RE-BRANDing｜策展，建筑师生涯中必要的一环！

RE-BRANDing

栗场

传播途径

建筑展览

vol.28

RE-BRANDing 栗场是由 筑格传媒创始人/品牌咨询总监 栗茜 Sherry 主持的专栏，从发掘与重塑设计行业品牌力的角度出发，深度探讨与品牌建设相关的主题，包括国际知名奖项解读、国内外优秀品牌案例分析、建筑摄影师与效果图如何加持设计品牌力、如何通过提升品牌设计与传播增加设计公司的品牌价值等。同时也会不定期邀请行业从业者、品牌负责人、建筑师、学者等一起交流与分享。

本期传播途径，我们将结合上篇内容谈谈何谓策展人，策展的多元模式以及DEEP GREEN 在理念输出形式上的演变。

引言

Introduction 

RE-BRANDing    

ArchiDogs 筑格传媒联合马达思班建筑师事务所（MADA s.p.a.m.）和大马设计（DAMA Design）创始人马清运老师，以“深·绿 DEEP GREEN” 为名，探讨中国乡村实践的同时，回应2023年威尼斯双年展（以下简称威双）主题“未来实验室（The Laboratory of the Future）”。

距11月26日闭展还剩不到一个月，本文借此，除了回顾DEEP GREEN独立展，更延续上篇「市场越差，建筑师就越要做展览？」的内容，谈谈何谓建筑策展。

01

何谓策展人信息时代的“跨学科”趋势

阿德里安•乔治（Adrian George）在《策展人手册（The Curator’s handbook）》中提到，“策展人”一词最早出现在14世纪中叶。当时，富人们热衷于收藏各式奇珍异宝，数量多时，便会为其留出名为“奇珍阁（Cabinet of Curiosities）”的房间，而策展人正是帮他们看护、监督藏品的管理员。乍听之下，你或许觉得这只是普通的管家，其实这一身份相当于今天的“高级策展人”。

成立于1572年，位于意大利佛罗伦萨旧宫（Palazzo Vecchio）中的私人奇珍阁 - 弗朗切斯科一世房间（Studiolo of Francesco I） 图源网络

最早对公开收藏室的图像记录：费兰特·伊佩拉托（Ferrante Imperato）的自然历史研究收藏室（Dell'Historia Naturale, 1599）图源网络

随著美术馆、博物馆等文化设施与展览的日趋成熟，策展人的角色定位也逐渐明确。但有趣的是，这些文化设施自20世纪开始，逐渐从单纯的馆藏展出转变为艺术的实验场，蓬皮杜艺术中心（Centre Georges-Pompidou）方案的胜出与落地，很好的说明了这个现象。

建立于1677年，位于英国牛津市的阿什莫林博物馆（Ashmolean Museum），被认为是第一座现代公共博物馆 图源网络

建立于1890年，位于比利时的皇家安特衛普美術館（KMSKA - Royal Museum of Fine Arts Antwerp）图源网络

建立于1977年，位于法国巴黎的蓬皮杜中心（Centre Georges-Pompidou）图源网络

02

建筑与策展故事、叙事、理念与传播的多元模式

策展人也逐渐叠加了一层名为“艺术”的buff。当策展人不再服务于作品，更多的是作品因策展而改变时，“策展人（Curator）”就进化为“独立策展人（Independent Curator）”，意为“有独立表现形式和理念的策展人”。例如威尼斯双年展、深港城市\建筑双城双年展等跳脱于美术馆、博物馆等传统展陈机构的展览。

威尼斯双年展中国馆 图源网络

由南京大学建筑与城市规划学院教授、博士生导师、副院长鲁安东；镜像建筑工作室主持建筑师、中央美术学院建筑学院副教授、建筑系副主任王子耕；荷兰新建筑协会（Het Nieuwe Instituut）的馆长和艺术总监陈伯康（Aric Chen）策划的2022深港城市\建筑双城双年展 图源网络

总策展人通常具有独到且前瞻的思维与洞察力，并主导整个展览的主轴与方向，更有甚者，对整个行业发展也起到巨大的影响。

时至今日，“策展”早已成为一门独立的学科，无论是过去管理员身分也好，或上述具有独立表现形式的专业人士也罢，不外乎都需要他们有深厚的学术与研究底蕴，以及管理统筹的能力。

因此，对同样需要这些能力的建筑学来说，两者也渐渐在信息时代所带来的“跨学科”趋势下交织在一起。建筑不再只是设计与建造，而策展也不仅仅只有规划与布置。它们二者，都有一个重要的共性：叙事。

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03

DEEP GREEN 1.02023威尼斯双年展独立展

在新的时代背景下，ArchiDogs筑格传媒作为“建筑策展人”，除了为设计团队进行品牌提升之外，近几年不断的迭代更新专业的展陈策划，展示与优化设计团队的理念与作品、为观者提供丰富的体验之外，积极探索线下展陈、交互投影、虚拟展示、传播赋能等多元模式。

线下展陈

交互投影 （点击查看详细介绍）

虚拟展示

「“深”既是深层的，也是人的独立精神；“绿”是人与自然共存的意愿」

DEEP GREEN所倡导的是超越绿色建筑的局限，不是技术和指标所营造的、以目的为导向的人工绿。当设计师介入乡村，能够从在地文化、社会生活、消费习惯等感知层面，思考自然的底层逻辑。

