圣诞限定强力种草
圣诞节作为年底重要的营销节日，也是品牌的营销热点，大量品牌推广“圣诞限定”商品。
通过『笔记搜索』“圣诞限定”筛选商业笔记，可以看到“肯德基”、“Tom Ford”、“PLANTAG植物标签”等品牌都获得不错数据。
▲ 新红-热门内容-笔记搜索
“肯德基”与@南京罗文姬合租的“KFC圣诞大餐🎄超多新品‼️这个月我住肯德基”获赞2.24w，分享1.97w，互动总量3.09w，远高品牌其他商业笔记。
▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-种草笔记
该笔记在标题上以第一人称出现，营销形式较弱用户接受度强、封面上添加各类圣诞元素将圣诞氛围拉满。
▲ 图源达人小红书笔记
笔记内容从真实测评角度出发，贴合小红书平台的种草属性，引发了大批用户@好友，起到2次传播效果。
▲ 新红-账号搜索-账号详情-笔记分析
美妆品牌“Tom Ford”与多位美妆博主合作，推广圣诞限定口红，“PLANTAG植物标签”和“Tims咖啡”的圣诞联名活动通过达人@DannyZhou的推广，也获得1.02w互动数。
品牌通过圣诞限定、新品联名等形式，为品牌扩大了传播范围，强化了品牌形象。
官方活动
优质作品获创作扶持
今年圣诞小红书官方账号@VLOG薯发布活动#2021vlogmas，推出创作扶持活动。
从12月1日至12月25日，用户带tag发布视频笔记，统一使用2021vlogmas | xxxx标题，即可参与25天连更挑战，赢官方定制圣诞礼盒，更有机会获得官方流量推荐和创作扶持奖励。
▲ 小红书官方活动
生活博主@MissXu老徐积极参与本次活动，近7天发布笔记均带有“2021vlogmas ”关键词，12月14日还与品牌“mideer弥鹿玩具”达成合作，创作“全家做姜饼屋堆积木”视频，推广品牌积木。
▲ 新红-红人搜索-账号详情
笔记通过亲子游戏将品牌产品的亮点凸显出来，着重打造亲子陪伴，视频氛围温馨有爱，就用户反馈来看，评论均为正向，咨询产品的也不在少数，完成有效推广。
▲ 新红-红人搜索-账号详情-相关评论
以上便是近期小红书的圣诞营销场景，在以内容种草为主的小红书，笔记质量始终是基础，在优质内容的前提下，结合节日热点创作，更易获得用户青睐，增加爆款几率。
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