这一主题延续了马老师在2014年威尼斯建筑双年展中国馆独立展「灿C.A.N.计划」的主题「农业都市主义（Argi-Urbanism）」，结合中国自2018年开始关注的议题「乡村振兴（Rural Revitalization）」，希望世界看到中国不仅只有大型开发，也有很多人致力于为村民与乡村发展而设计。

主策展人-马清运教授致辞 （点击查看详细介绍）

米兰理工大学城市规划专业副教授Meriggi Maurizio致辞

在有限的展览经费与时间周期下，除了契合主题之外，我们也希望藉此提案联合设计师、政府、院校与企业。这一项目也得到了浙江大学建筑历史与遗产保护国际中心的意大利教授Paolo Vincenzo Genovese的大力支持，作为独立展的策展顾问。

真正的绿色｜浙江大学建筑历史与遗产保护国际中心

（点击查看详细介绍）

我们将DEEP GREEN分为“边界、记忆、符号、形态、媒介、对话、协作、共荣”这八大版块，解读设计师们介入乡村方式的同时，尝试跳脱形式与空间，以更朴实真切的方式探索乡村，重新审视「绿」在中国城乡发展中的定位。

来了，威尼斯！以「深·绿DEEP GREEN」回应中国乡村实践 

（点击查看详细介绍）

█  “协作”展区

大马设计的“城市之前，成为城市”，以广东省的新厝林古寨为基地，延续“C.A.N灿”(文化、农业、自然) 的主题。“C.A.N灿”不只寻找文化与自然之间的共生关系，更以环境与人类和谐相处为基础，深度探索田园都市和中国人居的现有表达和未来可能性。

以自然主义和人类命运共同体为基础，讨论田园都市和都市田园对深汕特别合作区历史、自然、人文的影响；从生态、生存、生命、生活出发，深度探索田园都市和中国人居的现有表达和未来可能性。

城市之前，成为城市｜大马设计 & Sync+Lab 

（点击查看项目详细介绍）

█  “符号”展区

乡村建筑符号是对于地方性环境、气候、地理状况、材料的直接回应，也是传统建造体系的缩影。在先锋汤山矿坑书店的设计中，艺合境建筑设计事务所通过对废弃矿坑拱形结构以及光影空间的复现，重新推敲乡村建筑物质性回应和社会性需求的现代关系。

先锋汤山矿坑书店｜艺合境建筑设计事务所

（点击查看项目详细介绍）

█  “共荣”展区

LANDartitude景度景观所呈现的“杨梅超级链接”方案，透过杨梅整合包括种植、加工和文化发展在内的“多产业+ 多区域协同发展”。除了为城市居民引入自然生活理念，更以产业链为诱因，创造人口回流和村落振兴，实现共同繁荣。村落的发展并不只有物理的建设，地方产业和生活的链接所塑造的区域认同感，才是核心驱动力。

杨梅超级链接｜LANDartitude 景度景观 

（点击查看项目详细介绍）

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DEEP GREEN 2.0《深·绿：中国乡村的未来实验场》Deep Green：A Laboratory of the future in rural China

如果说DEEP GREEN 1.0是让世界看到中国的乡村振兴，那么DEEP GREEN 2.0就是回归中国看乡村，挖掘那些默默致力于乡村振兴的人、事、物。因此有别于1.0线上+线下的展览形式，2.0将以《深·绿：中国乡村的未来实验场》图书出版的形式，从建筑出发，辐射到其他领域。

DEEP GREEN 1.0 宣传册

书籍也将延续1.0的主旨，以“协作、符号、共荣、记忆、边界、型态”6个版块邀请相关建筑师和建筑师的朋友，通过对谈的形式探讨对于中国乡村的思考与实践，在对应章节中，根据对谈中提到的项目、议题、事件等关键词，寻找并收录相关联的作品与内容。

ArchiDogs往期对谈回顾视频 

“对话”版块将与先锋事务所合作，于公共空间展开POP-UP活动，与大众互动，将“横向广度扩展内容”收录于章节中。

咕咕来仪，大伾山悬崖驿站｜繁星建筑工作室 

（点击查看项目详细介绍）

“媒介”版块，邀请多位专家、学者、摄影师、匠人等深耕于“乡村振兴”但不同领域者，通过文字、影像、作品等形式，将“纵向深度延伸内容”收录于章节中。

书籍章节框架

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结语Conclusions

策展的本质是理念的输出，建筑专业对大众而言，虽目之所及，但又咫尺千里。如何将看似繁琐的建筑话题，转化为大众所能接受、理解且能产生共鸣的样子，是ArchiDogs筑格传媒一直在思考的问题。而Re-Branding的初衷，除了希望透过品牌的重塑，提升建筑师自身价值之外，更希望从不同的角度切入，或动线、或人群、或空间、或叙事、或感知、或文笔，让大众理解建筑师们创作、建造的初心。长此以往，循环推动建筑与生活的连结。过去，技术与大环境的限制，使策展流于表面的陈设与展出；未来，技术与思想的解放，使策展进化为传递、宣扬美好愿景的新方式。

Deep Green 活动现场

 往期回顾 

Reference：1. 《策展人手册（The Curator’s Handbook）》，阿德里安·乔治（Adrian George），20172. The Dictionary of Art, Jane Turner, 1996

若有涉及任何版权问题，请联系[e-mail]，我们将尽快妥善处理。

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